Оптимизация текстов объявлений под поисковый запрос

Нейротехнологии Яндекс Рекламы помогут адаптировать заголовок и текст объявления, чтобы повысить релевантность и конверсионность объявлений.

Включить опцию можно:

• в Единой перфоманс-кампании, в Мастере кампаний для продвижения сайта и в товарной кампании;
• в Директ Коммандере в расширенных настройках Единой перфоманс-кампании, в API Яндекс Директа.

Как работает

Дополнительные формулировки создаются на базе нового поколения нейротехнологий — Yandex Neuro Ads. Отбирается до 10 наиболее популярных запросов, по которым может быть показано объявление. Для них формируется альтернативная пара из заголовка и текста. В момент показа система прогнозирует конверсию оригинального и адаптированного вариантов и показывает пользователю наиболее эффективное объявление.

При этом новые формулировки:

• создаются на основе ваших текстов и страницы перехода;
• не изменяют смысл и не искажают факты;
• регулярно обновляются.

Настройка в Единой перфоманс-кампании

При создании или редактировании кампании

Внизу страницы в блоке Директ помогает включите или отключите опцию Оптимизировать текст объявлений под запрос.

Через массовые действия

Управлять оптимизацией текстов объявлений под запрос можно в нескольких кампаниях одновременно. На странице Кампании выберите нужные и нажмите Действия → Оптимизация текста объявлений под запрос. Включите или отключите опцию.

Для массовых действий на странице Кампании можно выбрать не более 100 кампаний.

Как посмотреть адаптированные варианты

Оптимизация текста доступна только для объявлений с показами в поисковой выдаче.

В каждом объявлении после указания ссылки, заголовка и текста появляется блок Дополнительные формулировки. В нем можно посмотреть превью с примерами переформулировок для популярных запросов, по которым может быть показано объявление. Также дополнительные формулировки можно проверить на странице Кампании на вкладке Объявления.

При предпросмотре неподходящие фразы в заголовках и текстах можно добавить в исключения, нажав на → Добавить заголовок в исключения или Добавить текст в исключения.

Блок Дополнительные формулировки доступен для текстово-графических и комбинаторных объявлений при следующих условиях:

• указана корректная ссылка на сайт;
• указан корректный заголовок без шаблона;
• указан корректный текст без шаблона;
• язык объявления — русский.

Настройка в Мастере кампаний

При создании или редактировании кампании внизу страницы в блоке Директ помогает включите или отключите опцию Оптимизировать текст объявлений.

Настройка фраз-исключений

Фразы-исключения — это слова или словосочетания, которые вы не хотите использовать в адаптированных под запрос заголовках и текстах объявлений. Например, при продвижении услуги, которая не предоставляется в короткий срок, во фразы-исключения можно добавить «срочно».

1. Перейдите к добавлению фраз-исключений.

   В Единой перфоманс-кампании

   В Мастере кампаний

   В настройках аккаунта

   • На уровне кампании — в разделе Директ помогает.

     

   • На уровне объявления — в разделе Дополнительные формулировки.

     

   • В списке объявлений в разделе Кампании при нажатии на Доп. формулировки.

   В разделе Директ помогает рядом с настройкой оптимизации текстов нажмите → Изменить фразы-исключения на аккаунте.

   

   Нажмите на свой логин в левом меню, выберите Аккаунт и уведомления. В разделе Кабинет → Оптимизация текстов объявлений под запрос нажмите → Редактировать.

   

   Добавление фраз-исключений в настройках аккаунта доступно, даже если ни в одной кампании не включена оптимизация текстов под запрос. Если добавить фразы-исключения, они применятся к дополнительным формулировкам только после того, как опция будет включена.

2. В открывшемся окне добавьте все слова или словосочетания, которые нужно исключить из объявлений.

   

   • Максимальное количество слов для одного аккаунта: 4 000.

   • Максимальное количество символов во фразе (включая операторы): 150.

   При нажатии на справа от заголовка Фразы-исключения доступны дополнительные действия:

   • Отображать одним полем — ввод и просмотр всех фраз в одном поле.

   • Отображать отдельными полями — ввод и просмотр каждой фразы в отдельном поле.

   • Отсортировать фразы — сортировка фраз по алфавиту.

   • Скопировать фразы — копирование всех фраз.

   • Очистить — очистка всех полей с фразами.

Если указать слово-исключение, в дополнительных формулировках не будут использоваться все его словоформы.

Пример

Для слова-исключения «срочный» в дополнительных формулировках не будут использованы прилагательные «срочная», «срочное», «срочные», «срочного», «срочному», «срочным» и т. д., но тексты с наречием «срочно» могут сформироваться.

Если указать фразу-исключение, в дополнительных формулировках не будут использоваться все словоформы из этой фразы в любом порядке.

Пример

Если вы указали фразу-исключение «Оформить химчистку одежды», то объявление с текстом «Химчистка одежды оформить в СПБ» будет отфильтровано, а объявление с текстом «Химчистка одежды в СПб» (нет слова «оформить») останется.

Чтобы исключить конкретные формы слов, используйте оператор !. Если в исключаемой фразе важно соблюсти порядок слов, используйте оператор []. Чтобы зафиксировать количество слов, используйте оператор "". Использовать другие операторы во фразах-исключениях не получится. Подробнее об операторах.

Статистика

Статистика по адаптированным объявлениям находится в Мастере отчетов в срезе «Источник текста». Показ с дополнительными формулировками отмечен как «Автоматический».

Показатели в срезе «Источник текста» в Мастере отчетов отражают фактические результаты объявлений. Чтобы оценить эффект от оптимизации, используйте A/B-эксперименты в Директе.

Чтобы результаты A/B-эксперимента были корректными, необходимо сравнивать две одинаковые кампании, которые отличаются только включенной и отключенной опцией Оптимизировать текст объявлений под запрос. Подробнее об A/B-экспериментах.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат