Otomatik hedefleme

Otomatik hedefleme – anahtar ifadeler kullanılmayan reklam gösterim teknolojisidir. Bu teknoloji, reklamdaki ve geçiş sayfasındaki bilgileri analiz eder ve reklamın arama sorgusuna, kullanıcının ilgi alanlarına veya sitenin konusuna uygun olup olmadığını belirler. Otomatik hedefleme, anahtar sözcük gruplarının yardımıyla elde edilmesi zor olan kitlelere gösterimde bulunarak ek hedefli trafik sağlamanızı mümkün kılar.

Çalışma esasları

Otomatik hedefleme, anahtar kelimelerle eşit öncelikte çalışır. Otomatik hedefleme gösterim istatistikleri ayrı olarak dikkate alınacaktır.

Aramada ve Haritalarda otomatik hedefleme ayarları

Sorgu kategorileri

• Hedeflenen sorgular — reklam, kullanıcının sorgularına tam olarak yanıt verir. Örneğin, в-космос.рф organizasyonu için “Uzay Seyahatleri” reklamıyla hedef sorgu uzay seyahati satın al olacaktır.

• Dar sorgular — reklam ilanı, kullanıcı sorgularından daha geniştir. Örneğin, в-космос.рф organizasyonu için “Uzay Seyahatleri” reklamıyla hedef sorgu uzaya romantik bir seyahat satın al olacaktır.

  Önceden dar sorgular hedeflenen sorgulara dâhil edilirdi. Bu nedenle, ayarlanmış hedef sorgulu mevcut kampanyalara iki kategori dâhil edilecektir: dar ve hedeflenen. Gerekirse bu değiştirilebilir.

• Geniş sorgular — kullanıcı belirli bir ürünü belirtmeden sorgu yazıyor ve teklifiniz bu kategoriye giriyor. Örneğin tur seç.

• Alternatif sorgular — kullanıcı, tanıttığınız ürünün yerine kullanılabilecek bir ürün arar. Bu durumda reklam da sorguyu karşılayabilir. Örneğin su altı turu satın al.

• İlgili sorgular — tanıtılan ürün veya hizmetle birlikte ilgi çekebilecek ürünlere yönelik sorgular. Örneğin uzay giysisi satın al.

Birleşik Performans Kampanyasında, eğer gruba metinsel ve görsel reklamlar eklenmişse, kategoriler için otomatik hedeflemenin tetikleneceği sorgu örnekleri gösterilir.

Sorgularda marka kullanımı

• Markanızın geçtiği sorgular, örneğin, “Atlet” spor mağazası için: atlet ayakkabı satın almak, spor için atlet tişörtler.

• Rakip markaların geçtiği sorgular, örneğin, mir sporta ayakkabı almak, olimpika mağazasında spor tişörtleri.

• Markanız veya rakip markaların adını içermeyen sorgular, örneğin, ucuz ayakkabılar, spor için tişört almak.

Örneğin, marka sorguları için ayrı kampanyalarda otomatik hedefleme kullanabilirsiniz. Veya sadece kendi markanıza değil, rakip markalara da dikkat çekerek kategorileri birleştirebilirsiniz. Marka sorguları, aynı markanın organik sonuçlarda ilk sırada yer aldığı veya doğrudan üretici olduğu sorgular olarak kabul edilir. Örneğin, eğer “İyi Reklam” kampanyanız Direct yapılandırmasında yardımcı oluyorsa ve bununla ilgili reklam veriyorsanız, İyi Reklam sorgusu kampanyanız için marka sorgusu olacak, Direct sorgusu ise olmayacaktır.

Farklı kategorilerde otomatik hedefleme sorgusu örnekleri, markaya dikkat çekme ayarlarına bağlı olarak değişecektir.

Otomatik hedefleme kategorileri ve marka kategorileri, «VE» mantıksal operatörü aracılığıyla birlikte çalışır.

Birleşik Performans Kampanyasında ve Kampanya Sihirbazı’nda otomatik hedefleme ayarlarının özellikleri için Kampanyada otomatik hedefleme nasıl ayarlanır? bölümüne bakın.

Sorgu örnekleri: Ayrı bir pencerede veya dosyada

Gruba eklenen reklamlar varsa, Birleşik Performans Kampanyası için sorgu örneklerini ayrı bir pencerede görüntüleyebilir veya kategoriler ayarlarının sağındaki bloktan XLSX dosyası olarak indirebilirsiniz. Örnekler, belirlenen metinler, başlıklar ve bağlantılar, markaya dikkat çekme ayarları ve negatif ifadeler dikkate alınarak oluşturulur. Pencere ve dosyada tüm kategorilerde sorgu örnekleri olacaktır. Uygun kategoriyi seçmek ve negatif ifade listesini tamamlamak için bunlara başvurabilirsiniz.

Gerekirse ayarları değiştirin ve yeni örnekleri görüntüleyin veya dosyanın güncellenmiş sürümünü indirin. Bu sırada gruptaki değişiklikleri kaydetmek zorunlu değildir.

Unutmayın; otomatik hedefleme kategorilerinin devre dışı bırakılması dâhil olmak üzere hedeflemelerin daraltılması erişimi daraltır ve kampanyanın etkinliğini etkileyebilir. Bir kategoriyi devre dışı bırakmak, sadece kategori etkisizse -örneğin ortalama kurulum maliyetini aşıyor veya hedef dışı yönlendirmeler getiriyorsa- mantıklıdır.

Kampanyada otomatik hedefleme nasıl ayarlanır?

Otomatik hedefleme, kampanyalar için aramada ve ağlarda mevcuttur:

Birleşik Performans Kampanyası

Otomatik hedefleme — aramada, Yandex Haritalar’da veya Arama ve ağlarda kampanyalar için zorunlu bir gösterim koşuludur. Her reklam grubunda en az bir sorgu kategorisi seçilmelidir. Gösterim yerini YRA’dan Arama’ya ya da Haritalara değiştirdiğinizde, otomatik hedefleme her grupta tüm sorgu kategorileri için otomatik olarak etkinleştirilecektir. Gösterim yerlerini değiştirirken ayarlarını kontrol etmek daha iyidir. Otomatik hedefleme yalnızca ağlarda gösterim yapılan kampanyalar için devre dışı bırakılabilir.

1. Otomatik hedeflemenin aramada çalışması için etkinleştirileceği sorgu kategorilerini seçin.

   Reklam grubuna reklamlar eklenmişse kategoriler için otomatik hedeflemenin tetikleneceği örnek sorgular gösterilir.

2. Arama’da veya Haritalar’da sorgularda marka adının geçmesi bloğunda, reklam gösterimi için hangi sorguların seçileceğini belirleyin: markanızın geçtiği, rakip markaların geçtiği veya hiç marka içermeyen sorgular. Örneğin, marka sorguları için ayrı kampanyalarda otomatik hedeflemeyi kullanabilirsiniz.

   Marka filtresi olmadan ilan göstermek için tüm seçenekleri etkinleştirin.

Otomatik hedeflemeyi kampanya sayfasında veya Teklifler ve ifadeler sekmesinde de etkinleştirebilirsiniz.

Birden fazla reklam grubunda güncellenmiş sorgu kategorileri ve markaya dikkat çekme ayarları toplu işlemler yardımıyla, Yandex Direct Commander da ve Yandex Direct API’de seçilebilir.

Web site tanıtımı için dönüşümler ve trafik

Web sitesi tanıtım kampanyası ayarlanırken Kampanya Masteri aracılığıyla otomatik hedefleme varsayılan olarak etkinleştirilir ve tüm kategoriler seçilir. Otomatik hedefleme kategorilerini devre dışı bırakmak için:

1. Kitle parametresi için Kitleyi Belirleyin blokunda Manuel Ayarlama’yı seçin.

2. İstisna ve eksi kelimeler bloğunda, reklamları göstermek istemediğiniz kategorileri seçin:

   • Dar sorgular
   • Geniş sorgular
   • Alternatif sorgular
   • İlgili sorgular
   • Sizin markanızın bahsedildiği sorgular
   • Rakiplerin markalarının bahsedildiği sorgular

Uygulama Promosyonu

Kampanya Sihirbazı aracılığıyla uygulama ilerlemesini ayarladığınızda otomatik hedefleme varsayılan olarak etkinleştirilir. Otomatik hedefleme kategorilerini yönetebilirsiniz ancak hedef sorgulara göre gösterimleri devre dışı bırakamazsınız.

Otomatik hedefleme kategorilerini seçmek için:

1. Kitleyi Belirleyin blokunda Kitle Diğer Ayarları’nı açın.
2. Reklamları göstermek istediğiniz Hedefleme Kategorileri’ni seçin.

Uygulama tanıtımını Tek bir performans kampanyası aracılığıyla ayarladığınızda, otomatik hedefleme bağlantısı Tek bir performans kampanyasında olduğu gibi olacaktır.

Manuel stratejide teklif yönetimi

Manuel strateji kullanırken otomatik hedefleme için aramada bir teklif belirleyin. Teklif ağlarda otomatik olarak atanır.

Otomatik teklif otomatik hedefleme için aramada varsayılan olarak etkinleştirilmiştir. Bu, ayarlamalar uygulanmadan önceki tıklama başına grup teklifinin ağırlıklı ortalaması olarak şu şekilde hesaplanır:

Teklif = (Bid1 × Clicks1 + Bid2 × Clicks2 + ... + Bid(n) × Clicks(n)) / (Clicks1 + Clicks2+ ... + Clicks(n)), burada

• Bid – ifade / kelime başına teklif;
• Clicks – tıklama sayısı.

Örneğin, grupta şu iki anahtar ifade var:

1. Uzaya seyahat satın al – teklif 50 ruble, 5 tıklama;

2. Marsa seyahat satın al – teklif 100 ruble, 10 tıklama.

Grupta otomatik hedefleme için otomatik teklif: (50 × 5 + 100 × 10)/15 = 83,3 Ruble eder.

Otomatik teklif, anahtar ifadelerden biri için gruptaki maksimum teklifi aşamaz. Değer, sadece tekliflerden değil, aynı zamanda gruptaki her ifade için tıklama sayısından da hesaplandığı için sürekli güncellenir.

Teklifi manuel olarak belirlemek için:

1. Kampanya listesinde ilgili kampanyaları işaretleyin ve Teklifler ve ifadeler sekmesine gidin.

2. --Otomatik hedefleme satırında teklif değerinin yanındaki simgesine tıklayın.

3. “Manuel Teklif” olarak değiştirin, teklifi girin ve Uygula’ya tıklayın.

Teklifi Teklif Sihirbazı, Yandex Direct Commander veya Yandex Direct API üzerinden de değiştirebilirsiniz.

Otomatik teklife, ifadeler için olan tekliflerde olduğu gibi, kampanya veya grup düzeyinde ayarlanan tüm ayarlamalar uygulanacaktır.

Otomatik hedefleme için teklifi, anahtar ifadeler için verilen tekliflerle karşılaştırılabilir şekilde belirlemenizi öneririz.

Grupta ifadeler için teklifler ayarlanmamışsa, en uygun teklifi Direct algoritmalarının kendileri seçecektir.

Otomatik hedeflemenin etkinliği nasıl analiz edilir?

İstatistikleri Rapor Sihirbazı ve Arama Sorguları raporunda görebilirsiniz.

Rapor Sihirbazı

Raporunuza Gösterim Koşulu Türü gruplamasını ve Gösterimler, CR, CPA, Dönüşümler metriklerini ekleyin. Genel gösterim istatistiklerini göreceksiniz. Gösterim koşulu türü sütununa dikkat edin: eğer reklam otomatik hedefleme ile gösterildiyse, orada ilgili bir işaret olacaktır.

Sorgu Kategorisi dilimine göre bir rapor oluşturun ve aynı metrikleri (Gösterimler, CR, CPA, Dönüşümler) kullanın. Tüm kategorilerde seçilen ifadelere göre gösterim istatistiklerini göreceksiniz.

Her sorgu kategorisi için verileri almak için rapora Sorgu kategorisi filtreleme koşulunu ekleyin ve gerekli kategorileri seçin.

Raporunuzda Sorgularda markaya dikkat çekme gruplamasını kullanın, böylece hedefleme kategorileri verilerini marka adlarını içermesiyle tamamlayabilirsiniz.

Farklı kategorilerde anahtar ifadeler ve otomatik hedefleme için dönüşümleri ve hedef fiyatını karşılaştırın. Otomatik hedefleme için hedef fiyatı çok yüksekse, teklifini düşürün.

Gerekirse, alakasız sorguları rapordan doğrudan negatif ifadeler listesine ekleyebilirsiniz.

Arama sorguları

Varsayılan olarak, rapora analiz için gerekli gruplamalar ve metrikler eklenmiştir; bunların yardımıyla reklamlarınızın hangi arama sorgularında gösterildiğini analiz edebilirsiniz. Gösterim koşulu türü sütununa dikkat edin: eğer reklam otomatik hedefleme ile gösterildiyse, orada ilgili bir işaret olacaktır.

Sorgu kategorisi sütununda tüm kategorilerde seçilen ifadelere göre gösterim istatistiklerini göreceksiniz.

Her sorgu kategorisi için veri almak için, rapora Sorgu kategorisi filtreleme koşulunu ekleyin ve gerekli kategorileri seçin.

Hedefleme kategorileri verilerini markaya dikkat çekmelerle tamamlamak için, Sorgularda Markaya dikkat çekme gruplamasına sahip sütundaki verileri inceleyin.

Alakasız sorguları negatif ifadeler listesine ekleyin.

Kampanya performansını değerlendirme hakkında daha fazla bilgi

Başka sorunuz var mı?

Sohbete yazın