Terimler listesi

Yandex Direct’te ilan verirken özel terimlerle karşılaşacaksınız.

Common terms Display location in search results Ad types Creating ads Keywords Indicators Tools and services

Genel terimler

Yandex Video Ağı

Yandex servisleri ve Yandex Advertising Network'ün 200'den fazla platformu: TV kanallarının web siteleri, çevrimiçi sinema platformları ve diğer kaynaklar. Reklamlar sadece güvenilir iş ortaklarının yasal içeriklerinde gösterilir.

Kampanya

Belirli bir zaman aralığına, gösterim bölgesine ve bütçeye göre planlanan reklam etkinliğidir.

Tıklama

Kullanıcının reklamdaki bağlantıya tıklayarak reklam verenin iletişim bilgilerini içeren siteye veya sayfaya geçiş yapmasıdır.

Dönüşümler

Yandex Metrica'da hedef ziyaretler. Kullanıcıların belirli bir sayfanın görüntülenmesi, butona tıklanması, form doldurulması gibi hedeflenen eylemleri gerçekleştirdikleri site ziyaretleri. “Alım” işlemi E-ticaret'te dönüşüm sayılır.

İlişkilendirme modeli

Siteye yapılan hangi geçişin ziyaret kaynağı olarak kabul edileceğini belirleyen kural: ilk cihazlar arası geçiş, son tıklama, cihazlar arası son dolaylı tıklama, Direct’ten cihazlar arası ilk gösterim, Direct’ten cihazlar arası son gösterim, otomatik ilişkilendirme.

Moderasyon

Reklamların Yandex Reklam Kuralları'na uygunluk bakımından denetlenmesidir.

Reklam

Ürün veya hizmet hakkında bilgi, site bağlantısı, netleştirmeler ve diğer bilgileri içeren reklam materyalidir.

Arama sorgusu

Yandex arama çubuğuna veya Yandex Reklam Ağı'ndaki sitenin arama alanına kullanıcı tarafından girilen metin sorgusudur.

Gösterim

Reklamın site sayfasından ziyaretçiye yansıtılmasıdır.

YAN (Yandex Advertising Network)

Web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve Connected TV uygulamalarında reklam yayınlama sistemidir. Yandex Direct'in reklam blokları bu platformlarda gösterilmektedir.

Strateji

Direct'te reklam kampanyanıza ait ayarların bütünüdür. Teklif yönetimi, reklamların gösterim yerleri ve erişilebilir kısıtlamalar seçilen stratejiye bağlı olur.

Şablon

Arama sonuçlarının her bir ayrı varyantı. Şablon seçimi kullanıcıya ve reklamın temasına bağlıdır. Sistem her hâlükârda kullanıcının sorguya verilen yanıttan duyduğu memnuniyet ile bunun reklamverenler için etkinliği arasında en iyi dengeyi sağlayan sonuç seçeneğini gösterir.Daha fazla bilgi

Dolandırıcılık

Kötü amaçlı veya hatalı tıklamalar, dönüşümler veya sahte görüntülemeler uygulayarak reklam verenin bütçesini harcamaya yönelik eylemlerdir.

Bin gösterim başına maliyet (CPM)

Reklam verene uygulanan medya kampanyasının reklam yayınlama fiyatı. Açık artırma kurallarına göre hesaplanır.

Tıklama fiyatı (CPC)

Reklam verene uygulanan tıklama fiyatı. Açık artırma kurallarına göre hesaplanır.

Yandex'in açık hava reklamları^β (DOOH)

Tüketicilerin günlük temas noktalarında yer alan çevrimdışı bir erişim odaklı reklam formatıdır. İş ortaklarının vitrinlerindeki ekranları, dijital taksi panolarını ve şehir merkezindeki dijital reklam sütunlarını kapsar. Reklam envanteri genişlemeye devam ediyor. Klasik çevrimdışı formatlardan farklı olarak dijital açık hava reklamcılığı, Yandex'in modern teknolojilerine dayanır. Bu sayede gösterimler dinamik olarak yönetilebilir, belirli konumlarda ve belirli kitlelere yönelik reklamlar hızlıca yayına alınabilir ve reklam yayınlarının sonuçları analiz edilebilir.

Arama’da reklam gösterim yerleri

Premium gösterimler (Özel yerleştirme)

Yüksek tıklama oranına sahip reklamların gösterimine yönelik bir pozisyondur. Arama sonuçlarının üzerinde yer alır.

Ürün galerisi

Farklı mağazalardan ürün kartları veya farklı satıcılardan otoların bulunduğu, arama sonuçlarının üzerinde gösterilen bir döngü.

Reklam oluşturulması

Hızlı bağlantılar

Sitenizdeki önemli bilgilere yönlendiren kısa yollardır. Kullanıcıların ilgili sayfaya doğrudan ulaşmalarını sağlarlar.

Video

Metin grafik reklamlarda görsel yerine gösterilen videolar. Birleşik Performans Kampanyası, Kampanya Sihirbazı ve Kolay Başlangıç'ta video yükleyebilir veya sinir ağı tarafından oluşturulan videolardan birini seçebilirsiniz. Reklamdaki video, Yandex Video Ağı'ndave Yandex Advertising Network'ün diğer uygun platformlarında gösterilir.

Kreatif

Birleşik Performans Kampanyasında görsel reklamlar oluşturmak için şablon.

Netleştirmeler

Sunduğunuz avantajları veya özellikleri anlatabileceğiniz kısa metinlerdir. Bu metinler reklamın altında ek satırda gösterilir.

Feed

Besleme, ürün teklifleri hakkında bilgi içeren dosyadır. Birleşik Performans Kampanyasında ürün kampanyaları için dâhil olmak üzere ürün reklamları ve katalog sayfaları için reklamlar oluşturmak amacıyla feed’leri kullanabilirsiniz.

Anahtar sözcük grupları

Anahtar sözcük grupları

Reklamın gösterilmesi için arama sorgusunda bulunması gereken sözcükler veya sözcük gruplarıdır.

Negatif anahtar sözcükler ve negatif anahtar sözcük grupları

Sorguda gösterimi yapılmayan sözcükler ve sözcük gruplarıdır. Negatif anahtar sözcükler anahtar sözcük grubuna, negatif anahtar sözcük grupları ise reklam gruplarına veya reklam kampanyasına eklenebilir.

Stop kelimeler

Gösterim için reklam seçilirken kullanıcı sorgusundan otomatik olarak çıkarılan, tek başına anlam taşımayan kelimelerdir.

Göstergeler

CTR (İngilizce “Click-Through Rate” – “Tıklama Oranı”)

Reklamın tıklanma sayısının gösterim sayısına oranı olup, yüzde olarak ifade edilir. Bu göstergenin reklamın etkililiğini belirleyebileceğini söyleyebiliriz.

Reklam harcamalarının oranı (RHO)

Reklam harcama tutarının getirdiği gelire oranı. Yüzde olarak belirtilir.

Reklamın kalite puanı

Reklamın, kullanıcının ilgi alanlarına uygunluğunun değerlendirilmesidir. Sistem, reklamı ve geçiş sayfasını arama sorgusuyla karşılaştırarak tıklamadan sonra kullanıcının davranışını dikkate alır.

Yatırım kârlılığı (ROI)

Yatırım getiri oranı, reklama yapılan mali yatırımların geri dönüş derecesini değerlendirmeye olanak tanır. Reklamdan elde edilen getirinin reklam harcamasına oranını temsil eder:

İşletme göstergesi olarak şunları kullanabilirsiniz:

• Ürün satışından elde edilen gelir;

• Kâr: gelir eksi maliyet;

• Reklamdan elde edilen getiriyi karakterize eden herhangi bir başka gösterge.

Uygunluk

Reklam içeriğinin kullanıcının sorgusuna uygunluk seviyesidir.

Araçlar ve servisler

Otomatik hedefleme

Anahtar sözcük grupları kullanmadan aramada ve ağlarda reklam gösterimi sağlayan teknoloji. Bu teknoloji, reklamdaki ve geçiş sayfasındaki bilgileri analiz eder ve reklamın arama sorgusuna, kullanıcının ilgi alanlarına veya sitenin konusuna uygun olup olmadığını belirler. Otomatik hedefleme, anahtar sözcük gruplarının yardımıyla elde edilmesi zor olan kitlelere gösterimde bulunarak ek hedefli trafik sağlamanızı mümkün kılar.

Birleşik Performans Kampanyası

Uzman moduna sahip araç, tek bir kampanya kapsamında performans hedeflerini kapsamlı bir şekilde ele almanızı sağlar. Reklamlar, arama sonuçlarında ve Yandex Advertising Network'te, masaüstü bilgisayarlarda, tabletlerde ve cep telefonlarında gösterilir.

Kampanya Sihirbazı

Direct'te tanıtımı hızlıca başlatmak için bir araç. Tanıtılacak web sayfasının bağlantısını girmeniz veya web siteniz yoksa işletmenizle ilgili birkaç cümle yazmanız yeterlidir. Kampanya Sihirbazı otomatik olarak reklamları oluşturur, hedef kitleyi seçer, reklam gösterimi için uygun zaman ve yerleri belirler.

Rapor Sihirbazı

İstatistik görüntüleme aracıdır. Bu Sihirbaz sayesinde tüm kampanyalarla ilgili ayrıntılı istatistik toplayabilir, belirli anahtar sözcük gruplarının veya reklamların etkililiğini değerlendirebilirsiniz.

İzleme

Site erişilebilirliği konusunda yaşanabilecek sorunları takip eden araçtır. İzleme özelliği site erişimini takip eder ve reklam bütçenizin boşuna harcanmaması için otomatik olarak reklam gösterimlerini durdurur. Siteniz yeniden erişilebilir olduğunda gösterimler otomatik olarak başlar.

Yandex ID'de kuruluş

Yandex ID'de ajans çalışanlarının müşterilerle kayıt olmak ve çalışmak için kullandığı özel bir hesap,.

Bütçe tahmini

Seçtiğiniz sözcük grupları ile gösterim bölgelerine göre aylık bütçenin ve reklamlar için yaklaşık geçiş fiyatının hesaplanmasına yardımcı olan bir araçtır.

Kolay Başlangıç

Direct'in işletmenizin özelliklerini dikkate alarak kampanyayı otomatik olarak ayarladığı bir tanıtım başlatma aracı. Bu, Yandex Direct’te deneyimi olmayan veya az deneyimi olan girişimciler için uygundur. Sadece web sitesi sayfasının bağlantısını belirtmek, web sitesi yoksa da işletme hakkında bir anket doldurmak yeterlidir. Direct reklamları oluşturacak, platformları otomatik olarak seçecek ve kampanya sonuçlarını takip edecek.

Hedefleme

Mevcut hedef kitleden sadece belirlenen kriterlere uygun olan grubu seçmeye ve reklamı sadece bu gruba göstermeye olanak tanıyan özelliktir. Zaman hedeflemesi saat ve güne göre, coğrafi hedefleme ise gösterim bölgesine göre yapılır.

İzleme bağlantısı

İzleme sistemini Direct'teki uygulama tanıtım kampanyalarına bağlayan bağlantı. Reklamlara eklenir ve dönüşüm verilerini almanızı sağlar.

Başka sorunuz var mı?

QR kodunu tarayın veya bağlantıya gitmek için koda tıklayın.