--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.63.2 alternate: - https://www.yandex.com/support/direct/en/strategies/growth-of-brand-metrics.md - https://www.yandex.com/support/direct/ru/strategies/growth-of-brand-metrics.md - https://www.yandex.com/support/direct/tr/strategies/growth-of-brand-metrics.md - https://www.yandex.com/support/direct/zh/strategies/growth-of-brand-metrics.md - href: https://www.yandex.com/support/direct/ru/strategies/growth-of-brand-metrics.md type: text/markdown title: Markdown version - href: https://www.yandex.com/support/direct/ru/llms.txt?revision=r21574792 rel: describedby --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://www.yandex.com/support/direct/ru/llms.txt?revision=r21574792 # Рост брендовых метрик^β^ Алгоритмы стратегии приоритизируют показы на тех пользователей, у которых с большей вероятностью изменится восприятие бренда после контакта с медийной рекламой: знание бренда, запоминаемость рекламы, намерение совершить покупку и другие показатели. При этом средняя стоимость тысячи показов не превысит установленного лимита. ### Настройки стратегии {#settings} Стратегию можно настроить только при наличии нового прикрепленного исследования Brand Lift к кампании (кампаниям). ##### **Период показа рекламы** Укажите даты начала и окончания кампании. Минимальный период — 7 дней. ##### **Бюджет стратегии** Укажите бюджет. Он должен соответствовать [условиям проведения исследования](https://www.yandex.com/support/direct/ru/brand-lift.md) Brand Lift. - Бюджет кампании*: - на весь период — не менее 2 млн рублей без НДС ([значения для других валют](*curr_summ_total)); - на день — не менее 140 000 рублей без НДС ([значения для других валют](*curr_summ)). - Охват аудитории* — не менее 3 млн пользователей. *Вы можете подключить к одному Brand Lift несколько кампаний с новой стратегией, соблюдая суммарный бюджет и охват аудитории. ##### **Ограничение средней цены за тысячу показов** Задайте ограничение средней цены за тысячу показов. Минимальное значение — 5 руб. ([значения для других валют](*maximum-bid-cpm-campaign-table)). Ориентируйтесь на рекомендацию по цене в блоке прогноза: цена в прогнозе с большей вероятностью позволит достичь целей стратегии. Система будет автоматически назначать цену за тысячу показов так, чтобы получить наибольший прирост брендовых метрик. В течение дня возможно отклонение средней цены как в большую, так и в меньшую сторону. Однако средняя цена за тысячу показов по итогам всего времени работы стратегии не будет превышать заданного вами ограничения. Чтобы ограничение было выдержано, стратегия должна работать без изменений и остановок в течение всей календарной недели. ##### **Исследование Brand Lift** Убедитесь, что в настройках кампании в разделе **Brand Lift** подключено исследование. Подробнее об [исследовании](https://www.yandex.com/support/direct/ru/brand-lift.md). ### Изменение настроек стратегии {#change-settings} Для успешного проведения исследования Brand Lift необходимо учитывать минимальный бюджет кампании — 2 млн рублей и минимальные дневные траты — 140 000 рублей. Вы можете подключить к одному Brand Lift несколько кампаний с новой стратегией, соблюдая суммарный бюджет и охват аудитории. В случае, если дневной бюджет снизится ниже этой отметки, сбор данных исследования прекратится. Обратите внимание на это требование, чтобы обеспечить непрерывность исследования. Вы можете в любой момент скорректировать настройки стратегии — даже если она уже работает. В окне редактирования стратегии можно изменить среднюю цену за тысячу показов, или бюджет, или период его распределения. Новые настройки применятся в течение суток. Если вы меняете дату начала периода, автостратегия будет перезапущена в указанный день. При изменении периода и бюджета, **пока период еще не завершен**, происходит пересчет средних дневных трат — прошлые траты при этом учитываются. Если по новым настройкам расчетный дневной бюджет уменьшается, показы временно приостанавливаются/снижаются. > Например, в кампании был бюджет 2 млн рублей с 1 по 10 февраля (10 дней), то есть 200 000 рублей в день. К 9 февраля потратилось 1 800 000 рублей. > > 9 февраля вы меняете дату окончания и бюджет стратегии: > > - 1 февраля — 28 февраля (28 дней); > - новый бюджет: 3,5 млн рублей. > > При таких настройках система может тратить около 125 000 рублей в день, т. е. расчетные траты к 9 февраля с такими настройками будут 1 125 000 рублей (9 × 125 000). Так как уже потрачено 1 800 000 рублей, система видит перетраты на 675 000 рублей и приостанавливает показы (на 5,5 дней), чтобы потраченный бюджет совпал с расчетным. Если изменения вносятся уже после того, как кампания завершилась со старыми настройками стратегии, происходит рестарт и система считает траты заново. > Например, в кампании был бюджет 2 млн рублей с 1 по 10 февраля (10 дней), то есть 200 000 рублей в день. 10 февраля кампания завершилась, весь бюджет истрачен. > > 14 февраля вы меняете дату окончания и бюджет стратегии: > > - 1 февраля — 28 февраля (28 дней); > - новый бюджет: 3,5 млн рублей. > > При таких настройках система всего может потратить 5,5 млн рублей — 2 млн рублей с 1 по 10 февраля и 3,5 млн рублей с 14 по 28 февраля. Обратите внимание: изменять настройки активной, уже работающей стратегии с заданным периодом размещения можно не более трех раз в сутки, но любое изменение приводит к перезапуску. Стратегию, которая еще не запущена, вы можете редактировать без ограничений. #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp, MAX учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://www.yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше

  [*curr_summ_total]: #| || **Валюта** | **Общий бюджет кампании на период размещения (без учета НДС)** || || Российские рубли | 2 000 000 || || Швейцарские франки | 20 500 || || Евро | 22 500 || || Доллары | 25 000 || || Турецкие лиры | 1 050 000 || || Белорусские рубли | 37 000 || || Тенге | 4 000 000 || || Узбекские сумы | 95 000 000 || |# [*curr_summ]: #| || **Валюта** | **Минимальный бюджет на исследование (сумма в день, без учета НДС)** || || Российские рубли | 140 000 || || Швейцарские франки | 1 450 || || Евро | 1 600 || || Доллары | 1 800 || || Турецкие лиры | 75 000 || || Белорусские рубли | 2 650 || || Тенге | 285 500 || || Узбекские сумы | 6 750 000 || |# [*maximum-bid-cpm-campaign-table]: #| || **Валюта платежа** | **Минимальная цена** **за тысячу показов** | **Максимальная цена** **за тысячу показов** || || Российские рубли | 5 | 3000 || || Тенге | 29 | 18000 || || Белорусские рубли | 0,15 | 100 || || Доллары США | 0,08 | 52 || || Евро | 0,07 | 44 || || Швейц. франки | 0,08 | 50 || || Турецкие лиры | 0,3 | 178 || |#