Oluşturma ve yapılandırma

Mesajlaşma uygulamalarında reklam yapmak için yeni kampanyalar oluşturulmalıdır. Mevcut kampanyalarda gösterim yerini mesajlaşma uygulaması olarak değiştirmek mümkün değildir.

1. Adım: Kampanya oluşturmaya geçin ve parametrelerini ayarlayın

1. Ekle → Kampanya’ya basın.

2. Uzman modu sekmesinde kampanyayı aşağıdaki yöntemlerden birini kullanarak oluşturun:

   • Mesajlaşma uygulamalarında reklam'ı seçin → Otomatik kanal seçimi.

   • Birleşik Performans Kampanyası'nı seçin. Reklam gösterim yerleri bloğunda Mesajlaşma uygulamaları seçin.

     Kampanya ayarlarını kaydettikten sonra gösterim yerini değiştirmek mümkün değildir.

     Mesajlaşma uygulamalarında gösterim yapılan birleşik performans kampanyaları, farklı gösterim yerleri seçilmiş diğer kampanyalarla toplu strateji kapsamında birleştirilemez. Bunun yanı sıra, mesajlaşma uygulamalarında gösterim yapılan kampanyaları birbirleriyle birleştirmek mümkün değil.

3. Gereken platformları işaretleyin: Telegram, MAX veya ikisini birden.

   Kampanya ayarları kaydedildikten sonra seçilen mesajlaşma uygulamaları listesi düzenlenebilir.

4. Reklam gösterim stratejisini seçin:

   • Maksimum dönüşümler tıklama başına ödeme ile.

     Sitede hedeflenen işlemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek kitleye sahip kanallarda reklam göstermenizi sağlar. Tıklama başına ödeme yaparsınız; algoritma ise teklifleri, seçtiğiniz hedefler doğrultusunda mümkün olduğunca fazla dönüşüm sağlayacak şekilde kendisi yönetir.

     Mevcut sınırlamalar:

     • haftalık bütçe;
     • maksimum tıklama teklifi.

     Ayarlar bölümünde işletme için önemli olan tüm hedeflenen işlemleri belirtin ve her birinin değerini ayarlayın. Siparişlerin bir kısmı çevrim dışı gerçekleşiyorsa çevrim dışı dönüşüm verilerini aktarın.

   • Maksimum tıklama.

     Bu, sitenize maksimum geçiş sağlamanıza yardımcı olacaktır. Mevcut sınırlamalar:

     • haftalık bütçe ile tıklama başına maksimum oran belirleme imkanı. Sistem, belirtilen bütçe için siteye mümkün olduğunca fazla geçiş sağlamak amacıyla fonları dağıtır;
     • tıklamanın ortalama maliyeti ve bütçe belirleme imkanı. Sistem, siz belirlediğiniz düzeyde ortalama tıklama fiyatını tutarak teklifleri otomatik olarak atar.

2. Adım: Reklam grubu oluşturun. Kanal seçme yöntemi ve coğrafyayı belirleyin

1. Kanalların coğrafyası blokunda, reklam gönderilerinizi Rusya’nın hangi bölgelerindeki kanallarda göstermek istediğinizi belirtin. Yerleştirme için kanallar, belirtilen bölgeler dikkate alınarak reklamlarınızın içeriğine göre seçilecektir.

   Maksimum kapsama alanı için tüm Rusya’yı seçmenizi öneririz – böylece reklamınız belirli bölgelere bağlı olmayan kanallarda da görünecektir.

   Belirli bölgelerde reklam göstermemek için tüm Rusya’yı seçip istisnalar eklemek daha iyidir.

   Kanallar genellikle bölgelere bağlı değildir. Belirli bölgeleri seçmek, çoğu kanalı hariç tutarak reklam gösterim sayısını önemli ölçüde azaltabilir.

   Örneğin, reklamınız arabalarla ilgili:

   • Rusya’yı seçip Moskova’yı devre dışı bırakmak: Reklam “Tüm Arabalar Hakkında” kanalında görünecek, ancak “Moskova’daki Tüm Arabalar Hakkında” kanalında görünmeyecek.

   • Sadece Moskova’yı seçmek: Reklam “Moskova’daki Tüm Arabalar Hakkında” kanalında görünecek, ancak “Tüm Arabalar Hakkında” kanalında görünmeyecek.

   • Rusya’yı seçmek: Reklam her iki kanalda da görünerek maksimum gösterim sayısını sağlayacak.

   Mesajlaşma uygulamalarında reklamda, örneğin ekonomi haberleri veya sinema dünyası hakkında bölgeye bağlı olmayan kanallar olduğu gibi, belirli bir bölgenin özelliklerine odaklanmış kanallar da mevcuttur. Reklamverenler bazen yerel bir kitleye hitap etmek ister.

   Yandex Direct algoritmaları, kullanıcı geçişlerinden elde edilen istatistiksel verilere dayanarak, kanalın hedef kitlesinin hangi bölgelerden olduğunu kontrol eder. Bu, yerel kullanıcılara yönelik reklamların etkinliğini artırmaya yardımcı olur.

   Örneğin, Moskova’daki otomobil galeriniz için bir reklam kampanyası oluşturdunuz ve gösterim bölgesini Moskova olarak belirlediniz. Reklamınız sadece Moskova ile isim olarak bağlantılı kanallarda değil, aynı zamanda çoğunlukla Moskova’dan aboneleri olan kanallarda da gösterilecektir.

   Böylece reklam teklifinizden yararlanabilecek bir kitleye gösterim yapılacak, çünkü kanalın abonelerinin büyük bir kısmı seçilen coğrafi hedefleme ayarına bağlı olacak ve reklamınızı hedef kitleniz görecektir.

   Düzenli konum, kanal abonelerinin geçişlerine dayanarak Crypta teknolojisi ile belirlenir.

2. Kanal seçme yöntemi bloğunda varsayılan olarak Tüm uygun konular için gösterimler seçilmiştir. Bu, maksimum kitle erişimi sağlar.

   Hedeflemeyi daha net hale getirmek için seçim yöntemini değiştirebilirsiniz:

   • Seçilen konulara göre

     Listeden, reklam gönderilerinin gösterilmemesi gereken kanal konularını çıkarın.

     Kanalın konusunu, Yandex Advertising Network’a kaydolurken sahibi belirler. Bazı konular, daha geniş ilgi alanlarına uygun hâle getirilmek için birleştirilir.

     Konular listesi

     İş ve pazarlama	Girişimcilik, iş gelişimi, start-up’lar, ayrıca pazar eğilimleri, bireysel ve takım gelişimi, yenilikler ve finans konuları hakkındaki kanallar.
     Bloglar	Bu kanallarda bir veya birden fazla yazar düzenli olarak deneyimlerini, gözlemlerini ve uzmanlık materyallerini farklı konularda paylaşıyor: yaşam tarzından yaratıcılığa ve mesleki hikayelere kadar.
     Video ve filmler	Bu kanallarda sinema, diziler, video içerikler hakkında içerik yayınlanıyor, sinema yeniliklerinin incelemeleri ve video içeriğinin oluşturulma tarihleri paylaşılıyor. Ayrıca, bu kanallarda sinema dünyasından kişiler, arka plan ve çekimlerin teknik yönleri hakkında konuşuluyor.
     Tasarım ve teknoloji	Görsel ve grafik tasarım, teknoloji eğilimleri ve yenilikler hakkında içerik sunan kanallar. Böyle kanallarda profesyoneller ve amatörler uzman materyaller, haberler, kılavuzlar ve ilham kaynakları bulabilir.
     Yemek ve mutfak	Bu kanallarda tarifler yayınlanıyor, restoran incelemeleri yapılıyor, pişirme teknikleri inceleniyor, gastronomi yenilikleri ve pratik ipuçları aydınlatılıyor. Böyle kanallarda amatör ve profesyonel aşçılar yeni şeyler öğrenebilir, ilham alabilir veya deneyimlerini paylaşabilir. Bu konuya ayrıca sağlıklı beslenme hakkında kanallar da dahil.
     Sağlık, fitness ve spor	Kişinin fiziksel ve psikolojik sağlığını korumak ve geliştirmek amacıyla spor, fitness ve modern yaklaşımlar ve uzman deneyimleri temelinde sağlıklı yaşam pratiklerine odaklanan kanallardır. Bu temaya hayran toplulukları dahil olmak üzere, spor etkinliklerinin yayınlandığı ve afişlerin paylaşıldığı kanallar da dahildir.
     Oyunlar	Bu kanallarda oyun endüstrisi haberleri, incelemeler ve rehberler, e-spor haberleri yayınlanıyor. Bu tür kanallarda oyun mekaniği tartışılır, video oyunları ve oyun topluluğu ile ilgili eğlenceli ve eğitici içerikler paylaşılır.
     İç mimari ve inşaat	Bu kanallar, iç mekan tasarımı, mimari, inşaat ve onarım konularına adanmış olan kanallardır. Onlarda mekan düzenleme fikirleri, kasetler, tavsiyeler, sektör haberleri ve profesyoneller ile amatörler için ilham verici örnekler yayınlanıyor.
     Kariyer	Bu kanallar iş aramaya, mesleki gelişime ve kariyer yolunu oluşturmaya yardımcı oluyor. Bu kanallarda iş ilanı seçkileri, kendini sunma tavsiyeleri, eğitim materyalleri ve iş piyasası haberleri yayınlanır.
     Kripto paralar	Sektördeki haberler ve analizlerin yayınlandığı kanallar. Böyle kanallar ticari sinyallere, yatırımlara ve kripto para birimleri, blok zinciri ve dijital varlıklar alanında eğitime adanmıştır. Onlar, ticaretçiler, yatırımcılar ve kripto endüstrisi tutkunları için güncel ve uzman bilgi kaynağı olarak hizmet ediyor.
     Tıp	Bilgi ve eğitim kanalları, burada tıp haberleri, klinik vakalar, doktorlar ve hastalar için yararlı bilgiler yayınlanır, ayrıca uzmanların mesleki gelişimi için malzemeler de bulunur.
     Moda ve güzellik	Kanallar, moda trendlerine, stile, kendine bakımına, makyaja, maniküre, saç kesimine ve güzellik ve moda endüstrilerinin diğer yönlerine adanmıştır. Böyle kanallarda tavsiyeler, yeni ürünlerin incelemeleri, hayat ipuçları yayınlanır, ayrıca ilham verici ve uzman içerikler de paylaşılır.
     Müzik	Kanallar, farklı müzik türleri ve müzik endüstrisi alanlarına adanmıştır. Kanallarda haberler, etkinlik duyuruları, yayın incelemeleri, sanatçılarla röportajlar ve profesyonel müzisyenler ile müzikseverlere yönelik eğitim içerikleri yayımlanır.
     Haberler ve medya	Kanallar, hızlı bir şekilde politika, ekonomi, kültür, teknoloji ve diğer alanlardaki olayları yayınlıyor. Böyle kanallarda kullanıcılar haberler, raporlar, röportajlar, analizler ve özel malzemeler bulabilir. Bu kategoriye yerel haberler de dahildir.
     Bilgilendirici	Kanallar, bu konulara adanmıştır: «Psikoloji», «Dilbilim», «Kitaplar», «Alıntılar» ve «Sanat». Onlar, dünya görüşünü genişletmek, kendini geliştirmek ve insan kültürü, dil ve düşünceyi daha iyi anlamak isteyen bir kitleye yöneliktir.
     Satışlar, promosyonlar, indirimler	Kanallar, burada avantajlı teklifler, indirimler, promosyon kodları ve internet mağazaları ile çevre dışı satış noktalarında özel kampanyalar hakkında bilgi veriliyor. Onlar abonelere indirimler ve güncel ticari teklifler sayesinde tasarruf etmelerine yardımcı oluyor.
     Seyahat ve doğa	Bu kanallar, doğa, turizm, yazlık tatil, ekoloji, hayvan barınaklarının desteği ve aktif yaşam tarzına adanmış olan kanallardır. Böyle kanallarda aboneler ilham, tavsiyeler ve seyahat hikayeleri bulabilir. Aynı konuya ait kanallar, indirimli fiyatlarla biletlerin yerleştirildiği kanallardır.
     Aile ve çocuklar	Bu kanallar, aile ilişkilerinin desteklenmesi ve geliştirilmesi, çocukların yetiştirilmesi ve eğitimine adanmış olan kanallardır. Onlarda ebeveynler, çocuk sağlığı ve psikolojiden boş zaman etkinliklerine ve belirli becerilerin geliştirilmesine kadar farklı alanlarda yardım bulabilirler.
     Ulaşım	Taşımacılık alanıyla ilgili kanallar. Onlarda haberler, araştırmalar, sektörün gelişimi, lojistik, yük taşımacılığı ve farklı taşıma türlerinin özellikleri hakkında materyaller yayınlanıyor. Ayrıca, bu kanallarda otobüs ve demiryolu ulaşımı için sefer saatlerini, uygun fiyatlı uçak biletleri seçkilerini bulabilirsiniz. Aynı konuya ait kanallar, trafik kuralları ve oto yedek parça seçimiyle ilgilidir.
     Hobi ve kişisel gelişim	Kanallar, konuları «Kurslar ve rehberler», «Psikoloji», «Eğitim» ve DIY olanlardır. Bu kanallar kullanıcılara gelişmelerine yardımcı olur ve ilgi alanları hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlar.
     Ekonomi ve hukuk	Uzman ve bilgi kanalları, finansal, ekonomik ve hukuki konularda analizler yayınlanır. Böyle kanallarda ekonomideki ana olaylar, yasal değişiklikler, yargı uygulamaları ve bunlarla ilgili öneriler hakkında güncel bilgi bulunabilir.
     Mizah ve eğlence	Eğlence ve mizah içeriği olan kanallar, ruh halini iyileştirmeye, günlük endişelerden uzaklaşmaya ve pozitif bir atmosfer yaratmaya yardımcı oluyor. Bu kanallarda anekdotlar, şakalar, meme'ler, eğlenceli videolar, satir, parodiler ve ilginç gerçekler seçkileri yayınlanıyor.

   • İçerik tanımına göre

     Sistemin kanalları seçebilmesi için, hedef kitlenin ilgisini çekebilecek kanalın konusunu veya içeriğini serbest biçimde açıklayın. Açıklama 200 karakteri geçmemelidir.

     Kısa ve spesifik ifadeler kullanmanızı öneririz — böylece Direkt konuyu daha doğru belirleyip daha fazla kanal seçebilecektir. Benzer konulara ilişkin birden fazla açıklamayı virgülle ayırarak listeleyebilirsiniz, bu da algoritmalara daha fazla ilgili kanal bulması için yardımcı olacaktır.

     İyi açıklamaların örnekleri

     • Doğada tatil hakkında.
     • Pazar yerlerinden ürün seçkileri.
     • IT'de iş arama ve boş pozisyonlar.
     • Futbol kanalları.
     • Sinema haberleri.
     • Sağlıklı beslenme kanalları.
     • Ev tamiri ve rahatlık.

     Açıklamayı girdikten sonra sistem kanalları seçecek ve reklamınızın gösterileceği kanalların örneklerinin bir kısmını gösterecektir. Bu listeden kanalları seçmek veya hariç tutmak mümkün değil.

3. Sağdaki ayarlar blokunda hedef kitle tahminini hesaplayın. Bu, seçilen coğrafya ve kanal konularının kampanya erişimini nasıl etkilediğini değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Tahminde şu parametreler gösterilecektir:

   • Abone kapsamı – coğrafya ve konu ayarlarına uygun kanalların yaklaşık kullanıcı sayısı;
   • Kanallara göre kapsam – coğrafya ve konu ayarlarına uygun kanalların toplam kanal sayısına oranı.

4. Ayar bloğunda Düzenlemeler kısmında, kanalların ziyaretçi kitlesinin tıklama fiyatını etkileyecek özelliklerini seçin. Bu, hedef kitlenin cinsiyet, yaş ve ödeme gücü gibi parametrelerine bağlı olarak tıklama başına fiyatı artırarak veya azaltarak reklam gösterimlerini optimize etmenizi sağlar. Daha fazla bilgi için Düzenlemeler makalesini okuyun

5. Devam'a tıklayın.

3. Adım: Reklamı ve görünümünü ayarlayın

1. Varış sayfası bağlantısını ekleyin. Bir mesajlaşma uygulaması kanalının reklamını yapıyorsanız davet bağlantısı oluşturup ekleyin.

2. Reklam başlığını ve metni ekleyin. Teklifinizi, avantajlarını veya özelliklerini açıklayın. Reklam başlığının maksimum uzunluğu — 56 karakter. Reklamdaki metnin maksimum uzunluğu – 764 karakter. Yayın sırasında gereksiz boşluklar veya satır sonları kaldırılabilir. Ancak kelimeler arasındaki boşluklar veya boş paragraflar kaldırılmayacaktır.

   Reklam metni oluştururken, metni paragraflara ayırabilir, liste ekleyebilir ve biçimlendirme kullanabilirsiniz. Bu şekilde, reklam metninde vurgular yapabilir ve kullanıcıların dikkatini çekebilirsiniz. Bunun için gerekli bölümü seçin veya Gönderi metni blokunda gerekli yere imleci yerleştirin ve üst menüden şunu seçin:

   • kalın yap;

   • italik;

   • altı çizili;

   • üstü çizili metin;

   • emoji – sadece “Birleşik Performans Kampanyası” listesinden kullanılabilir:

     👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃‍♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗

     Maksimum emoji sayısı – bir reklam için 5. Her emoji benzersizdir ve metinde 1 ila 5 karakter kaplayabilir. Hesaplama için kullanılabilir karakter sayacını kullanın.

   Reklamın nasıl görüneceğini önizlemede görebilirsiniz.

   Reklam örneği

   

3. Reklamı daha çekici hâle getirmek ve tıklama oranını artırmak için 10 taneye kadar görüntü ekleyin. Bunları Yandex Direct arayüzü üzerinden kırpabilir ve yeniden düzenleyebilirsiniz.

   Görüntü gereklilikleri

   • En-boy oranı 1:1 ila 3:4 veya 4:3 arasında olduğunda – her kenarda 450 ila 5.000 piksel boyutunda.
   • En-boy oranı 16:9 olduğunda, boyut 1.080×607 ila 5.000×2.812 piksel arasında olmalıdır.
   • Her dosyanın maksimum boyutu – 10 MB.
   • Format – JPG, PNG.

   AI kreatif düzenleyici kullanarak metin açıklamasına göre bir görüntü oluşturun ve düzenleyin.

4. Video blokuna bir video dosyası ekleyin veya galeriden bir video kullanın. Gönderide otomatik oynatma olasılığını artırmak için 10 MB’tan büyük olmayan videolar ekleyin.

   AI kreatif düzenleyici bir görüntü temelinde video oluşturmaya yardımcı olacak.

5. Kullanıcıyı reklamla etkileşime geçmeye motive etmek için bir eylem düğmesi ekleyin.

6. Kampanyayı başlatmadan önce reklamın doğruluğunu kontrol edin — bu amaçla önizlemeyi kullanın. Ardından Kampanyayı başlat butonuna tıklayın.

Sorular ve yanıtlar

Başka sorunuz var mı?

Sohbete yazın