--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.63.2 alternate: - https://www.yandex.com/support/direct/en/brand-lift/bl-enable.md - https://www.yandex.com/support/direct/ru/brand-lift/bl-enable.md - https://www.yandex.com/support/direct/tr/brand-lift/bl-enable.md - https://www.yandex.com/support/direct/zh/brand-lift/bl-enable.md - href: https://www.yandex.com/support/direct/ru/brand-lift/bl-enable.md type: text/markdown title: Markdown version - href: https://www.yandex.com/support/direct/ru/llms.txt?revision=r21629995 rel: describedby --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://www.yandex.com/support/direct/ru/llms.txt?revision=r21629995 # Как запустить Brand Lift и Brand Lift с Top of Mind {% list tabs %} - Brand Lift Исследование Brand Lift доступно для новых медийных кампаний с [баннерами](https://www.yandex.com/support/direct/ru/products-cpm-campaign/about.md), [видео](https://www.yandex.com/support/direct/ru/products-cpm-campaign-video/about.md), в том числе непропускаемыми, [фиксированным CPM](https://www.yandex.com/support/direct/ru/fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm.md) и [видеобаннерами](https://www.yandex.com/support/direct/ru/products-cpm-campaign-videobanner/about.md). Brand Lift запускается при старте кампании и завершается после сбора [достаточного](https://www.yandex.com/support/direct/ru/brand-lift/bl-results.md#statistic-sign) количества данных. Рекомендуемая продолжительность кампании — от 2 до 4 недель. {% note alert %} Мы рекомендуем настраивать исследование **до** старта кампании и не добавлять новое исследование в кампанию, которая уже имеет завершенное исследование. {% endnote %} Один Brand Lift можно подключить к [нескольким кампаниям](#bl-several-campaigns), в том числе с разными стратегиями показов. Однако если в одной из кампаний подключен Brand Lift и выбрана стратегия [Рост брендовых метрик](https://www.yandex.com/support/direct/ru/strategies/growth-of-brand-metrics.md), такую кампанию нельзя объединять в одном исследовании с другими кампаниями, в которых выбрана иная стратегия. {% note warning %} Исследование Brand Lift может не сформироваться даже при выполнении требований по бюджету и охвату, так как сбор анкет зависит от многих факторов, таких как настройки кампаний, условия запуска кампаний, особенности форматов, дата подключения исследования и другие. {% endnote %} ## Шаг 1. Подготовьте кампанию {#step1} Создайте новую [медийную кампанию](https://www.yandex.com/support/direct/ru/products-cpm-campaign/create.md) или [кампанию с фиксированным СРМ](https://www.yandex.com/support/direct/ru/fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md), укажите ее основные параметры и добавьте объявления. Обязательные условия для проведения Brand Lift: - охват аудитории — не менее 3 млн пользователей; - бюджет на весь период размещения — не менее 2 000 000 рублей без НДС ([значения для других валют](*curr_summ_total)); - бюджет на день — не менее 140 000 рублей без НДС ([значения для других валют](*curr_summ)); - указана дата окончания кампании. В бюджете на день и на весь период размещения учитываются не только заданные значения, но и фактические затраты согласно статистике Директа. Для успешного запуска и непрерывного проведения исследования необходимо, чтобы все условия выполнялись одновременно на протяжении как минимум 14 полных дней кампании. Например, если фактический бюджет кампании в день составляет 142 000 рублей, и ее срок — 14 дней, то исследование будет остановлено, так как прогнозный бюджет за весь период размещения составит 1 988 000 рублей, т.е. менее 2 000 000 рублей. Поэтому лучше проверить, выполняются ли условия для проведения Brand Lift через несколько дней после запуска кампании. {% note alert %} Не изменяйте таргетинги после старта кампании с Brand Lift. В исследовании эти изменения не будут учтены, и оно не даст релевантных результатов. {% endnote %} ## Шаг 2. Настройте опрос {#step2} 1. В параметрах кампании включите опцию **Brand Lift**. ![](../_assets/bl-enable-media.png =400x){.border-yes} 2. Нажмите **Добавить исследование** → **Добавить новый Brand Lift**, чтобы создать новый опрос. Либо выберите готовый из списка. ##### **Новый Brand Lift** Выберите три показателя из списка. Заполните информацию о своем бренде и введите до 4 брендов конкурентов. Если вы выбрали дополнительный показатель Ad Message Recall, введите рекламные сообщения — свое и конкурентов. Опрос должен соответствовать [требованиям](https://www.yandex.com/support/direct/ru/brand-lift/requirements.md). Эскиз опроса отображается под настройками. Проверьте правильность данных и сохраните параметры исследования. Внести изменения можно с помощью кнопки **Изменить параметры** в поле **Brand Lift**. ![](../_assets/brandlift-q.png =500x){.border-yes} ##### **Добавьте логотипы для лучшего распознавания брендов респондентами** Использование логотипов в опросах Brand Lift повысит эффективность исследования. Можно указать все бренды с логотипами или все бренды без логотипов. ![](../_assets/brandlift-logo.png =500x){.border-yes} ##### **Как добавить Brand Lift в несколько кампаний** {#bl-several-campaigns} Чтобы подключить Brand Lift к нескольким кампаниям, на странице кампаний отметьте нужные и нажмите **Действия** → **Запустить Brand Lift**. В открывшемся окне создайте исследование или выберите одно из готовых. ## Шаг 3. Отправьте кампанию на модерацию {#step4} Если кампания прошла модерацию, показы рекламы начинаются вне зависимости от того, прошел ли модерацию опрос. Если опрос был отклонен, откройте параметры кампании, нажмите **Изменить параметры** в поле **Brand Lift** и исправьте данные в соответствии с [требованиями](#step1). Сохраните изменения — исследование будет отправлено на модерацию повторно. ## Что дальше? {#whats-next} Brand Lift начинается после выполнения всех условий запуска и заканчивается после набора достаточного количества анкет. При этом он может продолжаться до 14 дней после остановки кампании. Актуальный статус исследования появится на 8 день после начала кампании. Если кампания длится меньше 8 дней, статус появится, как только будут выполнены условия проведения исследования. Когда исследование завершится, вы увидите в поле **Brand Lift** в параметрах кампании статус «Исследование завершено». Чтобы посмотреть результаты, перейдите по ссылке **Посмотреть статистику** и откройте вкладку **Brand Lift**. Точность результатов Brand Lift зависит от количества собранных данных. По этой причине мы не рекомендуем останавливать кампанию раньше, чем через 2–4 недели: данных может не хватить для получения результата, на основании которого можно делать выводы. - Brand Lift с Top of Mind Исследование Brand Lift с Top of Mind доступно для новых медийных кампаний с [баннерами](https://www.yandex.com/support/direct/ru/products-cpm-campaign/about.md), [видео](https://www.yandex.com/support/direct/ru/products-cpm-campaign-video/about.md), в том числе непропускаемыми, [фиксированным CPM](https://www.yandex.com/support/direct/ru/fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm.md) и [видеобаннерами](https://www.yandex.com/support/direct/ru/products-cpm-campaign-videobanner/about.md). Brand Lift с Top of Mind запускается при старте кампании и завершается после сбора [достаточного](https://www.yandex.com/support/direct/ru/brand-lift/bl-results.md#statistic-sign) количества данных. Рекомендуемая продолжительность кампании — от 2 до 4 недель. {% note alert %} При подключении Brand Lift с Top of Mind к кампаниям более чем через три дня после начала показов данных для завершения исследования может быть недостаточно. Мы рекомендуем настраивать исследование **до** старта кампании и не добавлять новое исследование в кампанию, которая уже имеет завершенное исследование. {% endnote %} Один Brand Lift с Top of Mind можно подключить к [нескольким кампаниям](#bl-several-campaigns). При этом, если к кампании подключено исследование Brand Lift с Top of Mind, и у этой кампании выбрана стратегия [Рост брендовых метрик](https://www.yandex.com/support/direct/ru/strategies/growth-of-brand-metrics.md), то эту кампанию нельзя объединять в одном исследовании с другими кампаниями, у которых стратегия отличается. {% note warning %} Исследование Brand Lift с Top of Mind может не сформироваться даже при выполнении требований по бюджету и охвату, так как сбор анкет зависит от многих факторов, таких как настройки кампаний, условия запуска кампаний, особенности форматов, дата подключения исследования и другие. {% endnote %} ## Шаг 1. Подготовьте кампанию {#step1} Создайте новую [медийную кампанию](https://www.yandex.com/support/direct/ru/products-cpm-campaign/create.md) или [кампанию с фиксированным СРМ](https://www.yandex.com/support/direct/ru/fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md), укажите ее основные параметры и добавьте объявления. Обязательные условия для проведения Brand Lift с Top of Mind: - охват аудитории — не менее 6 млн пользователей; - бюджет на весь период размещения — не менее 5 000 000 рублей без НДС ([значения для других валют](*curr_summ_total_bl_tom)); - бюджет на день — не менее 355 000 рублей без НДС ([значения для других валют](*curr_summ_bl_tom)); - указана дата окончания кампании. В бюджете на день и на весь период размещения учитываются не только заданные значения, но и фактические затраты согласно статистике Директа. Для успешного запуска и непрерывного проведения исследования необходимо, чтобы все условия выполнялись одновременно на протяжении как минимум 14 полных дней кампании. Например, если фактический бюджет кампании в день составляет 355 000 рублей, и ее срок — 14 дней, то исследование будет остановлено, так как прогнозный бюджет за весь период размещения составит 4 970 000, т.е. менее 5 000 000 рублей. Поэтому лучше проверить, выполняются ли условия для проведения Brand Lift с Top of Mind через несколько дней после запуска кампании. {% note alert %} Не изменяйте таргетинги после старта кампании с Brand Lift с Top of Mind. В исследовании эти изменения не будут учтены, и оно не даст релевантных результатов. {% endnote %} ## Шаг 2. Настройте опрос {#step2} 1. В параметрах кампании включите опцию **Brand Lift**. 2. В открывшемся окне отметьте **Добавить исследование Top of Mind**. ![](../_assets/bl-tom-3.png =400x){.border-yes} 3. Нажмите **Добавить исследование** → **Новый Brand Lift + Top of Mind**, чтобы создать новый опрос. Либо выберите готовый из списка. ##### **Новый Brand Lift + Top of Mind** Выберите три показателя из списка: 1. Top of Mind Brand или Top of Mind Ad. ![](../_assets/bl-tom-4.png =600x){.border-yes} 1. Brand Awareness и/или Ad Recall. 1. Если на предыдущем шаге вы выбрали одну метрику, добавьте еще одну на выбор: Purchase Intent, Consideration, Brand Favorability, Ad Message Recall. ![](../_assets/bl-tom-5.png =600x){.border-yes} Выберите максимально приближенную категорию опроса — это важно. Выбранная категория подставится в формулировку вопроса Тop of Mind в квадратные скобки (формулировка всегда должна быть во мн.ч.): * Рекламу каких [брендов из этой категории] вы видели за последние 2 недели? * Какие [бренды в этой категории] вы знаете? Заполните всю форму исследования. Добавьте информацию о своем бренде и введите до 4 брендов конкурентов. Если вы выбрали дополнительный показатель Ad Message Recall, введите рекламные сообщения — свое и конкурентов. Опрос должен соответствовать [требованиям](https://www.yandex.com/support/direct/ru/brand-lift/requirements.md). ![](../_assets/bl-tom-7.png =600x){.border-yes} После заполнения формы исследования у вас будет возможность скорректировать формулировку Top of Mind вопроса по кнопке **Донастроить** в поле **Предварительный просмотр опроса**. ![](../_assets/bl-tom-8.png =600x){.border-yes} Например, если вам нужна формулировка «Кредитные карты каких банков вы знаете?», то выберите категорию «Банки» и отредактируйте автоматически полученную формулировку «Какие банки вы знаете» до нужного варианта. ![](../_assets/bl-tom-6.png =600x){.border-yes} Приведите название категории к единому виду во всех вопросах исследования по кнопке **Донастроить**. Категория должна максимально соответствовать теме опроса, так как на базе выбранной категории будет производиться автоматическая кодировка брендов, перечисленных в ответах на вопрос Top of Mind. Обязательно донастройте название категории, в том числе и для стандартных метрик. Замените «бренды» на категорию, которую вы указали в метрике Top of Mind. Если название не помещается, вместо «бренды» подберите максимально приближенную к Top of Mind формулировку. От того, насколько верно указана категория, будет зависеть корректность результатов. Если вы не нашли подходящую категорию опроса — свяжитесь со своим менеджером, чтобы мы добавили категорию. Эскиз опроса отображается под настройками. Проверьте правильность данных и сохраните параметры исследования. ##### **Добавьте логотипы для лучшего распознавания брендов респондентами** Использование логотипов в опросах повысит эффективность исследования. Можно указать все бренды с логотипами или все бренды без логотипов. ##### **Как добавить Brand Lift с Top of Mind в несколько кампаний** {#bl-several-campaigns} Чтобы подключить Brand Lift с Top of Mind к нескольким кампаниям, на странице кампаний отметьте нужные и нажмите **Действия** → **Запустить Brand Lift с Top of Mind**. В открывшемся окне создайте исследование или выберите одно из готовых. ## Шаг 3. Отправьте кампанию на модерацию {#step4} Если кампания прошла модерацию, показы рекламы начинаются вне зависимости от того, прошел ли модерацию опрос. Если опрос был отклонен, откройте параметры кампании, нажмите **Изменить параметры** в поле **Brand Lift с Top of Mind** и исправьте данные в соответствии с [требованиями](#step1). Сохраните изменения — исследование будет отправлено на модерацию повторно. ## Что дальше? {#whats-next} Brand Lift с Top of Mind начинается после выполнения всех условий запуска и заканчивается после набора достаточного количества анкет. При этом он может продолжаться до 14 дней после остановки кампании. Актуальный статус исследования появится на 8 день после начала кампании. Если кампания длится меньше 8 дней, статус появится, как только будут выполнены условия проведения исследования. Когда исследование завершится, вы увидите в поле **Brand Lift с Top of Mind** в параметрах кампании статус «Исследование завершено». Чтобы посмотреть результаты, перейдите по ссылке **Посмотреть статистику** и откройте вкладку **Brand Lift с Top of Mind**. Точность результатов Brand Lift с Top of Mind зависит от количества собранных данных. По этой причине мы не рекомендуем останавливать кампанию раньше, чем через 2–4 недели: данных может не хватить для получения результата, на основании которого можно делать выводы. {% endlist %} #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, MAX учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://www.yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше

  [*curr_summ_total]: #| || **Валюта** | **Общий бюджет кампании на период размещения (без учета НДС)** || || Российские рубли | 2 000 000 || || Швейцарские франки | 20 500 || || Евро | 22 500 || || Доллары | 25 000 || || Турецкие лиры | 1 050 000 || || Белорусские рубли | 37 000 || || Тенге | 4 000 000 || || Узбекские сумы | 95 000 000 || |# [*curr_summ]: #| || **Валюта** | **Минимальный бюджет на исследование (сумма в день, без учета НДС)** || || Российские рубли | 140 000 || || Швейцарские франки | 1 450 || || Евро | 1 600 || || Доллары | 1 800 || || Турецкие лиры | 75 000 || || Белорусские рубли | 2 650 || || Тенге | 285 500 || || Узбекские сумы | 6 750 000 || |# [*curr_summ_total_bl_tom]: #| || **Валюта** | **Общий бюджет кампании на период размещения (без учета НДС)** || || Российские рубли | 5 000 000 || || Доллары | 61 500 || || Евро | 52 650 || || Тенге | 33 210 000 || || Белорусские рубли | 184 500 || |# [*curr_summ_bl_tom]: #| || **Валюта** | **Минимальный бюджет на исследование (сумма в день, без учета НДС)** || || Российские рубли | 355 000 || || Доллары | 4 365 || || Евро | 3 740 || || Тенге | 2 355 000 || || Белорусские рубли | 13 100 || |#