---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.52.0
alternate:
- https://www.yandex.com/support/direct/en/efficiency/geotargeting.md
- https://www.yandex.com/support/direct/ru/efficiency/geotargeting.md
- https://www.yandex.com/support/direct/tr/efficiency/geotargeting.md
- https://www.yandex.com/support/direct/zh/efficiency/geotargeting.md
- href: ru/efficiency/geotargeting.md
type: text/markdown
title: Markdown version
- href: ../llms.txt
type: text/markdown
title: llms.txt
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://www.yandex.com/support/direct/ru/llms.txt
# География показов
Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.
## Как работает геотаргетинг {#how-it-works}
Геотаргетинг — это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Москве, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа — Москва. Или укажите более точно регион на карте, например, улицу рядом с вашим магазином и показывайте рекламу тем, кто живет, работает или находится рядом с ним прямо сейчас.
Настроить геотаргетинг можно на уровне группы объявлений в блоке **География показов**.
{% list tabs %}
- Страны, области и города
В поле **Перечислить страны, области и города**:
1. Начните вводить название, перейдите к дереву выбора регионов и отметьте регионы для показа объявлений. Установив флажок рядом с регионом, вы выбираете его целиком, включая все входящие в него населенные пункты (даже если они не указаны отдельно в дереве регионов).
В Директе можно выбрать небольшие города или регионы с населением от 1 000 человек. Чтобы настроить продвижение в таком регионе, введите его название или выберите в дереве регионов. Так вы сможете точнее настроить кампанию и найти свою аудиторию.
{% cut "Как найти нужный населенный пункт" %}
1. В настройках геотаргетинга откройте список регионов.
2. Найдите нужный населенный пункт вручную или через строку поиска и выберите его регионом показа.
{% endcut %}
1. Если необходимо, добавьте регионы, которые надо **исключить** из показа — начните вводить название области или населенного пункта в поле рядом с регионами показа. Выберите в подсказках или в дереве нужные.
Для исключения из показов можно выбрать любой доступный в настройке регион. Он может и не входить в состав указанного региона показа. Например, можно выбрать для показов Московскую область и исключить из показов Балашиху.
{% cut "Дерево выбора регионов" %}
{.border-yes}
{% endcut %}
Для каждой новой группы в кампании будут автоматически применены указанные в первой группе настройки регионов.
- Указать регион на карте
Укажите регион на карте:
- Если хотите показывать рекламу в конкретном месте, например, рядом с вашим кафе, либо вас интересуют клиенты в узкой области. Например, у вас маленький бизнес без доставки по всему городу.
- Если нужного населенного пункта нет в дереве регионов.
Стоит помнить, что выбирая регионы на карте, вы рискуете сильно сузить географию показов и потерять потенциальных клиентов.
1. Введите адреса в свободной форме или скопируйте список из другой группы — 100 штук максимум. Адреса также можно указать на карте. Определите радиус показа — от 0,5 км до 10 км около каждого адреса.
1. Укажите, кому именно вы бы хотели показывать рекламу: людям, которые бывают рядом в этом месте регулярно, живут, работают или находятся прямо сейчас. Если вы хотите охватить больше аудитории, выберите тех, кто бывает рядом регулярно, так как в эту группу входят люди, которые живут и работают рядом.
Заменить или удалить существующую точку можно только в группе объявлений:
- Если добавить новую точку, ранее указанные удалятся.
- Если вы указываете несколько точек одновременно и корректируете радиус, он меняется у всех точек.
{% endlist %}
## Расширенный географический таргетинг {#search-and-web}
#|
||  | Обучающее видео. Как работает расширенный геотаргетинг
{% cut "Посмотреть видео" %}
@[](https://runtime.strm.yandex.ru/player/video/vplvcvc7nboftfftuqhp?autoplay=0&branding=0&from=documentation&mute=0&redirect_from=ugc)
{% endcut %}
||
|#
В параметрах кампании в блоке **Дополнительные настройки** по умолчанию включена опция **Расширенный географический таргетинг**. Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс Картам, Яндекс Маркету и другим сервисам Яндекса). [Ограничения расширенного географического таргетинга](#rules).
{% list tabs %}
- На поиске
Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления на основе поисковых запросов и по регулярному региону пользователя.
##### **По поисковым запросам**
Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб).
При включенной опции система получает сигнал — сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках группы объявлений. При совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в [таблице](#table_1).
>Например, чтобы продвигать парк развлечений в Москве, укажите ключевую фразу _парк развлечений_ и регион показа — Москва. Такие объявления могут показываться жителям Москвы при поиске _парков развлечений_ и жителям других регионов при поиске _парков развлечений в москве_.
>
>Если житель Москвы будет искать парк развлечений в другой регионе — он может увидеть ваше объявление, потому что его местоположение будет соответствовать настройкам регионов показа в кампании.
##### {#table_1}
{% cut "Как сочетания настроек географии влияют на места показа ваших объявлений" %}
#|
|| | В кампании **включен** расширенный географический таргетинг | В кампании **включен** расширенный географический таргетинг | В кампании **отключен** расширенный географический таргетинг ||
|| | Во фразе не указан регион или он **совпадает**^\**^ с регионом показа | Во фразе указан регион и он **не совпадает**^**^ с регионом показа | Показ не зависит от региона во фразе ||
|| Пользователь находится в **регионе показа**^*^ |  |  |  ||
|| Пользователь находится в **другом регионе**^*^ |  (если в запросе есть название региона показа) |  |  ||
|#
^*^Регион расположения пользователя, которому может быть показано объявление, сравнивается с регионом показа из настроек группы объявлений. Расположение пользователя поиска Яндекса, приложения сети или посетителя сайта сети определяется по настройкам местоположения в Яндексе или по IP-адресу.
^**^Если более крупный регион показа из настроек объявления или кампании включает более мелкий регион из фразы, считается, что регионы совпадают (например, Россия и Москва).
##### {#table_2}
Например, вы создали кампанию парка развлечений.
- Геотаргетинг: Москва и область.
Регион пользователя: пользователь находится в **Серпухове (Московская область)**.
Расширенный географический таргетинг в кампании:
#|
|| **Включен** | **Включен** | **Отключен** | **Отключен** ||
|| Ключевая фраза _парк развлечений_ | Ключевая фраза _парк развлечений москва_ | Ключевая фраза _парк развлечений_ | Ключевая фраза _парк развлечений москва_ ||
||  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ ||
||  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ ||
||  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ ||
|#
Регион пользователя: пользователь находится в **Твери**.
#|
|| **Включен** | **Включен** | **Отключен** | **Отключен** ||
|| Ключевая фраза _парк развлечений_ | Ключевая фраза _парк развлечений москва_ | Ключевая фраза _парк развлечений_ | Ключевая фраза _парк развлечений москва_ ||
||  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ ||
||  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ ||
||  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ ||
|#
- Геотаргетинг: Тверь.
Регион пользователя: пользователь находится в **Серпухове (Московская область)**.
Расширенный географический таргетинг в кампании:
#|
|| **Включен** | **Включен** | **Отключен** | **Отключен** ||
|| Ключевая фраза _парк развлечений_ | Ключевая фраза _парк развлечений москва_ | Ключевая фраза _парк развлечений_ | Ключевая фраза _парк развлечений москва_ ||
||  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ ||
||  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ ||
||  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ ||
|#
Регион пользователя: пользователь находится в **Твери**.
#|
|| **Включен** | **Включен** | **Отключен** | **Отключен** ||
|| Ключевая фраза _парк развлечений_ | Ключевая фраза _парк развлечений москва_ | Ключевая фраза _парк развлечений_ | Ключевая фраза _парк развлечений москва_ ||
||  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ |  _парк развлечений москва_ ||
||  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ |  _парк развлечений_ ||
||  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ |  _парк развлечений ростов_ ||
|#
{% endcut %}
##### **По регулярному региону**
Регулярное местоположение определяется с помощью технологии [Крипта](https://www.yandex.com/support/direct/ru/technologies-and-services/crypta.md) на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. При выборе учитываются данные за последние 90 дней.
При включенной опции система получает сигнал — сравнивать регион регулярного местоположения пользователя с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит продвижение вашего товара или услуги.
>Например, вы создали кампанию для своего автосалона в Москве, задали регион показа — Москва. Ваше объявление будет показано не только пользователям, которые находятся в Москве, но и москвичу, который заинтересован в покупке, но уехал по делам в Томск.
[Модерация](https://www.yandex.com/support/direct/ru/moderation/adv-rules.md) объявлений проходит по правилам страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа. При показе объявлений будут работать ограничения, предусмотренные законом о рекламе той страны, в которой должен быть показ. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе.
- В сетях
Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. Регулярное местоположение определяется с помощью технологии [Крипта](https://www.yandex.com/support/direct/ru/technologies-and-services/crypta.md) на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. При выборе учитываются данные за последние 90 дней.
При включенной опции система получает сигнал — сравнивать регион регулярного местоположения пользователя с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги.
>Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве, задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся в Москве, но и москвичу, который заинтересован в покупке, но уехал по делам в Томск.
[Модерация](https://www.yandex.com/support/direct/ru/moderation/adv-rules.md) объявлений проходит по правилам страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа. При показе рекламы будут работать ограничения, предусмотренные законом о рекламе той страны, в которой должен быть показ. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе.
{% endlist %}
Расширенный географический таргетинг не работает, если для показа указан регион на карте.
### Как отключить расширенный географический таргетинг
1. В настройках кампании перейдите в **Дополнительные настройки**.
2. Отключите опцию **Расширенный географический таргетинг**.
## Массовое редактирование регионов показа {#editing}
Чтобы изменить регионы показа в нескольких группах одной или нескольких кампаний:
1. На вкладке **Кампании** выберите нужные кампании.
2. На вкладке **Группы** выберите нужные группы или отметьте все.
3. Внизу страницы нажмите **Действия** → **Регионы показа**.
4. Выберите режим изменения и укажите регионы или выберите регион на карте:
- **Заменить** — выбранные регионы заменят текущие. Можно заменить показы в области или городе на показы в указанном регионе на карте.
- **Добавить к списку** — выбранные регионы добавятся к текущим, например, новые адреса для регионов на карте или области в список регионов.
- **Удалить из списка** — выбранные регионы удалятся из текущих.
## Геотаргетинг в вашей первой кампании {#easy-settings}
Чтобы быстро запустить рекламу с геотаргетингом, достаточно создать кампанию и настроить для первой группы объявлений регионы показа — те, в которых вы оказываете услуги или продаете товары. По умолчанию для этой кампании будет включен расширенный географический таргетинг.
Если вы хотите использовать ключевые фразы с названиями регионов, как это часто бывает в рекламе путешествий, туризма, отелей, гостиниц или медицинских услуг за рубежом, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в [таблице](#table_1).
Подождите несколько дней после начала показов ваших объявлений. За это время Директ соберет статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если клики распределяются по регионам неравномерно, мы рекомендуем использовать более сложную настройку регионов показа.
## Уточнение регионов и детальная проработка географии {#hard-settings}
Анализируя [статистику кликов и конверсий](https://www.yandex.com/support/direct/ru/statistics/performance-stat-guide.md), вы можете обнаружить, что жители разных регионов по-разному реагируют на ваше рекламное предложение.
>Например, в статистике рекламы парка развлечений (ключевая фраза — _парк развлечений_, регион показа — Москва и область, расширенный географический таргетинг включен) вы заметили большое количество кликов из Москвы и Твери. В этом случае мы рекомендуем:
>
>- добавить в вашу кампанию новое объявление специально для региона показа Москва (входит в регион Москва и область);
>- создать новую кампанию специально для показов в Твери (расширенный географический таргетинг отключен, ключевая фраза _парк развлечений москва_, регион показа Тверь).
Разделение рекламных кампаний по регионам поможет вам лучше управлять ставками и сберечь бюджет: при выставлении ставок для одного региона вам не придется учитывать конкуренцию в другом. Прогноз показов для конкретного региона можно посмотреть в [Вордстате](https://wordstat.yandex.ru/).
## Ограничения расширенного геотаргетинга {#rules}
Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для объявлений тематик «Туризм» и «Отдых» (например, отели и гостиницы, автобусные туры, путешествия, билеты на транспорт, детские лагеря и экскурсии, отзывы об отдыхе и сам отдых).
::: page-constructor
blocks:
- largeMedia: true
mediaOnly: false
size: l
type: media-block
media:
style:
backgroundColor: '#FFE61E'
color: '#FFE61E'
light:
image:
mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig'
tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig'
desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig'
title: "Дарим консультацию эксперта и\_настройку рекламы. Бесплатно"
description: "Специалист от\_eLama бесплатно проведет персональную консультацию и\_настроит ваше продвижение в\_Директе при\_бюджете от\_30\_000\_₽"
direction: content-media
mobileDirection: content-media
button:
text: Перейти в eLama
url: https://account.elama.global/direct/connect/yandex?&utm_source=lk_direct&utm_medium=spravka_ya&utm_campaign=consultation&utm_content=new&utm_term=new
theme: raised
target: _blank
controlPosition: default
border: none
animated: false
:::
#### Остались вопросы? {#questions}
{% note alert %}
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
{% endnote %}
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %}
Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:
**Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный)
**Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193)
**Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136)
Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://www.yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md)
{% endcut %}
|
Для обращений из Республики Беларусь
||
|#