Açık hava reklamıβ
Açık hava reklamı — şehir sokaklarındaki çeşitli yüzeylerde reklam yayınlamaya yönelik bir araçtır. Örneğin mağaza vitrinlerinde veya sipariş teslim noktalarında, taksi tavanlarında ya da bağımsız reklam panolarında reklam yayınlanabilir. Ekranlar, büyük insan akışına sahip yerlere yerleştirilmiştir ve bu yerlerde potansiyel müşterileriniz olabilir.
Reklam gösterimlerinin coğrafi dağılımı:
- İş ortağı ağlarının vitrinlerindeki ekranlar — Moskova, Moskova Bölgesi, Sankt-Peterburg, Leningrad Bölgesi.
- Taksi çatılarındaki dijital kutular — Moskova.
- Reklam panoları — Moskova.
Hangi hedeflere uygundur?
Avantajları
-
Hedef kitlenin tahmini özelliklerini (sosyal demografik) dikkate alarak ayarlamalar yapma imkanı.
-
Gerçek zamanlı reklam mesajı ile potansiyel temasların miktarına göre ödeme.
-
Reklam yerleşim tarihi ve saatinin esnek ayarlanması.
Gösterim türleri
Kampanya başlatırken, bir veya birden fazla format seçebilirsiniz, böylece kapsamı en iyi şekilde ayarlayabilir ve hedef kitle üzerindeki etkiyi artırabilirsiniz. Stok, tüketicilerle temasın ana noktalarında reklamın kaliteli gösterilmesini sağlar.
Kullanılabilen formatlar:
- Ortak ağların vitrinlerindeki ekranlar.
- Taksi çatılarında dijital kutular.
- Reklam panoları, iki dijital yüzeye sahip, bağımsız olarak konumlandırılan açık hava reklam yapılarıdır.
Hedef kitleyi yüksek düzeyde ilgilendirir. Dijital formatlar kullanıcıların dikkatini statik olanlardan daha iyi çeker. Böyle bir reklam, sadece ПВЗ veya mağazaların ziyaretçilerini değil, aynı zamanda yakınlarda bulunan herkesi de kapsayabilir.
Reklam, perakendecilerin (örneğin «Magnit», «Dixy» ve diğerleri), eczanelerin, sipariş teslimat noktalarının vitrinlerinde yer alan dijital ekran ağı üzerinde yayınlanabilir.
Reklam yerleştirmek için kullanılabilir ekranların güncel adreslerini öğrenmek istiyorsanız, bize yazın.
Sadece yaya olmayıp aynı zamanda sürücüler ve yolcuları da — özellikle trafik sıkışıklığında veya düşük hızda seyirde — kapsama imkanı sağlar. Şehirde taksi hareketleri sayesinde reklam, farklı bölgelerdeki kitleyi kapsıyor ve geniş bir kapsama sağlıyor.
Merkezi ve en canlı bölgelerde, Moskova'da yüksek trafik alanlarında yer alırlar — yol ve yaya kaldırımları arasında, kavşaklar ve trafik ışıkları yakınında. Bu sayede reklam hem yaya hem de sürücülere görünür.
Ana metrikler
Ürün ve ödeme modelinin temelinde OTS ve RT OTS metrikleri yer alır, bunlar dijital dış reklamanın yüksek doğruluğunu ve etkinliğini sağlar.
OTS (Opportunity to See) — hesaplanan, reklam mesajıyla potansiyel etkileşim sayısının göstergesi. Metrik, ekran görüş alanında bulunan ve ролика görebilen kitlenin büyüklüğünü değerlendirir.
RT OTS (Real Time OTS) — metrik, gerçek zamanlı olarak reklam mesajıyla potansiyel temas sayısını gösterir. Reklamın gerçek gösterim süresi temelinde toplanmış veriler üzerinden hesaplanır.
Ödeme modeli: bin OTS başına ödeme.
Sonuç tahmini
Dış reklamı başlatmadan önce (yerleştirme ayarları aşamasında) ana göstergeleri değerlendirebilirsiniz — yerleştirmeden bekleyebileceğiniz yaklaşık sonucu. Bu, kampanyaları daha etkili bir şekilde planlamaya olanak sağlayacak.
Hangi göstergeler değerlendirilebilir?
- Ücret.
- Gösterimler.
- Kapsam.
- Reklamla potansiyel iletişimlerin hacmi.
- Kullanıcı başına gösterim sıklığı.
Tahmin, kampanya bütçesine, seçilen teklife ve seçilen ekranlarda reklamla potansiyel temas maliyetine bağlı olarak hesaplanır. Potansiyel temasın fiyatı, son zamanlarda OTS maliyetine dayanarak ve reklam kampanyasının parametrelerini göz önünde bulundurarak hesaplanır.
Tahmin oluşturmak için sistem sadece bütçe, dönem, program ve reklam yapıları türünü değil, aynı zamanda ek parametreleri de dikkate alır:
- partner kategorileri — dijital ekranlarla donatılmış vitrinler (örneğin, eczane veya gıda marketi vitrinleri);
- harita üzerinde reklam gösterimi için seçilen bölgeler ve noktalar (örneğin, şehirde bir bölge).
Eğer reklam verenin teklifi belirlenen bütçeyi karşılamıyorsa, Direct daha fazla gösterim sağlayacak bir teklif önerecektir. Eğer tavsiye edilen teklifle bütçe hala stratejide belirtilenden düşükse, gösterimlerin coğrafi kapsamını genişletebilir veya reklam kampanyasının süresini uzatabilirsiniz.
Kampanya sonuçlarının tahminini görmek için strateji parametrelerini ve gösterim coğrafyasını ayarlayın. Bölge seçimi yapıldığında tahmin, vitrinler ve taksi için çalışır.
Açık hava reklamı yerleştirmesi
Adım 1. Kampanya oluşturma ve yapılandırma
Adım 2. Reklam grubu oluşturma
Sorular ve yanıtlar
Dış reklam formatı kimlere uygun olacak?
Format, işletmenizi sadece geniş bir kitleye değil, aynı zamanda satış noktalarında veya hedef kitlenin sıkça bulunduğu yerlerde de tanıtmak, reklam kampanyalarınızın kaliteli ulaşımını artırmak isteyenlere uygundur.
Yandex Açık Hava Reklamcılığı, büyük markaların yanı sıra orta ve küçük ölçekli işletmelerin de kullanabileceği bir formattır. Ekranlar şehrin tüm bölgelerinde yer alıyor ve diğer dijital dış reklam formatlarına kıyasla yerleştirme maliyeti görece düşük.
Dış mekan reklamının avantajı nedir?
Yandex ekranları, iş ortaklarının vitrinlerinde yer alır. Örneğin perakendeciler, eczaneler, sipariş teslim noktaları ve hizmet sunan kuruluşların vitrinlerindeki bu ekranlar, yoğun yaya trafiğine sahip noktalarda bulunur ve yayaları, mağaza ziyaretçilerini ya da sipariş teslim noktası müşterilerini hedefler. Onlar reklam ile temas kalitesini yüksek tutar ve reklam mesajını hem şehrin tamamında hem de lokal olarak — hedef kitlenizin bulunduğu noktalarda veya işletmenizin yanında — ulaştırmayı sağlar.
Taksi çatılarında dijital kutular, yayaların yanı sıra sürücülerin ve yolcuların da kaliteli bir şekilde ulaşılmasını sağlar. Şehri maksimum kaplamayı sağlar, çünkü taksi bölgeler arasında seyahat eder, bunların arasında diğer reklam formatlarının olmadığı yerlere de uzanır.
Reklam panoları, yoğun geçiş noktalarında yerleştirilir: duraklarda, büyük caddelerde ve canlı kavşaklarda. Göz seviyesinde görünürler ve sürücülerle yolculara yöneliktir — insanların beklediği yerlerde iyi çalışır (örneğin, ulaşım araçlarını beklerken veya trafik ışığında dururken). Reklam panoları hem büyük şehir kampanyaları için hem de yerel yerleşim — satış noktalarınızın yanında veya hedef kitlenin toplandığı bölgelerde yerleştirme için uygundur.
Hangi şehirlerde reklam gösterilebilir?
Reklam gösterimlerinin coğrafi dağılımı:
- Vitrin ekranları — Moskova, Moskova Bölgesi, Sankt-Peterburg, Leningrad Bölgesi.
- Taksi çatılarındaki dijital kutular — Moskova.
- Reklam panoları — Moskova.
Açık hava reklamcılığı için hangi kreatifler uygundur?
Tanınan renkleri ve marka stilini kullanın. Büyük öğeleri küçük detaylar olmadan kullanın — böylece insanlar görüntüleri ve mesajları daha kolay algılayacaktır. Çok sayıda geçiş ve sık metin değişimi içeren videolardan kaçının; bu, içeriğin algılanmasını zorlaştırır. Metnin ve arka planın kontrastını dikkate alın (renk ve yazı tipine dikkat edin).
Ayrıntılı bilgi videolar için formatlar ve teknik şartlar hakkında.
Kampanya oluştururken neden bir site belirtmek gerekir?
Site yalnızca moderasyon için gereklidir, tanıtım amaçlı kullanılmayacak.
Videolarda ne kontrol edilir?
Videoda, yasama gereği ve Yandex kurallarına göre gerekli tüm bilgiler bulunmalıdır. Diğer tasarım öğelerinin üstüne yerleştirilen uyarılar, kontrast sağlamak için özel bir alana yerleştirilmelidir.
Reklam trafik akışını engellememeli: videoda trafik işaretleri, ani hareket eden veya yanıp sönen öğeler olmamalıdır.
Video gereksinimleri hakkında daha fazla bilgi.
Otobüslerde açık hava reklamı yayınlanabilir mi?
Kişisel yöneticinizle iletişime geçin.
Kampanya süresi boyunca bütçe eşit şekilde dağıtılacak mı?
Sistem, kampanya süresi boyunca bütçeyi düzenli bir şekilde dağıtmaya çalışır, ancak bazı günlerde harcamalar ortalama değerden daha yüksek veya düşük olabilir.
Reklam gösterimleri ne sıklıkla gerçekleşecek?
Gösterim sayısı bütçe, teklif, yerleştirme süresi ve seçilen ekran sayısına bağlıdır.
Gösterimlerin başladığını nasıl anlarım?
Gösterim verileri istatistiklerde görünecektir.
Ayarlamaları etkili bir şekilde nasıl yapabilirim?
Hedef kitleye sahip ekranlarda bin OTS başına fiyatı artırın, kriterlerinize uymayan kitleye hitap eden ekranlarda ise fiyatı azaltın.
Foto raporu sağlanacak mı?
Foto raporu (en fazla 10 fotoğraf) 400 000 ruble ve üzeri bütçe ve en az yedi gün süre ile sağlanabilir.
Dış reklam etkinliği araştırmaları mevcut mu?
Araştırmalar bütçenin en az 1 500 000 ruble olması durumunda bağlanabilir. Bağlantı için kişisel menajere başvurun.
Yeniden pazarlama için segment nasıl alınır?
Yeniden pazarlama segmenti, 1 500 000 rubleden başlayan bütçelerle alınabilir. Bağlantı için kişisel menajere başvurun.
Eter bilgisi sağlanacak mı?
Ayrıntılı etraf bilgisi almak için kişisel menajere başvurun.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.