Connected TV'de promosyon sonucunu nasıl değerlendirebilirim?

Gösterim istatistikleri verileri, reklamların etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Reklam kampanyası raporlarını, gösterimler başladıktan sonra görüntüleyebilirsiniz.

Hangi göstergeler takip edilmeli?

Video reklamları için hedef kitlenizin kapsamını ve videonun ne kadar ilgi çektiğini değerlendirmek önemlidir.

Videoyu izledikten sonra hangi olayların gerçekleştiğini analiz etmek için "Yandex Direct'ten cihazlar arası ilk gösterim" veya "Yandex Direct'ten cihazlar arası son gösterim" ilişkilendirme modelini seçin. İlişkilendirme modelleri hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.

Video etkililiğinin ana göstergeleri

• Görüntülemeler – şu olaylardan birinin gerçekleşmesidir:

  • eğer video 30 saniye kısa ise videonun sonuna kadar (%100) izlenmesi;
  • video 30 saniye uzunsa, ilk 30 saniyesinin izlenmesi gerekir.

• Çeyreklere göre görüntülemeler: %25, %50, %75 veya %100 video görüntüleme sayısı.

• Çeyrek dilimlere göre görüntüleme — Videonun %25, %50, %75 veya %100’ünün izlendiği gösterim sayısının toplam video gösterim sayısına bölünmesi ile elde edilen değer.

• %100 videonun ortalama görüntüleme fiyatı (veya CPV, cost per view): Videonun ortalama görüntüleme fiyatıdır. Harcamaların, videonun %100 görüntülenme sayısına oranı olarak hesaplanır.

Kitle

• Kapsam, videonuzu gören benzersiz kullanıcıların sayısıdır. Kapsam hesaplanırken, kullanıcının çeşitli cihazlarında (akıllı telefon, tablet, bilgisayar) yapılan reklam gösterimlerinin geçmişi baz alınır.

• Ortalama gösterim sıklığı: Bir kullanıcı ile ortalama reklam etkileşim sayısıdır. Görüntüleme sayısının kapsama olan oranı olarak hesaplanır.

Kampanya sayfasındaki istatistikler

İstatistikler kampanya sayfasında görüntülenir. Ayarlar bilgileri bloğunun altında kampanyanın genel istatistikleri ve daha aşağıda belirli parametrelere göre daha ayrıntılı istatistikler verilir.

Reklamlar blokunda, her bir reklamın nasıl çalıştığını görebilir ve bunları birbirleriyle karşılaştırabilirsiniz. Reklam ögelerini veya diğer ayarları değiştirmek için blokun sağ üst köşesindeki Düzenle’ye basın.

Grafikler aşağıdaki parametrelere göre istatistikler yansıtır:

• Reklamınızı gören kullanıcı kitlesinin cinsiyet ve yaş grupları;

• gösterim bölgeleri;

• Cihaz türleri.

Rapor Sihirbazı’na gitmek için Daha Fazla → Kampanya İstatistikleri seçeneğine basın.

Rapor nasıl oluşturulur?

Kampanya sayfasında İstatistiği görüntüle bağlantısına tıklayın. Rapor Sihirbazı'nda şöyle bir rapor oluşturun:

1. Gerekli rapor dönemini belirtin.

2. İlişkilendirme modelini seçin: "Yandex Direct'ten cihazlar arası son gösterim".

3. Gruplamalarda Envanter türü seçin.

4. Metriklerde göstergeleri işaretleyin:

   • Kapsam
   • Ort. gösterim sıklığı
   • Harcamalar
   • Videonun %25'inin, %50'sinin, %75'inin ve %100'ünün izlenmesi
   • Videonun %25, %50, %75 ve %100'üne kadar izlenme oranları
   • Ort. izlenme fiyatı
   • Ort. %100 video izlenme fiyatı
   • Gösterimler
   • Dönüşümler

Rapordaki değerler:

• Reklamın sağladığı erişim.

• Videonun hedef kitlenizi nasıl tuttuğu.

• Medya reklamların katkıda bulunduğu dönüşüm sayısı. Ayrıntılı bilgi.

• Kullanıcıların videonuzla etkileşim bilgileri.

Direct'te istatistiği görüntüle

İstatistik bazında nasıl karar verilir?

Video gösterim sayısını artırma

Reklam gösterimleri için kampanya çok az açık artırma kazanıyorsa ve manuel strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına teklifi veya otomatik strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına fiyat ortalaması için uygulanan sınırlamayı yükseltmenizi öneririz. Kullanıcı profili ayarlarınızı kontrol edin: Reklamınız çok dar bir hedef kitleyi hedefliyor olabilir.

Videoları kendi aralarında karşılaştırma

Videoları sonuna kadar izlemelerin sayısına göre karşılaştırabilirsiniz — bu, videoların kullanıcıları ne kadar ilgilendirdiğini gösterir. Rapora № reklam gruplamasını ve %100 video görüntülemeleri metriğini ekleyin ve her video için göstergelerin ne kadar farklı olduğunu görün.

Reklam içeriğini geliştirme

Videonun hedef kitlenin ne kadar ilgisini çektiğini inceleyin. Çeyreklere göre görüntüleme istatistikleri, videonun belirli kısımlarının kullanıcılara ne kadar ilgi çekici geldiğini gösterir. Örneğin, reklamın en önemli mesajı videonun ortasına veya sonlarına doğru açıklanırken kullanıcıların çoğu videonun yalnızca ilk çeyreğini izliyorsa video öyküsünü değiştirmeyi deneyin. Video en baştan izleyici ilgisini uyandırırsa videonun sonuna kadar izlenme olasılığı daha yüksek olur.

Videonun hedef kitlesiyle ilgili bilgi

Videonun hedef kitlesinin toplanması ayarını kullandıysanız Yandex.Audience'ta videoyu görüntüleyen kullanıcılar için ayrıntılı istatistiği görebilirsiniz. Her segment için şunları öğrenebilirsiniz:

• Segmentteki kullanıcıların cinsiyet, yaş ve kullanılan cihaz türüne göre kapsamı ve dağılımı,

• İnternetteki ilgi alanları ve kullanıcı kategorileri (örneğin, ev hanımı, öğrenci, çocuk sahibi olan kullanıcılar vb.),

• Sitenizi ziyaret etmiş olan veya sitenizde Yandex Metrica hedeflerine ulaşan kullanıcıların segmentteki yüzdesi.

Daha fazla bilgi için Yandex Audience Yardım bölümüne göz atın.

Yandex.Audience'ta istatistiği görüntüle

Başka sorunuz var mı?

QR kodunu tarayın veya bağlantıya gitmek için koda tıklayın.