Medya kampanyalarında düzeltmeler
Düzeltmeler, reklam verenlerin belirli koşullara bağlı olarak bin gösterim başına maliyeti veya video görüntüleme maliyetini artırmasına ya da azaltmasına olanak tanır. Değerler, katsayılar uygulanarak düzenlenebilir. Katsayı yüzde olarak belirlenmiş, bin gösterim başına fiyat veya video izleme fiyatının değiştiği miktar.
Düzeltmeler nasıl çalışır
Düzeltmeler, kullanıcı özelliklerine, reklam formatına ve diğer koşullara bağlı olarak ortalama bin gösterim başına maliyeti değiştirmenize olanak tanır.
Aşağıdaki düzeltmelerin yapılması mümkündür:
-
Cihazlar: Farklı cihaz türleri için azaltan veya arttıran katsayıdır.
-
Envanter: Çeşitli video formatlarındaki gösterimler için uygulanan düşürücü veya artırıcı bir katsayı. Yalnızca video reklamları için.
-
Hedef kitle: Belirli yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşullarına uygun kitle için azaltıcı veya artırıcı katsayı. Örneğin, daha önce sitenizden ürün sipariş etmiş kullanıcılara reklam gösterildiğinde, teklif belirlenen katsayıya göre otomatik olarak değişir. Yalnızca medya banner'ları için, anahtar sözcük gruplarına göre gösterimlerle.
-
Cinsiyet ve yaş: Belirli cinsiyet veya yaşa sahip hedef kitle için azaltan ya da arttıran katsayıdır. Sadece medya bannerları için, anahtar sözcük gruplarına göre gösterimlerle.
Kampanya veya reklam grupları için düzeltmeler yapılabilir.
Düzeltmeler ve katsayı ekleme
Düzeltmeler eklemek için şuraya gidin:
-
Kampanya ayarları – Ek ayarlar bölümünde Düzeltmeler blokuna gidin.
-
Reklam grubu ayarlamaları Düzeltmeler blokunda.
Cihazlar
Farklı cihazlarda gösterimler için düzeltmeler ayarlayabilirsiniz. Kullanıcıların reklamlarınızla hangi cihazlardan etkileşimde bulunduğunu veya sitenize geldiğini doğru bir şekilde belirlemek için Cihaz Türü kesitini Rapor Sihirbazı'nda ve Yandex Metrica'daki "Teknolojiler – Cihazlar" raporunu kullanabilirsiniz.
Düzeltmeler aşağıdaki cihaz türlerinde gösterimlerde bin gösterim başına fiyatı artırmanızı veya düşürmenizi sağlar:
-
Akıllı telefonlarda.
-
Connected TV türü cihazlarda gösterimler için.
-
Masaüstü bilgisayarlarda: Bu kategori masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar ve diğer cihazları içerir.
Düzeltme için kullanılabilecek değer aralığı; bin gösterim başına fiyatın eksi %100’ünden (gösterimlerin yapılmayacağı değerdir) artı %1200’üne kadardır. Tüm cihaz türleri için aynı anda eksi %100 ayarlanamaz.
Örneğin, bin gösterim başına fiyat 40 ruble olarak ayarlanıp, düzeltme artı %1000 olarak yapılırsa fiili bin gösterim başına fiyat CPM 440 ruble olacaktır.
Düzeltmeyi devre dışı bırakmak için, onu silin veya katsayıyı “%0” olarak ayarlayın.
Envanter
Dikkat
Düzeltmelerin güncellenmesi: Medya banner ve videolar için
1 Ağustos'tan itibaren medya videosu için düzeltmelerin çalışma mantığı değişecek.
Kampanya ayarları sırasında düzeltmelerden birini seçebileceksiniz; In-Stream veya Out-Stream. Bu düzeltmeler kapsamında siteler ve mobil uygulamalar, reklamın gösterildiği envantere bağlı olarak birleştirilecektir. Bu, trafik dağıtımı ve reklam gösterimi sırasında kullanıcı cihazlarını daha doğru bir şekilde tanımlamayı sağlayacaktır.
1 Ağustos'tan sonra kampanyalarla nasıl çalışılır
1 Ağustos’tan önce oluşturulan kampanyayı uzatmak veya bütçe türünü değiştirmek (dönemselden haftalığa veya tam tersine) için ayarları güncellemeniz gerekecek. Bunun için:
- Envanter türüne göre eski düzeltmeleri silin.
- Kampanya parametrelerindeki değişiklikleri kaydedin.
- Yeni düzeltmeler ekleyin (In-Stream veya Out-Stream).
Bunun ardından strateji ayarlarının ve kampanya tarihlerinin düzenlemesi tekrar erişilebilir hale gelecek.
Video reklamlarında, belirli envanter türleri için düzeltmeler ayarlayıp uygulayabilirsiniz. Düzeltmeler aşağıdaki içerik türleri için bin gösterim başına fiyatı veya görüntüleme fiyatını artırıp düşürmenizi sağlar:
-
Video akışı, video akışına dahil edilen ve ana videonun öncesinde, ortasına veya sonunda oynatılabilen reklam videoları.
-
İçerikteki videolar, site sayfalarına dahil edilen reklam videoları.
-
Ödüllü videolar, genellikle oyun uygulamalarında gösterilen ve görüntülenmesi için kullanıcının ödüller veya oyunda kullanılan krediler aldığı reklam videoları.
-
Uygulamalardaki videolar: İçerik yüklenmeden veya değiştirilmeden önce mobil uygulamalarda oynatılan reklam videoları. Düzeltme yalnızca tam ekran bloklar için uygulanır. Cihaz türlerine göre düzeltmeler ayarlarken, kampanya ayarlarıyla sınırlı olan bir trafik payı olabilir. Örneğin, akışlı videoda reklam görüntüleme, ancak bir uygulama aracılığıyla, “Uygulamalar” trafik türü istatistiklerinde sayılabilir. Ödüllü video aynı zamanda “Uygulamalar” trafik türü istatistiklerinde de gösterilebilir.
Düzenleme için kullanılabilecek değer aralığı; bin gösterim başına fiyatın veya görüntüleme fiyatının eksi %100’ünden (gösterimlerin yapılmayacağı değerdir) artı %1200’üne kadardır. Tüm envanter türleri için bir kerede eksi %100 düzeltme ayarlamak mümkün değildir.
Örneğin, bin gösterim başına fiyat 40 ruble olarak ayarlanıp, düzeltme artı %1000 olarak yapılırsa fiili bin gösterim başına fiyat CPM 440 ruble olacaktır.
Düzenlemeyi iptal etmek için katsayıyı “%0” olarak belirleyin ya da değeri silin.
Hedef kitle
Medya bannerlerinde anahtar sözcük gruplarıyla gösterimlerde, belirli yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşulları için düzeltmeler yapabilirsiniz.
Örneğin, bazı kullanıcılar sitenizde bulunmuş ve ürünü sepete eklemiş ancak satın alma işlemini tamamlamamış olabilir. “Ürünü sepete ekledi” koşuluyla bir düzeltme ekleyin ve artırıcı bir katsayı belirleyin. Böylece potansiyel olarak ilgili olan bu kitleye gösterim yapma olasılığını artırırsınız.
Yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşullarını, Yeniden hedefleme ve kitle seçimi blokunda grup düzenleme sayfasında ayarlayabilirsiniz.
Ayar, gösterim koşulu Anahtar sözcük grupları olan grup için mevcuttur.
Koşulu seçin ve katsayıyı belirleyin. Yeni düzeltme düğmesiyle bir düzeltme ekleyin (en fazla 100). Düzeltme listesinin üstünde tüm koşullar için ortak bir katsayı belirtebilirsiniz.
Düzeltme değerlerinin aralığı, bin gösterim başına maliyet için eksi %100 (bu durumda gösterimler hariç tutulur) ile artı %1200 arasındadır.
Örneğin, anahtar sözcük grubu için bin gösterim başına fiyat 40 ruble olarak ayarlanıp, düzeltme artı %1000 olarak yapılırsa fiili bin gösterim başına fiyat CPM 440 ruble olacaktır.
Dikkat: Bazen kullanıcılara, düzeltme ile devre dışı bıraktığınız koşula göre reklam gösterilebilir (katsayıyı “%100 azalt” olarak ayarlamış olsanız bile).
Bir kullanıcı birden fazla düzeltme koşuluna uyuyorsa, bu koşullar arasında en yüksek artırıcı katsayıya sahip düzeltme uygulanır.
Cinsiyet ve yaş
Hedef kitleniz belli bir yaş ve cinsiyetteyse özellikle bu parametrelere göre düzeltmeleri kullanın. Ayar yalnızca anahtar sözcük gruplarına göre gösterim alan medya bannerlarda kullanılabilir.
Hedef kitleyi doğru değerlendirmek için Rapor Sihirbazı’ndaki cinsiyet ve yaş istatistik dilimlerini ve Yandex Metrica’daki demografi raporlarını kullanabilirsiniz.
Örneğin, internet mağazanızdaki kozmetik ürünlerin neredeyse tümünden satın alan müşteriler 30 yaş civarındaki kadınlardır. Cinsiyet ve yaşı belirleyin ve 25-34 yaş arası kadınlara gösterim yaparken reklamın daha sık gösterilmesi için “%120 artır” katsayısını ayarlayın.
Ayar, gösterim koşulu Anahtar sözcük grupları olan grup için mevcuttur.
Kullanıcının cinsiyet ve yaşını seçin ve katsayıyı belirleyin. Yeni düzeltme düğmesiyle bir düzeltme ekleyin (en fazla 12). Düzeltme listesinin üstünde tüm koşullar için ortak bir katsayı belirtebilirsiniz.
Not
Cinsiyet alanı Tümü; erkek, kadın ve cinsiyetini belirleyemediğimiz kullanıcıları kapsar. Herhangi yaş değeri yaşları belirlenemeyenler de dâhil tüm yaş gruplarını içerir.
Düzeltme için kullanılabilecek değer aralığı; bin gösterim başına fiyatın eksi %100’ünden (gösterimlerin yapılmayacağı değerdir) artı %1200’üne kadardır.
Dikkat edin, bazen cinsiyet ve yaş düzeltmeleri ile hariç tuttuğunuz kullanıcılara reklam gösterilebilir.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.