Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных

Как пройдет обновление

Чтобы вы успели подготовиться к изменениям, обновление проходит в несколько этапов:

1. С 30 июня текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, можно создавать комбинаторные.

   Существующие текстово-графические объявления продолжают работать без изменений. Их можно редактировать, архивировать и разархивировать, приостанавливать и возобновлять показы.

   При копировании текстово-графических объявлений и импорте файлов с новыми объявлениями этого типа они создаются как комбинаторные:

   • в интерфейсе Директа — с 30 июня;
   • в Директ Коммандере — с 7 июля.

   При копировании текстово-графических объявлений в группы, где уже есть 3 неархивных комбинаторных объявления, комбинаторные объявления будут созданы со статусом «Архив». Скопировать отдельное текстово‑графическое объявление в группу, где уже есть 3 неархивных и 10 комбинаторных объявлений с учетом архивных, не получится.

   До старта обновления объявлений до комбинаторных также можно будет текущие группы или кампании с текстово‑графическими объявлениями архивировать и разархивировать, приостанавливать и возобновлять их показы.

2. 14 июля началось обновление существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных.

   Обновление пройдет в два этапа:

   • Сначала обновятся все текстово-графические объявления (включая остановленные и черновики) в неархивных кампаниях. Этот этап будет длиться несколько недель.
   • После этого начнется обновление текстово-графических объявлений в архивных кампаниях. Этот этап будет длиться еще несколько недель.

   Обновление всех объявлений будет проходить автоматически — никакие дополнительные действия не понадобятся.

   День, когда начнется обновление ваших объявлений, система определит в случайном порядке. Изменения затронут все объявления на аккаунте, обновление каждого объявления займет несколько секунд. Все объявления на аккаунте будут обновлены в течение суток на каждом этапе. Точное время, которое на это потребуется, зависит от их количества. В момент обновления объявлений и после этого их показы не будут останавливаться.

   В момент обновления на уровне объявления, группы и кампании в интерфейсе появится уведомление, что настройки временно доступны только для чтения:

   

   Внести изменения в текстово-графическое объявление, группу или кампанию с ним можно будет после того, как завершится обновление всех объявлений в кампании. Это займет несколько минут.

   При обновлении статистика, номер и настройки объявления сохранятся, исключение — дополнительный заголовок, подробнее читайте в этом разделе. Новые варианты заголовков, текстов, изображений и видео в комбинаторные объявления не добавляются — переносятся только те элементы, которые вы добавили в текстово‑графическое объявление. Новые варианты элементов вы сможете добавить в комбинаторное объявление самостоятельно.

   Разархивированные после 14 июля текстово-графические объявления обновятся до комбинаторных после обновления всех архивных текстово-графических объявлений на аккаунте.

   После обновления объявлений до комбинаторных с ними можно будет выполнять все доступные в Директе действия, но в рамках максимально возможного числа комбинаторных объявлений в группе — до 3 неархивных и до 10 с учетом архивных.

О том, как пройдет обновление в API Директа, читайте в Справке API Яндекс Директа.

Как будет применяться ограничение на количество комбинаторных объявлений в группе

В одной группе может быть до 3 неархивных комбинаторных объявлений и до 10 с учетом архивных. Несмотря на это ограничение, все текстово-графические объявления, вне зависимости от их количества в группе, обновятся до комбинаторных. Обновление пройдет по принципу: было одно текстово-графическое — станет одно комбинаторное. Статус объявления при этом меняться не будет. Вариант, когда контент нескольких текстово-графических объявлений объединяется в одно комбинаторное, также не предусмотрен.

После обновления объявлений вы сможете их редактировать, архивировать, останавливать и возобновлять показы (в том числе целых групп или кампании с комбинаторными объявлениями).

Вы также сможете дублировать группы с обновившимися до комбинаторного типа объявлениями, если их число превышает общий лимит. В результате дублирования такой группы три объявления с наибольшим числом кликов в группе останутся со статусом «Черновик», остальные будут созданы со статусом «Архив». Вы сможете разархивировать до трех комбинаторных объявлений и выполнять с ними все привычные действия.

При превышении лимита комбинаторных объявлений на группу не получится:

• добавить новое комбинаторное объявление в группу;
• разархивировать обновившиеся архивные объявления;
• остановить все комбинаторные объявления и создать вместо них новые.

Как обновятся текстово-графические объявления с дополнительным заголовком

В комбинаторных объявлениях не предусмотрены дополнительные заголовки.

Основной и дополнительный заголовок текстово-графического объявления объединяются через знак точки с пробелом в первый заголовок комбинаторного объявления, если сумма символов их полных формулировок меньше или равна 56, с учетом разделительных точки и пробела. Так у системы будет больше информации о вашем предложении, и алгоритмы смогут точнее найти вашу целевую аудиторию.

Пример

Текстово-графическое объявление (до обновления)	Комбинаторное объявление (после обновления)
Заголовок: «Купить букет цветов» Дополнительный заголовок: «Доставка по Москве»	Заголовок 1: «Купить букет цветов. Доставка по Москве»

Если сумма символов основного и дополнительного заголовков в текстово-графическом объявлении больше 56, оно обновится до комбинаторного без дополнительного заголовка. В комбинаторное объявление будет перенесен только основной заголовок. По данным наших экспериментов, отсутствие дополнительного заголовка в объявлении не ухудшает его результаты.

Как будут отображаться данные в статистике

В Мастере отчетов данные по объявлениям будут соответствовать их типу на момент показов:

• До обновления данные по текстово-графическим объявлениям будут отображаться по группировке Тип объявления → Текстово-графическое.

• После обновления — по группировке Тип объявления → Комбинаторное. Номер объявления при этом не поменяется.

Как подготовиться к обновлению

Чтобы не потерять информацию из дополнительных заголовков текстово-графического объявления, перенесите ее в основной заголовок или в уточнения до старта их обновления.

Обновление всех объявлений будет проходить автоматически — никакие другие дополнительные действия не требуются.

Кейсы и полезные материалы

• Как Skyeng привлек больше клиентов и снизил стоимость заявок с помощью комбинаторных объявлений.
• Как комбинаторные объявления помогли дилеру Haval «Аларм-Моторс» привлечь больше заявок по цене более чем вдвое ниже, чем текстово-графические — поделились в новости.
• Как комбинаторные объявления помогли автодилеру «TANK Центр Люберцы» привлечь больше клиентов из Поиска.
• Как российский бренд одежды Love Republic увеличил доход с помощью комбинаторных объявлений в РСЯ.
• Как комбинаторные объявления помогли авиакомпании S7 Airlines повысить количество кликов и привлечь больше конверсий, чем текстово-графические с идентичными элементами — поделились в новости.
• Как комбинаторные объявления помогли Skillbox увеличить количество лидов из Поиска, сохранив стоимость их привлечения в рамках KPI — поделились в новости.
• Как автомобильный дилер «Рольф» привлек больше конверсий и снизил стоимость лида из РСЯ с помощью комбинаторных объявлений — поделились в новости.
• Как в результате A/A/B-теста комбинаторные объявления помогли t2 получить больше конверсий по стоимости ниже, чем текстово-графические — поделились в новости.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp, МАКС учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат