Адаптация бюджета
Если кампания приносит конверсии в рамках целевой цены или доли рекламных расходов, но упирается в ограничение бюджета, настройте его автоматическое увеличение. Это позволит не упускать дополнительные целевые действия и минимизировать необходимость ручных корректировок.
Ограничение
Для продвижения приложений и рекламы в мессенджерах адаптация бюджета недоступна.
Как работает
Бюджет увеличится на указанный вами процент на следующей календарной неделе, если по итогам предыдущей недели кампания выполнила все условия:
- На предыдущей неделе кампания израсходовала более 90% недельного бюджета.
- Фактическая стоимость конверсии (CPA) или доля рекламных расходов (ДРР) не превышают целевое значение, которое вы задали в настройках, или равны ему.
- В течение предыдущей недели в кампании не было изменений настроек, которые могли привести к перезапуску стратегии или рестарту трат бюджета.
Важно
Адаптация бюджета имеет накопительный эффект. Если на предыдущей неделе бюджет был увеличен и на следующей неделе выполняются условия для его адаптации, расчет размера бюджета на третью неделю будет на основе уже увеличенного значения.
Если на какой-то из недель фактический CPA или ДРР превысят целевое значение, адаптация бюджета остановится на достигнутом уровне и продолжится только тогда, когда все условия снова будут выполнены.
Пример
Задан недельный бюджет 50 000 рублей и целевой CPA — 500 рублей. Вы установили адаптацию бюджета на 20%.
Неделя 1: настройки стратегии не менялись, кампания израсходовала весь бюджет (50 000 рублей) и принесла 110 конверсий. Фактический CPA — 454 рубля.
Условия выполнены: бюджет израсходован, а стоимость конверсии ниже целевой. На следующей неделе бюджет увеличится до 60 000 рублей.
Неделя 2: кампания израсходовала 60 000 рублей и принесла 125 конверсий. Фактический CPA — 480 рублей.
Условия снова выполнены, есть запас по CPA. Бюджет на следующую неделю рассчитывается исходя из нового значения: увеличивается еще на 20% и составляет 72 000 рублей.
Неделя 3: кампания израсходовала 65 520 рублей и принесла 130 конверсий. Фактический СРА — 504 рубля.
Условия не выполнены: кампания израсходовала более 90% бюджета, но не осталось запаса по стоимости конверсии. Поэтому бюджет не увеличивается и остается на следующей неделе на уровне 72 000 рублей.
Изменение бюджета через настройку Адаптация бюджета не приводит к перезапуску обучения стратегии и рестарту трат.
Как настроить
В Единой перфоманс-кампании настройка работает со стратегией «Максимум конверсий» в следующих вариациях:
- с оплатой за клики и ограничением расхода по средней цене конверсии;
- с оплатой за клики и ограничением расхода по доле рекламных расходов;
- с оплатой за конверсии и ограничением расхода по цене конверсии;
- с оплатой за конверсии и ограничением расхода по доле рекламных расходов.
Ограничение
Для пакетных стратегий настройка недоступна. В будущем мы планируем добавить эту возможность.
Чтобы настроить адаптацию бюджета:
-
В блоке Стратегия перейдите к дополнительным настройкам.
-
В поле Адаптация бюджета укажите процент увеличения бюджета. Убедитесь, что это значение не менее стоимости одного целевого действия, указанного в настройках стратегии, чтобы кампания могла принести дополнительную конверсию. Рекомендуемое минимальное значение для старта — 10%.
Настроить адаптацию бюджета вы также можете в Директ Коммандере.
В Мастере кампаний настройка работает со стратегией «Максимум целевых действий» в следующих вариациях:
- с ценой целевого действия: «Средняя за неделю»;
- с ценой целевого действия: «Фиксированная».
Чтобы настроить адаптацию бюджета:
- В блоке Недельный бюджет перейдите к настройке Адаптация бюджета.
- Укажите процент увеличения бюджета. Убедитесь, что это значение не менее стоимости одного целевого действия, указанного в настройках стратегии, чтобы кампания могла принести дополнительную конверсию. Рекомендуемое минимальное значение для старта — 10%.
Как узнать, что адаптация сработала
- В настройках стратегии автоматически обновится сумма недельного бюджета.
- Изменение суммы бюджета отобразится в истории изменений.
- На странице Кампании рядом с названием соответствующей кампании появится значок
.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp, МАКС учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
Написать в Viber
|
Для обращений из Республики Беларусь |