Bütçe uyarlaması
Eğer kampanya hedef fiyat veya reklam harcamaları oranı içinde dönüşüm sağlıyor ama bütçe sınırına ulaşıyorsa, bütçenin otomatik artırılmasını ayarlayın. Bu, ek hedef eylemleri kaçırmamak ve manüel ayarlamaları en aza indirmek için yardımcı olacaktır.
Sınırlama
Mesajlaşma uygulamalarında uygulama tanıtımı ve reklam yapmak için bütçe uyarlaması imkansızdır.
Nasıl çalışır?
Bütçe, önceki haftanın sonuçlarına göre kampanya tüm koşulları yerine getirirse, belirttiğiniz yüzde kadar önündeki takvim haftasında artacak:
- Geçen hafta kampanya haftalık bütçenin %90’ından fazlasını harcadı.
- Gerçek dönüşüm maliyeti (CPA) veya reklam harcamaları payı (RHP), ayarlarınızda belirlediğiniz hedef değeri aşmıyor veya ona eşit.
- Önceki hafta kampanyada, stratejinin yeniden başlatılmasına veya bütçe harcamalarının yeniden başlamasına neden olabilecek ayar değişiklikleri yapılmadı.
Önemli
Bütçe uyarlaması birikimli etkiye sahip. Eğer önceki hafta bütçe artırıldıysa ve önümüzdeki hafta onu uyarlamak için koşullar sağlanıyorsa, üçüncü hafta için bütçe miktarı hesaplaması artırılmış değere dayalı olacak.
Eğer bir haftada gerçek CPA veya DRR hedef değerini aşarsa, bütçe uyarlaması elde edilen düzeyde duracak ve sadece tüm koşullar yeniden karşılandığında devam edecek.
Örnek
Haftalık bütçe 50.000 ruble ve hedef CPA 500 ruble olarak ayarlandı. Bütçe uyarlamasını %20 olarak ayarladınız.
1. hafta: strateji ayarları değiştirilmedi, kampanya tüm bütçeyi (50.000 ruble) harcadı ve 110 dönüşüm sağladı. Gerçek CPA — 454 ruble.
Koşullar yerine getirildi: bütçe harcandı ve dönüşüm maliyeti hedefin altında. Gelecek hafta bütçe 60.000 rubleye çıkacak.
2. hafta: kampanya 60.000 ruble harcadı ve 125 dönüşüm sağladı. Gerçek CPA — 480 ruble.
Koşullar tekrar yerine getirildi, CPA açısından hâlâ pay var. Gelecek hafta için bütçe, yeni değere göre hesaplanıyor: %20 daha artırılıyor ve 72.000 ruble oluyor.
3. hafta: kampanya 65.520 ruble harcadı ve 130 dönüşüm sağladı. Gerçek CPA — 504 ruble.
Koşullar yerine getirilmedi: kampanya bütçenin %90'ından fazlasını harcadı, ancak dönüşüm maliyeti rezervi kalmadı. Bu nedenle bütçe artmıyor ve gelecek hafta 72.000 ruble seviyesinde kalıyor.
Bütçenin Bütçe uyarlaması ayarı aracılığıyla değiştirilmesi stratejinin eğitiminin yeniden başlatılmasına ve harcamaların yeniden başlamasına neden olmaz.
Nasıl ayarlanır?
Birleşik Performans Kampanyası’nda ayarlar, ''Maksimum dönüşüm'' stratejisiyle şu seçeneklerde çalışır:
- tıklamalara göre ödeme ve ortalama dönüşüm fiyatına göre harcama sınırı ile;
- tıklamalara göre ödeme ve reklam harcamaları oranı sınırlaması ile;
- dönüşümler için ödeme ve dönüşüm fiyatına göre harcama sınırı ile;
- dönüşümler için ödeme ve reklam harcamaları oranı sınırlaması ile.
Sınırlama
Paket stratejileri için ayar kullanılamaz. Gelecekte bu özelliği eklemeyi planlıyoruz.
Bütçe uyarlamasını yapılandırmak için:
-
Strateji bloğunda ek ayarlara gidin.
-
Bütçe uyarlaması alanı içinde bütçenin artış yüzdesini belirtin. Bu değerin stratеji ayarlarında belirtilen bir hedef işlem maliyetinden daha az olmadığından emin olun, böylece kampanya ek dönüşüm sağlayabilir. Önerilen minimum başlangıç değeri — %10.
Eğer web arayüzünde bütçe uyarlaması etkinleştirilmişse, Yandex Direct Commander'de kampanyaları düzenlerken korunacaktır. Gelecekte bu ayarı Direct Commander arayüzüne eklemeyi planlıyoruz.
Kampanya Sihirbazı’nda ayarlar, ''Maksimum dönüşüm'' stratejisiyle şu seçeneklerde çalışır:
- ''Haftalık ortalama'' hedef eylem fiyatı ile;
- ''Sabit'' hedef eylem ücreti ile.
Bütçe uyarlamasını yapılandırmak için:
- Haftalık bütçe bloğunda Bütçe uyarlaması ayarlarına geçin.
- Bütçe artış yüzdesini belirtin. Bu değerin stratеji ayarlarında belirtilen bir hedef işlem maliyetinden daha az olmadığından emin olun, böylece kampanya ek dönüşüm sağlayabilir. Önerilen minimum başlangıç değeri — %10.
Uyarlamanın çalıştığını nasıl anlarım
- Strateji ayarlarında haftalık bütçe tutarı otomatik olarak güncellenecek.
- Bütçe tutarının değişimi değişiklik geçmişi’nde görünecek.
- Kampanyalar sayfasında ilgili kampanyanın adının yanında bir simge
görünecek.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri uzmanı, siz hangi kullanıcı adından iletişime geçtiyseniz yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan kampanyalarla ilgili danışmanlık verebilir. Kullanıcı adı, ya.ru’yu komşu tarayıcı sekmesinde açarsanız görülebilir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.
QR kodunu tarayın veya bağlantıya gitmek için koda tıklayın.