Reklamın gösterimi

Access logları, web sunucularının siteye yapılan istekleri kaydetmek için kullandığı bir metin dosyasıdır: Her satırda sunucuya yapılan bir istek kaydedilir.

Loglar, site istatistiklerini toplamak ve sitedeki olası kötüye kullanımları tespit etmek için kullanılır.

Bu bilgiyi almak için web yöneticinize başvurun.

Bu, şablon seçimine bağlıdır.

Şablonlar hakkında daha fazla bilgi.

Kullanıcı, sorguyu arama satırına girdiğinde sorgusuna ilişkin ipuçlarının listesini görür. Bu listede Direct reklamı da görüntülenebilir.

Bu durumda reklam minimalist bir şekilde gösterilir. Reklam, arama ipuçlarından, tercih edilmesi en olası olanına göre seçilir ve sadece reklamın, kullanıcının sorgusuna uygun olması koşuluyla gösterilir.

Arama ipuçlarındaki gösterimler için ek bir ayar yapmanıza gerek yoktur; arama ipuçlarındaki gösterimler tümüyle otomatik olarak çalışır.

Reklam, premium gösterimlerden ipuçlarına düşer ve reklamın Premium gösterimler (Özel yerleştirme) bloğunda ilk sırayı aldığı yerde mevcut trafik hacmine ek hacim sağlar.

Reklam Premium gösterimler bloğunda ilk sıraya düşerse, Yandex olarak arama ipuçlarında gösterimleri garanti edemeyiz. İpuçlarındaki gösterimler seçilen reklamın yüksek tıklama oranı (CTR), yeterli teklif ve diğer ek faktörlerden etkilenir.

Belirli aramalar için teklifleri ve bu aramalar için reklamları tıklama oranını (CTR) artırmak gerekir.

İstatistiklerde, Premium gösterimler blokundaki gösterimler olarak görüntülenirler, çünkü ipucuna bu blokun birinci sırasındaki reklam girer.

Hayır, yerleşim tamamen otomatiktir ve devre dışı bırakılamaz.

Bununla birlikte, gösterimlerin kalitesini (alaka düzeyi, reklama tıkladıktan sonra sitede geçirilen süre, tıklama oranı) dikkatle izliyoruz ve tanıtımın etkinliğini düşürmemelerini sağlıyoruz.

Şu anda arama ipuçlarındaki ilanları tıklama oranı yaklaşık %16’dır.

Reklam, kullanıcının girdiği sorguya göre değil, en olası arama ipucuna göre seçilir.

Örneğin, kullanıcı kredi kartı sbe yazıyor ve kredi kartı sberbank sorgusu için ipucunu (ve ilgili reklamı) görüyor. Ancak kredi kartı sbe sorgusuyla arama sonuçlarına geçilirse, reklam gösterilmeyecektir.

Ekle → Kampanya’ya basın. Şunları seçin:

• Kampanya Sihirbazı’nda – Ürün Kampanyası. Ayarlar hakkında ayrıntılı bilgi

• Uzman modunda – Birleşik Performans Kampanyası. Dönüşümler, satışlar ve trafik veya Ürün Satışları → Manuel Reklam Girişi ögesini seçin.

Ürün galerisi gösterimleri için kampanya oluştururken YML, Google Shopping, XML ve CSV formatlarında feed’ler kullanılabilir.

images.yandex.com.tr platformu hem tematik platformdur hem de arama platformudur.

Arama reklamları, resmin üzerine gelindiğinde veya resme tıklandığında arama sorgusuna göre gösterilir.

Tematik reklamlar, resimler arasında ayrı bloklarda gösterilir ve kullanıcıların ilgi alanlarına göre seçilir.

Muhtemelen reklam bir test kapsamında gösteriliyordu.

Farklı tasarım yöntemleri kullanarak ve reklam öğeleri deneyerek, yeni reklam varyasyonlarını düzenli olarak test ediyoruz; bu, kullanıcıların ilgisini çeken reklamlar yaratmamıza ve bunun sonucu olarak da reklam verenlerin ve web sitelerinin bundan yararlanmasına neden oluyor.

Direct'te deneyler düzenli olarak yürütülür, ancak yalnızca sorgular için, tam kampanyalar için değil; bu nedenle reklam gösteriminizin etkililiğini olumsuz yönde etkilemez. Testten vazgeçmek mümkün değil – bkz. Gösterim Kuralları madde 5.7.

Her blok için ayrı bir açık artırma düzenlenir. Ancak platformlarda böyle birkaç blok yer alabilir.

Bu nedenle, aynı reklam aynı anda birkaç açık artırmayı kazanabilir ve bir sayfadaki farklı bloklara yerleştirilebilir.

Bu durumda gösterimleri düzenleme imkanı yoktur. Bu, sistemin teknik özelliklerinden biridir ve platform ayarlarına da bağlıdır.

Ağlardaki fiyatlandırmayı ve kampanyanın işleyişini etkilemez.

Coğrafi hedefleme ayarlarında belirtilen şehir, kullanıcının şehriyle eşleşiyorsa, ağlarda gösterim yapıldığında bu şehrin adı reklamda görüntülenebilir.

Ağlarda gösterilirken reklamdaki şehir gösterimini kapatamazsınız.

Reklamlarınızda belirttiğiniz hedef kitle koşullarını yerine getirir veya anahtar ifadeye uygun bir arama sorgusu yapar ve ardından Yandex Advertising Network (YAN) platformuna veya dış ağlara girerseniz, reklam görünmeyebilir.

Sistem, kullanıcının daha fazla ilgilendiği başka temalar (başka reklamlar) olduğunu düşünebilir. Rakiplerinizin reklamlarını görüyorsanız, bu, bu reklamların ağlardaki bu platformda tıklama olasılığının kendi reklamlarınızdan daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Belirli bir kullanıcıya ağlarda gösterilecek reklamları seçme algoritmasını sistem yönetir. Her gösterim rekabet durumuna, uygun temalı sitelerin ve ilgili kullanıcıların sayısına, tıklama başına maliyete ve başka birçok faktöre bağlıdır. Reklamlar seçildikten sonra sistem, gerçek zamanlı olarak tıklama olasılığı tahmini yapar ve bu tahmine dayanarak gösterim kararı alır.

Ek başlığın görüntülenmesi, başlıkların karakter sayısına değil, piksel olarak boyutuna bağlıdır. Arama'daki reklam maksimum 517 piksel olabilir. Bazı karakterler diğerlerinden daha geniş olduğundan ve Aramada, sözcüklerin genişliklerini arttıran vurgulama uygulandığından, her iki başlıkta karakter sayısı 56'dan fazla olmasa da ek başlık görüntülenmeyebilir.

Ek başlığın gösterilip gösterilmeyeceğini, Yandex Direct arayüzündeki reklam önizleme penceresinde kontrol edebilirsiniz. Reklam önizlemesinde ek başlığın eklenmediği görülüyorsa, arama sonuçlarında da gösterimler ek başlıksız olacaktır. Başlıklardan birini kısaltmanızı öneririz.

Olası nedenler:

Bazı reklam bloku formatlarında ek başlık gösterimi mümkündür.

Olası nedenler:

Yandex servislerini .ru alan adında (images.yandex.ru, uslugi.yandex.ru) yasaklı listesine ekleseniz bile gösterimler diğer alan adlarında (.com, .com.tr, .il vb.) devam edebilir.

Tüm alan adlarını yasaklılara ekleyin.

Olası nedenler:

Olası nedenler:

Olası nedenler:

Bu, raporda Son Geçiş dışında herhangi bir ilişkilendirme seçilirse mümkündür.

Eğer Son Geçiş ilişkilendirmesi ayarlanmışsa kampanya durdurulduktan sonra ziyaretlerin olup olmadığını kontrol edin.

Sistemin yapılan değişiklikleri uygulaması için biraz zamana ihtiyacı var. Negatif anahtar sözcükler ve ifadeler listesinin değiştirilmesinden sonra aktivasyon, Gösterim Kuralları madde 4.1’e göre 180 dakikaya kadar sürebilir. Bu nedenle üç saat boyunca negatif anahtar sözcük veya ifadeyle yapılan sorgularda gösterimler devam edebilir.

Negatif anahtar sözcük, anahtar sözcük grubunda yer alıyorsa, negatif anahtar sözcük veya negatif anahtar sözcük grubu göz ardı edildiğinden gösterim doğru sayılır.

Örneğin kampanya veya grup seviyesinde, fotoğraf negatif anahtar sözcüğünün eklendiğini, anahtar sözcük grubuna ise ucuza baskılı gardrop eklendiğini düşünelim. Bu durumda, _ucuza baskılı gardrop satın al _ gibi bir sözcük grubu için reklam gösterilebilir.

Ayrıca negatif anahtar sözcük, anahtar sözcük grubunda bulunuyorsa ve ! operatörü kullanıyorsa, bu durumda bu negatif anahtar sözcüğü içeren sorgulara göre gösterimler yapılabilir.

Örneğin, kampanya veya grup seviyesinde negatif anahtar kelime olarak !ay fakat anahtar ifade olarak seyahat eklenmiştir. Negatif anahtar kelimenin ! operatörüyle kelime formu sabitlendiği için, ay’a seyahat gibi sorgularda gösterimler ve tıklamalar doğru kabul edilir.

Yanlış negatifleştirme örnekleri:

Arama sorgusundaki sözcük ve negatif anahtar sözcük farklı sözcük biçimlerine işaret eder.

Örneğin temiz ve temizlik sözcükleri farklı sözcük biçimleridir. Bu nedenle temiz sözcüğü negatif anahtar sözcükler listesinde ekliyse, temizlik sözcüğü içeren sorgular için reklam gösterilebilir.

Negatif anahtar sözcük grubunda tırnak işareti operatörü kullanılır.

" " operatörü sözcük grubundaki sözcük sayısını sabitler. Bu durumda, yalnızca bu negatif anahtar sözcük grubundan oluşan sorguya göre olan gösterimler yapılmaz.

Örneğin, arama sorgusu: ucuz telefon satın al, negatif anahtar sözcük: "ucuz", anahtar sözcük grubu ise: telefon satın al. Buna göre, sadece ucuz sorgusu için gösterimler yapılmaz. Ucuza telefon satın al sorgusu için gösterim doğru olacaktır.

Negatif ifadelerin operatörlerle çeşitli kombinasyonları hakkında ayrıntılı bilgi Operatörlerle Ortak Çalışma bölümünde bulunmaktadır.

Kampanyada coğrafi hedefleme ayarlarında Bursa şehri belirtilmektedir, gelişmiş coğrafi hedefleme etkindir ve İstanbul Eğlence Parkı anahtar sözcük grubu kullanılmaktadır.

Bu durumda, bu ifade için gösterimler olmayacaktır. Anahtar ifadedeki bölge, seçilen gösterim bölgesiyle eşleşmiyor, bu nedenle genişletilmiş coğrafi hedefleme açıkken bu ifade için aramada gösterim olmayacaktır. Gösterimlere başlamak için kampanya ayarlarında genişletilmiş coğrafi hedeflemeyi kapatın.

“Turizm” ve “Tatil” temalı reklamlar (örneğin, oteller ve konaklamalar, otobüs turları, seyahatler, ulaşım biletleri, çocuk kampları ve turlar, tatil incelemeleri ve tatilin kendisi) için gelişmiş coğrafi hedefleme ayarları dikkate alınmaz.

Reklamın konusu varış sayfasına ve içeriğine, başlıklarına, metnine, hızlı bağlantı açıklamalarına göre otomatik olarak belirlenir.

Reklamınız bu temalardan birine aitse, yalnızca kampanya veya reklam grubu ayarlarında belirttiğiniz bölgelerde gösterilecektir.

Hesabınızda, benzer anahtar sözcük grubu veya daha geniş anlamlı sözcük grubunun kullanıldığı bir kampanya veya reklam grubu olabilir.

Örneğin gösterim, İstanbul'da ucuza akıllı telefon satın al sözcük grubuna göre gerçekleşiyorsa, başka bir kampanyada veya reklam grubunda daha geniş anlamlı bir sözcük grubu olan akıllı telefon satın al bulunabilir. Bu gösterim doğru kabul edilir, çünkü Moskova’da ucuz akıllı telefon satın al sorgusu, akıllı telefon satın al ifadesini içeren bir sorgudur.

Ayrıca, gösterim için teklif, kalite katsayısı ve tahmini CTR ile hesaplanan en iyi göstergeye sahip reklamın seçildiğini unutmamak gerekir.

Reklamı değiştirdiyseniz ve kontrol için gönderildiyse ancak henüz moderasyondan tamamen geçmediyse, arayüzde yeni versiyonu görseniz bile eski versiyon gösterilecektir.

Yeni reklam versiyonu moderasyondan tamamen geçene ve etkinleştirme tamamlanana kadar (Gösterim Kuralları madde 4.1’e göre 180 dakikaya kadar) önceki versiyon gösterilecek ve Direct arayüzünde reklam veya grup altında “Önceki reklam versiyonu gösteriliyor!” uyarısı görünecektir.

Reklamı değiştirdiyseniz, yeni versiyon arama sonuçlarında ancak moderasyonun başarılı bir şekilde geçilmesinden ve aktivasyonun tamamlanmasından sonra görüntülenecektir (180 dakikaya kadar, Gösterim Kuralları Madde 4.1’e göre).

Aktivasyon süreci, materyallerin kontrol edilip onaylanmasından sonra başlar.

Durdurulan reklamlar veya durdurulan bir kampanyadaki reklamlar, yalnızca etkinleştirildikten sonra aktif hâle gelir. Örneğin, kampanya 12:00’de moderasyondan geçtiyse ancak reklamlar 13:00’te etkinleştirildiyse, aktivasyon süresi reklamların etkinleştirildiği andan itibaren hesaplanmalıdır.

Aramada Direct reklamlarının özel Promo etiketi vardır. Reklam gösteriminde olup olmadığını kontrol edin. Promo etiketi yoksa, muhtemelen doğal (organik) arama sonuçlarında bir sitenin gösterimini görüyorsunuz.

Reklamlar; hızlı bağlantılar, görüntülenen alan adı gibi ek unsurlar olmadan, hatta bunlar ayarlanmış olsa bile gösterilebilir.

Aramada farklı reklam kombinasyonları gösterilir. Örneğin:

• Bir tane genişletilmiş, 1-3 tane de minimalist tasarımda;

• Bir tane normal, birkaç tane de minimalist tasarımda.

Genişletilmiş formatta bir reklam, 2, 4, 6 veya 8 hızlı bağlantı ile olabilir – bu, seçilen şablona bağlıdır, reklama eklenen hızlı bağlantı sayısına değil.

Tüm unsurların gösterimi garanti edilmez. Reklamlarınız tüm unsurlarla veya minimalist tasarımda, yani resimler, hızlı bağlantılar ve bazı diğer unsurlar olmadan gösterilebilir. Böyle bir gösterimden vazgeçmek mümkün değildir — bkz. madde 5.13 Gösterim Kuralları.

Farklı arama senaryolarını dikkate alarak birçok arama sonucu şeklini sürekli test ediyoruz. Bu nedenle, reklam gösterimleri, belirli bir şablon şekline denk gelmeye bağlıdır.

Farklı tasarım yöntemleri kullanarak ve reklam öğeleri deneyerek, yeni reklam varyasyonlarını düzenli olarak test ediyoruz; bu, kullanıcıların ilgisini çeken reklamlar yaratmamıza ve bunun sonucu olarak da reklam verenlerin ve web sitelerinin bundan yararlanmasına neden oluyor.

Direct'te deneyler düzenli olarak yürütülür, ancak yalnızca sorgular için, tam kampanyalar için değil; bu nedenle reklam gösteriminizin etkililiğini olumsuz yönde etkilemez. Testten vazgeçmek mümkün değil – bkz. Gösterim Kuralları madde 5.7.

Bu, sonuç seçeneğine, yani şablonun seçimine bağlıdır.

Farklı arama senaryolarını dikkate alarak birçok arama sonucu şeklini sürekli test ediyoruz. Bu nedenle reklam gösterimleri belirli bir şablon şekline denk gelmeye bağlı olabilir.

Söz konusu şablonda premium blokun ilk pozisyonundaki reklam genişletilmiş formatta gösterilir.

Reklamda 8 hızlı bağlantı varsa, genişletilmiş formatta herhangi bir sayıda hızlı bağlantı ile gösterilir. Bu, reklamdaki hızlı bağlantı sayısına değil, seçilen şablona bağlıdır.

Reklam genişletilmiş formatta gösterilmediyse, bu, sistemin; CTR tahmini, kalite, maliyet ve kullanıcı ölçütlerinin en iyi kombinasyonu ile başka bir şablon seçtiği anlamına gelir.

Trafik için önerilen teklifi 100’ün üzerine çıkardığınızda, reklamlarınız yalnızca sistem onları gösterim için seçtiğinde uygun trafik hacmini sağlayan şablonlara ve açık artırmalara katılır.

İstatistiklerde, reklam gösterimlerinin görsel içerip içermediğini kontrol edin. Bunun için Rapor Sihirbazı'nda Formatlar kesitini seçin ve reklam numarasına ve gösterim alanı türüne (ağlar) göre filtre uygulayın.

Görsel olmadan reklam gösterimleri normal bir durumdur. Reklamın resimsiz gösterilmesinin muhtemel nedenleri:

• Gösterim alanı, görsel içeren reklamları desteklemiyor.

  Kurallara göre reklamlar resimli gösterilebildiği gibi resimsiz de gösterilebilir.

• Gösterim alanı geniş formatlı görselleri desteklemiyor.

  Bir grupta farklı resim formatlarına sahip reklamlar oluşturun.

• Sistem resimsiz versiyonun kullanıcı için daha çekici olabileceğini kontrol etmek için bazen reklamı resimsiz gösterir.

Direct, her gösterimde görselin eklenmesini garanti etmez. Bazen sistem reklamı görsel olmadan gösterebilir.

Görsel içeren reklamlarınızın tüm alanlarda gösterilmesini istiyorsanız her reklam için iki formatta görsel oluşturmanızı öneririz. Biri standart resimle, diğeri geniş formatlı resimle. Reklamdaki görseller hakkında daha fazla bilgi.

Ayrıca, farklı yerleşim yerlerine uygun uyumlu formatta oluşturulabilecek görsel reklamlar oluşturmanızı öneririz. Bu, ağlarda geniş bir erişim alanı elde etme şansını büyük ölçüde artırır.

İstatistiklerde görsel içeren gösterimler yoksa geri bildirim formunu kullanarak Müşteri Hizmetleri'ne talep gönderin.

Metin-grafik reklamlarda sistem, belirli bir sitenin gereksinimlerine göre görsel boyutlarını otomatik olarak ayarlayabilir.

Görsel orantılı olarak küçültülebilir veya kırpılabilir (görselin merkezine göre en fazla %25 oranında). Bu, reklamın gösterildiği alanın parametrelerine bağlıdır. Gösterimde her bir tarafın boyutu 37,5 ile 480 piksel arasında olabilir.

Sistem, sitede hangi formatın gösterileceğini otomatik olarak belirler. Görsel formatlarından herhangi birini devre dışı bırakamazsınız. Reklam görselle veya görsel olmadan gösterilebilir.

Bir gösterim alanına yerleştirildiğinde görsel küçültülebilir ve kırpılabilir, hatta kampanyada başka bir formatta görsel içeren bir reklam varsa bile — bu görsel aynı reklam bloğunda gösterildiğinde kırpılmayacak olsa bile. Akıllı merkezler ayarını kullanarak doğru kırpmayı sağlayabilirsiniz.

Arama sonuçlarında sitenizin alan adı reklamda hatalı görüntüleniyorsa Müşteri Hizmetleri'ne başvurun geri bildirim formunu kullanarak talep gönderin.

Yukarıda açıklanan nedenler sizin durumunuzu yansıtmıyorsa geri bildirim formunu kullanarak Müşteri Hizmetleri'ne talep gönderin.

Mesajda reklam başlığındaki bağlantıyı belirtin. Sistemde reklamı bulup kontrol edeceğiz. Bağlantıyı kopyalamak için reklam başlığına sağ tıklayıp Bağlantı adresini kopyala öğesini seçin. Şöyle görünmelidir:

• http://yabs.yandex.ru/count/… (aramada);

• https://an.yandex.ru/count/… (ağlarda).

Her şeyi doğru yapmanıza rağmen bağlantı farklı bir biçimdeyse tarayıcınızda reklam engelleyici yüklü olabilir. Reklam engelleyiciyi devre dışı bırakın ve bağlantıyı tekrar kopyalamayı deneyin.

Yandex Direct’teki teklifler pozisyon gösterimi için değil, trafik hacmi için hesaplanır.

Belirli bir pozisyonda reklam gösterimi garanti etmiyoruz. Teklifler, arama sonuçlarında pozisyon değil, trafik hacmi elde etmeyi sağlar. Aynı arama pozisyonu farklı trafik hacimleri sağlayabilir. Hacimleri ve pozisyonları doğru bir şekilde karşılaştırmak mümkün değildir.

Reklamın görünümü, reklam blokundaki diğer reklamların sayısı ve tasarımı da trafik hacmini etkiler.

Kullanıcı davranışı reklamların pozisyonlarını etkiler. Bunlar her bir gösterim için ayrı parametrelerdir. Örneğin reklamınızın pozisyonunu kontrol etmek için arama sonuçlarını sık sık görüntülediğinizi düşünelim. Algoritma, bu temadaki reklamlara tıklama olasılığının düşük olduğunu tahmin etmeye başlar ve premium gösterim blokunda bu reklamı size göstermez.

İstediğiniz trafik hacmini elde etmek için teklifleri artırın ve kampanya ayarlarını gözden geçirin.

Sistem, trafik hacmi %100 ve üzeri için yeterli bir teklif belirleseniz bile belirli bir pozisyonda gösterim garantisi vermez.

Hedef trafik hacmi için pozisyona bağlı olmadan açık artırma yapılır. Şunlara sahip olan reklamlar arama sonuçlarında en iyi yerlerde bulunur:

• Daha yüksek tahmin göstergelerine sahip olan tıklanabilirlik, tıklama başına teklifler, kalite katsayısı.

• Reklamlarda ek bilgiler, görseller veya diğer öğelerle birlikte.

Stratejinizi kontrol edin. Otomatik strateji anahtar sözcük gruplarına göre teklifleri kendisi belirler. Bu, yüksek tıklanabilirlik tahminine sahip ifadelere büyük trafik hacmi sağlar ve genellikle optimal sonuç için teklifleri düzenler.

Manuel teklif yönetimi’ni de kullanabilirsiniz. Bu stratejide öncelik yerine tıklama başına teklif girişi için bir alan görüntülenir. Premium gösterim blokunun ilk yeri için yaklaşık teklifler %100 civarındadır. Bloka giriş içinse %75’tir. Arama sonuçlarının ilk sayfasında gösterim için, anahtar ifadelerin premium gösterim bloklarında açık artırmaları kazanabileceği şekilde teklifler belirleyin. Tahmini teklifler ve Verilen fiyat sütunlarına odaklanın.

Trafik hacimleri ve teklifler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yandex Direct’te açık artırma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Aramada teklif hesaplaması hakkında daha fazla bilgi edinin.

Teklifleri düşürmek için Tahmini teklif çok yüksek bölümündeki önerilere uyun.

Tahmini teklifleri düşürmek için kampanya ayarları'nı gözden geçirin. Anahtar ifadenin tıklama oranı ne kadar yüksekse, premium gösterim bloku pozisyonuna giriş eşiği o kadar düşer.

Teklif belirlerken, tıklama başına ödemeye hazır olduğunuz değerlere odaklanın. Açık artırma sürekli değiştiği için daha düşük verilen teklifi hesap ederek yüksek teklifler belirlemeyin.

Kullanıcı sorguları hakkında bilgiyi Arama sorguları özel raporunda alabilirsiniz. Bu raporda sunulanlar:

• Arama sorgusu: Kullanıcı tarafından girilen sorgu;

• Gösterim koşulu – reklamın gösterildiği kriter (anahtar ifade, otomatik hedefleme, ürün reklamlarındaki ve katalog sayfalarındaki reklamlardaki filtreler);

• uyum türü: Ana anahtar sözcük grubu ile reklamın gösterimini tetikleyen sözcük grubu arasındaki bağlantı;

• Seçilen ifadeler – sistemin otomatik hedefleme veya ürün reklamlarındaki ve katalog sayfalarındaki reklamlardaki filtreler yardımıyla seçtiği ifadeler.

Reklam ekli sorgulara göre gösterilebilir. Belirlediğiniz anahtar ifadeyi içeren bir sorgu varsa arama sonuçlarında görünecektir.

Örneğin, eğer reklam grubu için mars turları sözcük grubunu belirtmişseniz, reklamınız mars turları, tatil mars turları, mars turları ucuz, mars turu satın al vb. şeklindeki sorgularda gösterilebilir, çünkü bu sorguların içeriğinde kaynak anahtar sözcük grupları bulunur.

Olası nedenler:

Belirtilen sebepler geçerli değil mi?

Anahtar ifade listesinde olmayan bir sorgu için bir reklam gösterildiğini görürseniz ve yukarıda açıklanan sebepler sizin durumunuz için geçerli değilse, Müşteri hizmetleri bölümüne geri bildirim formu aracılığıyla yazın.

Mesajda reklam başlığındaki bağlantıyı belirtin. Söz konusu reklamı sistemde bulup kontrol edebilmemiz için bağlantı gereklidir. Bağlantıyı kopyalamak için reklam başlığına sağ tıklayıp Bağlantı adresini kopyala öğesini seçin. Bağlantı doğru kopyalandıysa, bağlantı şu şekilde görünür:

• http://yabs.yandex.ru/count/… (aramadan);

• https://an.yandex.ru/count/… (ağlardan).

Her şeyi doğru yapmanıza rağmen bağlantı farklı bir biçime sahipse tarayıcınızda reklam engelleyici yüklü olabilir. Reklam engelleyiciyi devre dışı bırakın ve bağlantıyı tekrar kopyalamayı deneyin.

Arama sorgularından belirli kelimeleri veya kelime öbeklerini negatif ifadeler listesine ekleyebilirsiniz.

İsterseniz, operatörler kullanarak bir sözcüğün belirli bir hâlini veya sözcük grubundaki istenilen sayıda sözcüğü sabitleyebilirsiniz.

Belirli bir sorgu girildiğinde arama promosyonu sonuçlarında başlık ve reklam metnindeki sözcük gruplarının kalın harflerle gösterilmesine vurgulama adı verilir. Vurgulama ayrıca sadece başlık ve metinde değil alan adında da olabilir.

Eşanlamlı olan veya içerikle bağlantılı sözcükler sorguda olmadıkları halde reklamda vurgulanabilir.

Sistem algoritmaları eş anlamlı dizileri seçer ve bir veri tabanı oluşturur. Bundan Yandex’in ana araması sorumludur, Yandex Direct değil.

Sorguda kelimeler yoksa ancak reklamlarda vurgulanıyorsa, bunlar orijinal sorgunun bağlamını belirler veya veri tabanımızda eş anlamlısı vardır.

Her sorgu için eş anlamlılar veya bağlam belirleyen kelimeler vardır. Örneğin, kurulum için eş anlamlı olarak kuracağız.

Farklı sorgular için eş anlamlılar her zaman aynı değildir (sorguda aynı kelime olsa bile), bu yüzden vurgulama farklılık gösterir.

Veri tabanını sürekli geliştiriyoruz. Bu nedenle farklı sorgular için eş anlamlılar değişebilir.

YAN ve harici ağlarda sözcük gruplarının vurgulanması çalışır.

Reklam metnindeki belirli ifadeler kalın yazı tipiyle vurgulanır.

Vurgulama, platform dikkate alınarak ve anahtar kelimelerle otomatik olarak ayarlanır. Çıkarmak veya dâhil etmek mümkün değildir.

Vurgulama, gösterimlerin %100’ünde kullanılmaz. Örneğin, yeniden hedeflemede yoktur.

Ağlarda anahtar ifadenin tamamı değil, sadece belirli kelimeleri vurgulanabilir.

Moderasyonda geçen medya reklamının gösterilmemesinin en yaygın nedenleri:

Belirtilen nedenler sizin durumunuzu yansıtmıyorsa, müşteri hizmetleri bölümüne başvurabilirsiniz.

Medya kampanyası parametrelerinde kullanıcı başına banner gösterimlerini sınırlayabilirsiniz.

Sınırlama, medya kampanyasındaki tüm reklam türleri için geçerlidir.

Kullanıcının tüm cihazları dikkate alınır.

Örneğin, kampanyada banner ve video varsa ve ayarlarda “7 gün içinde en fazla 2 gösterim” sınırlaması belirtilmişse. Bu durumda, tek bir kullanıcı için şunlar olabilir:

• Ya 2 banner gösterimi;

• Ya 2 video gösterimi;

• Ya da 1 banner ve 1 video gösterimi.

Gösterimler, strateji ve hedeflemelerin nasıl çalıştığına bağlıdır.

Daha fazla bilgi Yardım’da.

İstatistiklerde gösterim sıklığı göstergelerine kampanya ayarlarında belirtilen süre için bakmanız gerekir. Örneğin, gösterim sıklığı 7 günde 3 olarak belirtildiyse, istatistiklere 7 günlük süre için bakılmalıdır.

Farklı cihaz kullanan kullanıcıları tespit eden algoritmaların çalışmasından dolayı belirtilen sınırlamanın biraz üstüne çıkılabileceği istatistikte görülebilir.

Kampanya süresi için belirlenen sınırlama, gösterimler bir aydan fazla sürerse aşılabilir.

Medya kampanyalarındaki tüm reklam gösterimleri (banner’lar ve videolar) ve Yandex Browser’ın yeni sekmesindeki medya banner’ı Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) standardına göre gerçekleşir. Reklamın kullanıcıya gösterilmiş sayılması için kullanıcının görebildiği banner alanının minimum %50'sinin en az bir saniye boyunca kesintisiz olarak ekranda görünmesi gerekir.

Stratejinin tüm çalışma süresi için ortalama teklifi (CPM) değerlendirmek gerekir.

Fiyat teklifi belirli günlerde veya strateji içindeki bazı zaman aralıklarında daha yüksek olabilir ve bu normal bir durumdur; sistem, teklife göre belirtilenden daha fazla veya daha az trafik satın alabilir fakat genellikle stratejinin geçerlilik süresi boyunca teklif sabit tutulacaktır.

Teklif tüm strateji süresince yüksekse, istatistiklerde gösterim sayısına dikkat edin — eğer 10.000’den azsa, teklif sürdürülemeyebilir.

Daha fazla bilgi için Medya kampanyalarındaki gösterim stratejileri makalesine bakın.

Stratejinin ilk günlerinde sistem, gelecekteki çalışma için istatistik toplamak amacıyla haftalık bütçenin günlük kısmından daha fazla harcayabilir. Sonraki günlerde gösterimler dengelenecek ve bütçe erken harcanmayacaktır.

Bütçe harcamasını yavaşlatmak için strateji parametrelerini değiştirmemenizi öneririz. Aksi takdirde istatistik toplama ve algoritma eğitimi süreci yeniden başlayacaktır.

Stratejiyi değiştirdiyseniz ve yeni tarihler belirlediyseniz fakat önceki stratejinin süresi henüz bitmemişse, o gün eski ve yeni strateji ayarlarına göre harcamalar olabilir.

Bütçe aşımı görebilirsiniz. Ancak bu, strateji, yeni strateji kurulum gününde zaten yapılan harcamaları dikkate almadığı için aşırı harcama veya teknik bir hata olarak kabul edilmez.

Bu durumu önlemek için:

• Strateji değişikliği için kampanyayı durdurun ve sadece ertesi gün başlatın;

• Stratejiyi bir öncekinin sona ermesinden sonraki gün değiştirin.

Bu, banner kodunda bağlantının yanlış yazılması durumunda olabilir.

Bağlantının gereklilikleri karşıladığından emin olun.

A click on the banner opens the page specified in the Link to site field, the mobile app (if installed), or the app page in the store (if the app is not installed). Banner clicks must open this page by calling the yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1) method.

<a id="click_area" href="#" target="_blank">...</a> 
 // after the "<a href ...></a>" 
 element,  // assign its href attribute as follows:
  <script> 
    document.getElementById("click_area").href = yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1); 
 </script>

Gereklilikler hakkında daha fazla bilgi:

• Medya banner’ları için;

• Yeni Yandex Browser sekmesindeki banner’lar için.

Masaüstü bilgisayarlar için teklif düzenlemeye eksi %100 ekleyin.

Ayrıca, bir işletim sisteminde gösterimleri kapatabilirsiniz: iOS veya Android için teklifi eksi %100’e ayarlayın.

Diyelim ki reklamları yalnızca iOS’ta göstermek istiyorsunuz, o zaman iki ayarlama yapmanız gerekir:

• Masaüstü için teklife eksi %100;

• Android için teklife eksi %100.

Bu ayarlara rağmen reklamın sadece tek bir işletim sisteminde kullanıcılara gösterileceğini garanti edemeyiz, çünkü Windows Phone gibi diğer mobil işletim sistemlerinde de gösterimler yapılabilir.

Masaüstü bilgisayarlar için teklif düzenlemeye eksi %100 ekleyin.

Sistem, birkaç göstergeye göre mobil aramada gösterilecek reklamları seçer: Kalite katsayısı, teklifler (akıllı telefon düzenlemeleri dahil) ve mobil aramada tıklanabilirlik (CTR).

Bu şekilde reklam göstergeleri, ana aramada reklam bloğuna girme kriterlerini karşılayabilir, ancak mobil cihazlarda reklam bloğuna girmek için yeterli olmayabilir.

Ayrıca mobil sürümde, bilgisayar sürümünden daha az reklam gösterim alanı bulunur.

Rapor Sihirbazı’nda Hedefleme Bölgesi ve Konum Bölgesi kısımlarını seçin.

Hedefleme bölgesi — bu, kampanya ayarlarında veya reklam grubu ayarlarında gösterim bölgesi olarak seçilen bölgedir.

Konum Bölgesi, arama ayarlarında seçilen veya IP adresiyle belirlenen kullanıcının gerçek konumudur.

Olası nedenler:

• Kullanıcı bir bölgede bulunuyor, ancak arama ayarlarında başka bir bölge belirtilmiş. Bu durumda sistem, kullanıcının gerçek konumundan bağımsız olarak arama ayarlarında belirtilen bölge için reklamları gösterir.

  Bu nedenle, arama ayarlarında Krasnodar seçilmişse, kullanıcıya Krasnodar için ayarlanmış reklamlar gösterilir, ancak kendisi Astrahan veya başka bir şehirde olabilir.

  Kullanıcıların başka bölgelerden teklifleri bilinçli olarak arayabileceğini unutmamak gerekir.

• Kampanyada Genişletilmiş coğrafi hedefleme seçeneği yer alıyor.

  Bu seçenek aramada -kullanıcı başka bir bölgede olsa bile- gösterim bölgesinin adını içeren sorgular için reklamların gösterilmesine olanak tanır.

  Örneğin, kampanyada eğlence parkı anahtar kelimesi kullanılıyor ve hedefleme bölgesi olarak Moskova belirlenmiş olsun. Bu durumda, reklam Moskova’daki eğlence parklarını arayan Moskova sakinlerine ve ayrıca Moskova’daki eğlence parklarını arayan diğer bölge sakinlerine gösterilecektir (yani Moskova eğlence parkı, Moskova’da eğlence parkı gibi sorgular için).

  Ağlarda, genişletilmiş coğrafi hedefleme, kullanıcının şu anda nerede olduğuna bakılmaksızın, düzenli konumunu dikkate alarak reklamların gösterilmesine olanak tanır.

  Coğrafi hedefleme nasıl çalışır?

• Bölge değişikliğinden sonra henüz etkinleştirme tamamlanmadı ve gösterimler daha önce belirlenen bölgede devam ediyor.

  Sistemin yapılan değişiklikleri uygulaması için biraz zamana ihtiyacı var. Bu durumda etkinleştirme, Gösterim Kuralları madde 4.1’e göre 180 dakikaya kadar sürebilir.

  Bu nedenle, gösterim bölgesini üç saatten daha kısa bir süre önce değiştirdiyseniz, gösterimler daha önce belirlenen bölgede devam edebilir.

Olası nedenler:

• Kullanıcı bir bölgede bulunuyor, ancak arama ayarlarında başka bir bölge belirtilmiş. Bu durumda sistem, kullanıcının gerçek konumundan bağımsız olarak arama ayarlarında belirtilen bölge için reklamları gösterir.

  Bu nedenle, arama ayarlarında Krasnodar seçilmişse, kullanıcıya Krasnodar için ayarlanmış reklamlar gösterilir, ancak kendisi Astrahan veya başka bir şehirde olabilir.

  Kullanıcıların başka bölgelerden teklifleri bilinçli olarak arayabileceğini unutmamak gerekir.

• Kampanyada Genişletilmiş coğrafi hedefleme seçeneği yer alıyor.

  Bu seçenek aramada -kullanıcı başka bir bölgede olsa bile- gösterim bölgesinin adını içeren sorgular için reklamların gösterilmesine olanak tanır.

  Örneğin, kampanyada eğlence parkı anahtar kelimesi kullanılıyor ve hedefleme bölgesi olarak Moskova belirlenmiş olsun. Bu durumda, reklam Moskova’daki eğlence parklarını arayan Moskova sakinlerine ve ayrıca Moskova’daki eğlence parklarını arayan diğer bölge sakinlerine gösterilecektir (yani Moskova eğlence parkı, Moskova’da eğlence parkı gibi sorgular için).

  Ağlarda, genişletilmiş coğrafi hedefleme, kullanıcının şu anda nerede olduğuna bakılmaksızın, düzenli konumunu dikkate alarak reklamların gösterilmesine olanak tanır.

  Coğrafi hedefleme nasıl çalışır?

• Bölge değişikliğinden sonra henüz etkinleştirme tamamlanmadı ve gösterimler daha önce belirlenen bölgede devam ediyor.

  Sistemin yapılan değişiklikleri uygulaması için biraz zamana ihtiyacı var. Bu durumda etkinleştirme, Gösterim Kuralları madde 4.1’e göre 180 dakikaya kadar sürebilir.

  Bu nedenle, gösterim bölgesini üç saatten daha kısa bir süre önce değiştirdiyseniz, gösterimler daha önce belirlenen bölgede devam edebilir.

• Gösterim bölgesinden bir kullanıcı, bir reklamdaki bağlantıya tıkladı ve bu bağlantıyı etiketlerle birlikte gösterim bölgesinde olmayan başka bir kullanıcıya gönderdi.

Olası nedenler:

• Gösterim bölgesinden bir kullanıcı, bir reklamdaki bağlantıya tıkladı ve bu bağlantıyı etiketlerle birlikte gösterim bölgesinde olmayan başka bir kullanıcıya gönderdi.

• Kullanıcı bir bölgede bulunuyor, ancak arama ayarlarında başka bir bölge belirtilmiş. Bu durumda sistem, kullanıcının gerçek konumundan bağımsız olarak arama ayarlarında belirtilen bölge için reklamları gösterir.

  Bu nedenle, arama ayarlarında Krasnodar seçilmişse, kullanıcıya Krasnodar için ayarlanmış reklamlar gösterilir, ancak kendisi Astrahan veya başka bir şehirde olabilir.

  Kullanıcıların başka bölgelerden teklifleri bilinçli olarak arayabileceğini unutmamak gerekir.

• Kampanyada Genişletilmiş coğrafi hedefleme seçeneği yer alıyor.

  Bu seçenek aramada -kullanıcı başka bir bölgede olsa bile- gösterim bölgesinin adını içeren sorgular için reklamların gösterilmesine olanak tanır.

  Örneğin, kampanyada eğlence parkı anahtar kelimesi kullanılıyor ve hedefleme bölgesi olarak Moskova belirlenmiş olsun. Bu durumda, reklam Moskova’daki eğlence parklarını arayan Moskova sakinlerine ve ayrıca Moskova’daki eğlence parklarını arayan diğer bölge sakinlerine gösterilecektir (yani Moskova eğlence parkı, Moskova’da eğlence parkı gibi sorgular için).

  Ağlarda, genişletilmiş coğrafi hedefleme, kullanıcının şu anda nerede olduğuna bakılmaksızın, düzenli konumunu dikkate alarak reklamların gösterilmesine olanak tanır.

  Coğrafi hedefleme nasıl çalışır.

• Bölge değişikliğinden sonra henüz etkinleştirme tamamlanmadı ve gösterimler daha önce belirlenen bölgede devam ediyor.

  Sistemin yapılan değişiklikleri uygulaması için biraz zamana ihtiyacı var. Bu durumda etkinleştirme, Gösterim Kuralları madde 4.1’e göre 180 dakikaya kadar sürebilir.

  Bu nedenle, gösterim bölgesini üç saatten daha kısa bir süre önce değiştirdiyseniz, gösterimler daha önce belirlenen bölgede devam edebilir.

Yandex Direct’in reklamları, belirlediğiniz anahtar ifadeleri tamamen içeren sorgulara göre gösterilir.

Örneğin, kampanyanızda bisiklet tamiri anahtar ifadesi ve hedefleme bölgesi olarak St. Petersburg şehri belirtilmiştir. Reklam, bisiklet tamiri ifadesini ve diğer kelimeleri, şehir isimleri dâhil, içeren sorgulara göre gösterilecektir. Reklam, kullanıcı St. Petersburg’da bulunuyorsa ve bisiklet tamiri Kazan, bisiklet tamiri Tver gibi sorgular girdiyse arama sonuçları sayfasında gösterilebilir.

Kullanıcı bir bölgede bulunup diğer şehirlerdeki ürün veya hizmetleri arıyor olabilir.

Bu tür gösterimleri engellemek için hedef dışı kelimeleri negatif ifade listesine ekleyin.