--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.52.0 alternate: - https://www.yandex.com/support/direct/en/troubleshooting/bidding.md - https://www.yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/bidding.md - https://www.yandex.com/support/direct/tr/troubleshooting/bidding.md - https://www.yandex.com/support/direct/zh/troubleshooting/bidding.md - href: ru/troubleshooting/bidding.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://www.yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Объем трафика и ставки На этой странице мы постарались ответить на наиболее частые вопросы об объеме трафика и ставках. Стоимость кликов в Директе не фиксирована, а определяется в результате торгов между заказчиками. Такие торги проводятся при каждом показе. Каждое объявление участвует в них со своей ставкой — максимальной ценой, которую заказчик готов заплатить за клик (с учетом [корректировки ставок](https://www.yandex.com/support/direct/ru/impressions/bids-adjustment.md)). Подробнее о [работе аукциона в Директе](https://www.yandex.com/support/direct/ru/technologies-and-services/vcg-auction.md). Для [автоматических стратегий](https://www.yandex.com/support/direct/ru/strategies/select-strategy.md) ставка определяется системой в соответствии с заданными настройками, а для [стратегий с ручным управлением](https://www.yandex.com/support/direct/ru/strategies/manual-strategy.md) вы можете назначать ставки самостоятельно на странице кампании в поле **Ставка**. ## Не знаю, сколько платить за клик {#not-sure} Если вы пока не разобрались, как работает система и как подобрать ставки, при создании новой кампании выберите одну из автоматических стратегий. Тогда вам не придется беспокоиться о ставках. Например, в стратегии «[Оптимизация кликов](https://www.yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpc.md#advanced)» с ограничением недельного бюджета достаточно указать сумму, которую вы готовы тратить на вашу кампанию, и Директ попытается в пределах этой суммы принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. ## Что значит объем трафика? {#traffic-volume} Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в блоке [Премиум-показы (Спецразмещение)](https://www.yandex.com/support/direct/ru/general/positions.md#sr) 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. ## Почему объем трафика может быть больше 100? {#traffic-volume-100} Значение 100 соответствует объему трафика, которое получит объявление при показе на первом месте из четырех в блоке премиум-показов. Некоторые места показа могут быть более кликабельными, чем первое место премиум-показов. Для них объем трафика может быть выше 100. Например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате. ## Прогнозируемая ставка слишком высока {#price-too-big} На прогнозируемую ставку влияют конкуренция за аудиторию и качество объявления. #### Конкуренция {#competitors} На вашу аудиторию могут претендовать другие заказчики. В расчете ставок, указанных в интерфейсе, учитываются конкуренты во всех выбранных вами [регионах показа](https://www.yandex.com/support/direct/ru/efficiency/geotargeting.md), поэтому отсутствие конкуренции в одном из них не гарантирует низкую ставку. Подходящие для показа объявления из других регионов (со включенным [расширенным географическим таргетингом](https://www.yandex.com/support/direct/ru/efficiency/geotargeting.md)) также участвуют в торгах, но не учитываются в прогнозе объема трафика. #### Качество объявления {#quality} Чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже обойдется трафик. Чтобы снизить ставку, обратите внимание на факторы, формирующие ставку. - ##### Прогноз CTR {#ctr} Для расчета прогнозируемой ставки используется прогноз [CTR](*CTR). В его формировании участвуют накопленная статистика показов и кликов по ключевой фразе, а также другие параметры, влияющие на вероятность клика: наличие слов из запроса в тексте объявления, поведение пользователей в регионе показа и т. п. Чтобы увеличить CTR объявлений, воспользуйтесь рекомендациями из раздела [Работа с элементами объявления](https://www.yandex.com/support/direct/ru/efficiency/improve-your-ads.md). - ##### Коэффициент качества объявления {#quality} Это оценка релевантности вашего предложения интересу пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика. Выберите для объявления и его ключевых фраз такую страницу перехода, которая лучше всего соответствует запросу пользователя. Например, по запросу «рейсы на марс в июле» наилучшие результаты даст объявление, в котором говорится о поездке на Марс в июле и которое ведет на страницу с билетами на Марс на июль. ## Что такое списываемая цена? {#click-price} Для ключевых фраз в столбце **Спис. цена** указана средняя цена, которую вы заплатите за клик по объявлению для соответствующего объема трафика. Списываемая цена может [превышать вашу ставку](#more-than-bid), например если прогнозируется высокая вероятность конверсии. ## Что такое минимальная цена на поиске? {#min-cpc} Если ваша ставка ниже минимальной цены на поиске, объявление будет показываться только на сайтах-участниках [Рекламной сети Яндекса](https://www.yandex.com/support/direct/ru/general/yan.md) и на странице [«Все объявления»](https://yandex.ru/search/ads). Минимальная цена на поиске может повыситься, если у сайта, указанного в объявлении, плохая история размещения в Директе, например низкий совокупный [CTR](*CTR). Чтобы минимальная цена не поднималась, следите за качеством других ваших объявлений и кампаний. ## Не могу набрать статистику показов, чтобы увеличить CTR объявления {#statistics-myth} Если вы только начали показы, не стоит беспокоиться о накопленной статистике. При расчете прогнозируемой ставки используется прогноз [CTR](*CTR). Он основан не только на статистике кликов и показов, но и на множестве других параметров, которые позволяют оценить кликабельность даже в самом начале показов. ## У аккаунта высокий показатель качества, но ставки не снижаются {#account-quality} Показатель качества аккаунта не влияет непосредственно на прогнозируемые ставки, хотя он очень схож с [прогнозом CTR](#ctr). Чтобы снизить ставки, следуйте рекомендациям, описанным в разделе [Прогнозируемая ставка слишком высока](#price-too-big). ## После изменения ставок списываются старые цены {#bids-activation} За клик может списываться старая цена, если вы изменили ставку в остановленной кампании, а потом перезапустили ее. После включения кампания становится активной в среднем через 40 минут, после этого новые ставки вступают в силу примерно через 30 минут. До этого клики оплачиваются по списываемой цене, рассчитанной по ставкам до остановки кампании. ## Списывается цена, превышающая ставку {#more-than-bid} Списание цены, превышающей ставку, которую вы установили в интерфейсе Директа, может быть вызвано рядом факторов. Обратите внимание, списываемые цены в статистике кампании по умолчанию показываются без НДС. - Ставка может быть автоматически повышена, если прогнозируется высокая вероятность конверсии. - На ставку влияет повышающая корректировка для определенной аудитории. Объявление показывается пользователю, который относится к этой аудитории, со ставкой, увеличенной на заданный коэффициент. Подробнее о [корректировках ставок](https://www.yandex.com/support/direct/ru/impressions/bids-adjustment.md). - За клик может списаться старая цена, рассчитанная на основании ранее выставленной ставки, если после уменьшения ставки прошло менее 30 минут. Обратите внимание, если вы уменьшили ставку в остановленной кампании, а потом перезапустили ее, то после включения кампания становится активной в среднем через 40 минут. После этого новые ставки вступают в силу примерно через 30 минут. До этого клики оплачиваются по списываемой цене, рассчитанной по ставкам до остановки кампании. - Вы работаете с приложением для управления кампаниями, использующим [API Директа](https://www.yandex.com/support/direct/ru/alternative-interfaces/api.md). Ставка может быть автоматически повышена этим приложением. #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://www.yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше

  [*CTR]: Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.