--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.52.0 alternate: - https://www.yandex.com/support/direct/en/general/dynamic-places.md - https://www.yandex.com/support/direct/ru/general/dynamic-places.md - https://www.yandex.com/support/direct/zh/general/dynamic-places.md - href: ru/general/dynamic-places.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://www.yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Динамические места на поиске^β^ Динамические места на поиске^β^ — это дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы. Общее число органических поисковых результатов при этом не уменьшается. {% note info "" %} В **режиме бета-тестирования** объявления на динамических местах увидят только пользователи, местоположение которых определяется как Россия. {% endnote %} ## Как работает {#how_it_works} Размещение на динамических местах происходит по единым правилам продвижения на поиске через Директ. Для подбора объявлений используется классический VCG-аукцион Директа и технологии ранжирования Поиска, в первую очередь учитывающие релевантность запросу пользователя. Чтобы объявление попало на динамическое место, должны быть соблюдены несколько условий: 1. Показы на динамических местах возможны, только если включено продвижение на поиске. 2. Необходимо выиграть аукцион по совокупности ставки, показателей качества и релевантности. При этом учитываются настройки таргетинга: ключевые фразы, автотаргетинг, география и другие. На динамическом месте могут быть показаны только те страницы, которые обладают высокой релевантностью поисковому запросу и были отобраны органическим ранжированием. ![](../_assets/dynam-pl-1.jpg =400x){.border-yes} В результате отдельного аукциона объявление появится на динамическом месте в поисковой выдаче и не повлияет на другие размещения. Для категорий продуктов «Вклады», «Дебетовые карты», «Кредитные карты» и «Кредиты наличными» объявление может появиться на динамическом месте в поиске по Финансам и на динамическом месте в тематическом блоке [«Банковские услуги»](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/search-appearance/banks#add). Для товаров объявление может появиться на динамическом месте в блоке «Популярные товары» и на вкладке «Товары». Формат объявления, подходящий под динамические места, помогут сформировать технологии Яндекса на основе контента сниппета подобранной страницы по соответствующему запросу и настроек объявления в Директе. Клики по динамическим местам могут учитываться в факторах ранжирования. При этом мы стремимся настраивать алгоритмы так, чтобы учитывались все полезные факторы в совокупности, и при ранжировании у страниц не было преимуществ из-за покупки динамических мест. Параметры URL (в том числе UTM-метки) из кампаний автоматически добавляются к ссылке итогового объявления. Если поле **Параметры URL** заполнено, в объявления будут добавлены все параметры, которые в нем перечислены. Если поле не заполнено, из ссылки объявления в итоговую ссылку могут быть автоматически определены и добавлены популярные параметры, например: `utm`, `k50id`, `adjust`, `roistat` и т. д. ## Как настроить {#setup} В настройках Единой перфоманс-кампании должны быть включены места показа: **Продвижение в поисковой выдаче** и **Динамические места на поиске^β^**. В новых кампаниях эти опции уже выбраны. В текущих включите их вручную. Для места показа **Поиск, Рекламная сеть и Карты** динамические места выбраны по умолчанию, так как эта настройка включает все опции из доступных. В Мастере кампаний, Товарной кампании и Простом старте новое место показа используется по умолчанию. ## Расширенное сопоставление URL {#relevant-url} Позволяет с помощью одного объявления, которое ведет на главную страницу, охватить широкий набор страниц сайта без необходимости вручную собирать и поддерживать массив ссылок в кабинете Директа. ### Как работает Если в качестве посадочной страницы в объявлении указана ссылка на главную страницу сайта, для показа на динамическом месте может использоваться более релевантная запросу страница этого сайта. Это происходит, если одновременно выполняются условия: - Объявление с URL главной страницы было отобрано для участия в аукционе на основе заданных настроек таргетинга (ключевых фраз, автотаргетинга, географии и т. д.). - Для этого же поискового запроса органическим ранжированием была отобрана более релевантная страница сайта, например карточка конкретного товара или категория. {% cut "Пример" %} > В объявлении указана ссылка на главную страницу `store.yandex.ru`, а таргетинг настроен на поисковый запрос «купить красный ковер с котом». Пользователь вводит этот запрос, и поисковое ранжирование отбирает для него релевантную страницу `store.yandex.ru/product/1790rm`. > > - Как было раньше: это объявление не могло участвовать в аукционе за показ на динамическом месте по данному запросу, так как URL не совпадали. > > - Как теперь: объявление сможет участвовать в аукционе. Если оно выиграет, то будет показано на динамическом месте со ссылкой `store.yandex.ru/product/1790rm`. Формат объявления будет сформирован на основе контента сниппета подобранной страницы и настроек объявления в Директе. Таким образом, заголовок и текст объявления, которые видит пользователь, и посадочная страница будут соответствовать друг другу. {% endcut %} ### Особенности и ограничения - Бизнес-задачи объявления и подобранной страницы должны совпадать. Аукцион состоится, и более релевантная страница будет показана, только если по ней прогнозируется высокая вероятность целевого действия, указанного в кампании. - Механика точного соответствия URL в приоритете. Если в кампании уже есть объявление с точным соответствием URL в выдаче, для показа будет использовано именно это объявление. ### Как управлять посадочными страницами {% note warning %} Фильтры страниц доступны только в Единой перфоманс-кампании. {% endnote %} Чтобы ограничить показ на динамических местах определенных страниц или разделов сайта (например, информационных статей или архива акций): 1. В дополнительных настройках кампании в блоке **Расширенное сопоставление URL** нажмите **Добавить условие**. ![](../_assets/relevant-url.png =450x){.border-yes} 2. В открывшемся окне укажите фрагменты адресов страниц сайта, которые содержат URL. Несколько значений внутри условия сочетаются через логический оператор «ИЛИ». ![](../_assets/relevant-url-exc.png =450x) {% note tip %} Расширенное сопоставление нацелено на отбор только конверсионных страниц. Используйте фильтры для исключения URL спустя некоторое время, когда накопится статистика. Это поможет избежать отсечения эффективного целевого трафика на старте. {% endnote %} ## Оплата {#payment} Если страница обладает высокой степенью релевантности соответствующему поисковому запросу, была отобрана органическим ранжированием и выиграла аукцион, она покажется на более заметном динамическом месте. При этом оплата происходит только за дополнительные клики и конверсии. Базовый объем трафика из органической выдачи, который страница бы получила и без динамического места, остается бесплатным. >Например, поисковый сниппет без динамических мест получил 100 кликов, а с показами объявления с тем же URL на динамических местах — 110. Из них 100 кликов будут базовыми, а 10 — дополнительными, так как произошли в результате размещения объявления с тем же URL на динамических позициях. В таком случае оплата спишется только за 10 кликов. Если в рамках поискового запроса пользователь кликнул по одному и тому же объявлению с одинаковым URL на динамическом месте и, например, в блоке [Премиум-показы (Спецразмещение)](https://www.yandex.com/support/direct/ru/general/positions.md#sr), то клик будет засчитан и отобразится в статистике один раз. Оплата тоже будет только за один клик. В модели оплаты за клики оплата происходит за каждый дополнительный клик. В модели оплаты за конверсии — за конверсии, которые получены с дополнительных кликов. ## Как оценить результат {#statistics} ### В Директ Про Оценить результаты для нового вида размещения можно в Мастере отчетов и на странице Обзор. * В [Мастере отчетов](https://www.yandex.com/support/direct/ru/statistics/new-reports-wizard.md) выберите группировку **Вид размещения**. В таблице данные будут в строке **Динамические места на поиске**. ![](../_assets/dinam-pl-3.png =600x) * На странице [Обзор](https://www.yandex.com/support/direct/ru/statistics/overview.md) выберите **Добавить фильтр** → **Вид размещения** → **Динамические места на поиске**. ![](../_assets/dinam-pl-4.png =800x) В этих отчетах статистика отображается только по показам, которые привели к дополнительным кликам и конверсиям. Базовый объем трафика из поисковой выдачи в эту статистику не попадает. * Также на странице **Обзор** доступен расширенный отчет **Динамические места на поиске**. В нем отображаются все показы на динамических местах. Чтобы сформировать отчет, в блоке **Обзор результатов** выберите **Отчет** → **Динамические места на поиске**. ![](../_assets/dinam-pl-2.png =800x) Отчет помогает оценить полную картину: сколько раз объявление было показано на новом месте, сколько кликов были базовыми, а сколько — дополнительными, на сколько выросла заметность и кликабельность. ### В Метрике Визиты, которые произошли после базовых кликов на динамических местах, будут атрибутированы к источнику **Переходы из поисковых систем — Яндекс**. Визиты с дополнительных кликов на динамических местах, будут атрибутированы к источнику **Переходы по рекламе — Яндекс Директ**. ### В Вебмастере Статистика по эффективности динамических мест с 15 июля 2025 года доступна через API и добавлена в отчеты и графики инструментов «Мониторинг запросов», «Статистика запросов» и «Статистика страниц». Данные доступны для анализа вместе с общей статистикой сайта, а детально анализировать их можно через API. Подробнее в [блоге Яндекса](https://webmaster.yandex.ru/blog/dynamic-locations-direct-webmaster-reports). ### Почему статистика по размещению на динамических местах недоступна Возможные причины: * выбран неверный временной промежуток, и статистика есть за другой период; * в аккаунте нет кампаний с объявлениями в динамических местах; * в отчете выбраны фильтры, например список кампаний без подключенных динамических мест; * динамические места подключены, но страница не была отобрана органическим ранжированием по соответствующему поисковому запросу; * объявление не смогло выиграть аукцион по комбинации ставки и показателей качества. ### Что можно сделать для увеличения показателей Чтобы динамические места приносили максимальный результат: * Используйте в качестве посадочной страницы объявления главную страницу сайта. Механика расширенного сопоставления URL позволит охватить на динамических местах все релевантные предложения без необходимости вручную создавать отдельные объявления под каждую ссылку. * Работайте над качеством и удобством сайта. Например, важно, чтобы на сайте не было технических ошибок, которые затрудняют индексацию, и чтобы сайт был адаптирован для мобильных устройств. Это поможет улучшить позиции сайта в Поиске. Создавайте полезный, вовлекающий контент, который будет отвечать на запросы пользователей, и оптимизируйте метатеги, чтобы улучшить видимость в поисковой выдаче. * Проверьте ограничения таргетингов. Чтобы объявление чаще участвовало в аукционе, расширьте условия. Например, выберите дополнительные категории автотаргетинга. * Проверьте ограничения в бюджете. Если кампания уже упирается в него, после подключения динамических мест увеличьте лимит минимум на 10%. Это позволит системе в полной мере использовать возможности нового места показа. ::: page-constructor fullScreen: true blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: 'l' type: 'media-block' media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/17800094/b5706271-77e6-4cff-a59c-1741e7561bcb/orig' tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/17800094/b5706271-77e6-4cff-a59c-1741e7561bcb/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/16904900/9efe7fac-c5b9-488b-9c2d-a3211b586d99/orig' title: 'Мобильное приложение Директа с ИИ-помощником' description: 'Создаст кампанию в Простом старте за пару минут, сгенерирует тексты, изображения под ваш бизнес и создаст лендинг, если нет сайта' direction: 'content-media' mobileDirection: 'content-media' button: text: 'Скачать приложение' url: 'https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/1110145804347161038' theme: raised target: "_blank" controlPosition: 'default' border: 'none' ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://www.yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше