Как запустить кампанию
Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Режим эксперта нажмите Охватные кампании → Продвижение на Connected TVβ → Медийные аукционные видеоβ.
Шаг 1. Настройте параметры кампании
-
Укажите название кампании и ссылку на сайт. Директ автоматически найдет счетчики Метрики, установленные на сайте.
-
Выберите стратегию показа объявлений. Работа стратегии будет оптимизирована таким образом, чтобы принести максимальное количество досмотров видеообъявлений. Это позволит повысить узнаваемость бренда. Мы рекомендуем автоматические стратегии:
-
Максимум просмотров за выбранную стоимость — Оплата за просмотры.
-
Вывод на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов.
-
Продвижение товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене.
-
Рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Рост запросов в Поиске. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Liftβ.
-
Увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — Рост визитов на сайте. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Visit Liftβ.
-
Увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — Рост целевых действий на сайте. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Target Liftβ.
-
Увеличение прироста брендовых метрик после показа медийной рекламы — Рост брендовых метрикβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при наличии нового прикрепленного исследования Brand Liftβ.
Укажите срок распределения бюджета (период или неделю), бюджет и среднюю цену за тысячу показов либо цену за просмотр, если выбрана стратегия «Оплата за просмотры».
-
-
В блок Целевые действия автоматически будут добавлены цели со счетчиков Метрики. При необходимости измените список целей, которые выбрал сервис: удалите или добавьте новые. Если на счетчиках нет целей, сервис предложит их добавить в Метрике.
-
Задайте сроки проведения кампании, расписание показов и ограничение частоты показов.
-
Если кампания подходит под условия Brand Liftβ, Search Liftβ, Visit Liftβ или Target Liftβ, запустите исследования.
Примечание
Исследования рекламы на устройствах Connected TV находятся на этапе бета-тестирования. Результаты исследований зависят от объема полученных данных и связаны с особенностями кросс-девайс склейки.
Шаг 2. Настройте целевую аудиторию
-
Выберите регионы показа.
Если регион показа не Россия, выберите язык объявлений — так объявления будут показываться только тем потенциальным клиентам, которые понимают выбранный язык или посещают интернет-ресурсы на этом языке.
-
Настройте сбор аудитории для ретаргетинга. Для каждого выбранного события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть или посмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы (в зависимости от выбранного события).
Подробнее в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.
-
Выберите способ подбора аудитории. После сохранения группы изменить способ нельзя.
-
Профиль пользователя — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Настройте также сегменты аудитории — выберите цели и сегменты Метрики, сегменты Яндекс Аудиторий.
-
Жанры и тематики — показы в потоковых видео в тематике «Эфирное ТВ».
-
Шаг 3. Настройте объявление
Укажите ссылку на страницу сайта или соцсети
Дополнительная информация о предложении будет открываться по клику на баннер. Подробнее об отображаемых ссылках.
Создайте видеоролик
Для создания объявления используйте собственный видеоролик. Необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой.
Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:
|
Формат |
MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
|
Размер |
Не более 100 МБ |
|
Длительность |
От 5 до 60 c Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с. |
|
Соотношение сторон |
16 : 9 |
|
Минимальное разрешение |
360 p |
|
Рекомендованное разрешение |
1080 p |
|
Частота кадров |
от 20 до 30 кадров в секунду |
|
Видеокодеки |
H.264, VP6F, VP8, Theora |
|
Количество видеодорожек |
1 |
|
Минимальное качество |
44 кГц, 16 Кбит/c, стерео |
|
Аудиокодеки |
AAC, MP3, Vorbis |
|
Количество аудиодорожек |
0 или 1 |
|
Кодек файла |
avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt |
|
Обложка |
Нет |
Расположение элементов видеоролика
При подготовке креатива учитывайте, что некоторые области (сейфзоны) могут перекрываться элементами интерфейса, поэтому на них не следует размещать текст, логотип и другие элементы.
Чаще всего сейфзоны расположены так:
-
Кнопка перехода на сайт закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить.
-
Основной рекламный контент размещайте в центральной части видео.
-
Предупреждение размещайте внизу видео, чтобы кнопки его не перекрывали.
-
Юридическую информацию не обязательно вставлять в ролик на этапе монтажа. Укажите предупреждение при загрузке видео в блоке Юридическая информация, и оно будет доступно в меню в правом верхнем углу видео.
-
В блоке Видео нажмите Конструктор. Откроется окно конструктора видео.
-
Загрузите видео с компьютера, по ссылке или выберите из созданных в видеоконструкторе. Аудио добавится из загруженного видеоролика автоматически. Обработка видеоролика займет несколько минут.
Если в результате загрузки появится сообщение об ошибке, проверьте видеоролик на соответствие техническим требованиям. Исправьте ошибку и загрузите ролик заново.
-
Добавьте пэкшот — изображение, которое будет появляться на несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя. Для пэкшота можно использовать, например, фото товара или логотип компании. Кликнув на пэкшот, пользователь перейдет на ваш сайт.
Требования к пэкшоту
Формат
JPEG
Ширина изображения
от 1080 до 3840 пикселей
Высота изображения
от 1080 до 3840 пикселей
Соотношение сторон
Совпадает с соотношением сторон видео
-
Выберите текст для кнопки перехода.
-
Если требуется возрастная метка, установите ее. В блоке Юридическая информация укажите данные, необходимые по требованиям законодательства и правилам Яндекса. В объявлении они будут доступны в меню в правом верхнем углу видео.
-
Нажмите кнопку Создать. Видео будет добавлено в объявление.
Добавьте карусель
Добавьте карусель с изображениями. Это позволит сократить путь клиента от рекламы до возможной покупки. Загрузите от 1 до 7 слайдов.
Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов
Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.
Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.
Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.
Уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь работает в приложении или браузере. При обновлении сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из них и добавляются новые (к примеру, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение) — так, чтобы в сегментах оставались только анонимные идентификаторы, которые были активны в последние 30 дней.
Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.
Примечание
Если вы выбрали автоматическую стратегию и нацеливание по профилю пользователя, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет размеры креативов и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.
Нажмите кнопку Запустить кампанию.
Яндекс как оператор рекламных данных при создании кампании присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.
Модерация объявлений и запуск рекламной кампании
Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы. Если на счете достаточно средств, кампания запустится автоматически.
Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники модерация может занять больше времени, чем в будни.
Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.
После запуска кампании вы можете посмотреть, как выглядит объявление на площадке.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.