Metin grafik reklamları kombinasyonlu reklamlara yükseltme

Güncelleme nasıl gerçekleşecek

Değişikliklere hazırlanabilmeniz için güncelleme birkaç aşamada gerçekleştiriliyor:

1. 30 Haziran'dan itibaren Birleşik Performans Kampanyalarındaki metinsel ve görsel reklamlar yalnızca düzenleme için erişilebilir olacak. Görevler için, daha önce metin-grafik reklamlarla çözülenlerde, kombinasyonlu reklamlar oluşturulabilir.

   Mevcut metin-grafik ilanlar değişiklik olmadan çalışmaya devam edecektir. Onları düzenleyebilir, arşivleyebilir ve arşivden çıkarabilir, gösterimleri duraklatabilir ve yeniden başlatabilirsiniz.

   Metin ve grafik reklamları kopyalarken ve bu tür yeni reklamlar içeren dosyaları ithal ederken, reklamlar kombinasyonlu olarak oluşturulur:

   • Direct arayüzünde — 30 Haziran'dan itibaren;
   • Direct Commander'de — 7 Temmuz'dan itibaren.

   Gruplara kopyalama yapıldığında, zaten 3 arşiv dışı kombinasyonlu reklamı bulunan gruplarda, kombinasyonlu reklamları «Arşiv» statüsüyle oluşturulacaktır. Bir grupta zaten 3 arşivlenmemiş ve arşivli olanlar da dahil 10 kombinasyonlu reklamı bulunuyorsa, ayrı bir metin-grafik reklamı bu gruba kopyalayamazsınız.

   Reklamlar kombinasyonlu reklamlara yükseltilmeye başlamadan önce, metin grafik reklamlar içeren mevcut grupları veya kampanyaları arşivleyebilir ve arşivden çıkarabilir, gösterimlerini duraklatabilir ve yeniden başlatabilirsiniz.

2. 14 Temmuz tarihinde mevcut metin grafik reklamların kombinasyonlu reklamlara güncellenmesi başladı.

   Güncelleme iki aşamada gerçekleştirilecek:

   • Önce tüm metin-grafik reklamlar (durdurulmuş ve taslaklar dahil) arşivlenmemiş kampanyalarda güncellenecek. Bu aşama birkaç hafta sürecek.
   • Sonra metin-görsel reklamların arşiv kampanyalarda güncellenmesi başlayacak. Bu aşama birkaç hafta daha sürecek.

   Tüm ilanların güncellenmesi otomatik olarak gerçekleştirilecek, hiçbir ek işlem gerekmez.

   Duyurularınızın güncellenmesinin başlayacağı gün, sistem tarafından rastgele belirlenecektir. Değişiklikler hesaptaki tüm reklamları etkileyecek, her bir reklamin güncellenmesi birkaç saniye sürecek. Hesaptaki tüm reklamlar her aşamada bir gün içinde güncellenecektir. Bu işlem için gereken tam süre, onların sayısına bağlıdır. Reklamların güncellenmesi anında ve sonrasında gösterimi durmayacak.

   Güncelleme sırasında arayüzde reklam, grup ve kampanya düzeyinde ayarların geçici olarak yalnızca görüntülenebildiğini belirten bir bildirim gösterilir.

   Kampanyadaki tüm reklamların güncellenmesi tamamlandıktan sonra metin grafik reklama, onunla ilişkili grup veya kampanyaya değişiklik yapılabilecek. Bu birkaç dakika alacak.

   Güncelleme sırasında istatistikler, numara ve reklam ayarları korunacaktır, istisna — ek başlık, daha fazla bilgi için bu bölümü okuyun. Yeni başlık, metin, grafik ve video seçenekleri kombinasyonlu reklamlara eklenmez — sadece metin ve grafik reklama eklediğiniz öğeler taşınır. Kombinasyonlu reklamına yeni öğe seçeneklerini kendiniz ekleyebilirsiniz.

   14 Temmuz'dan sonra arşivden çıkarılan metin-grafik reklamlar tüm arşivli metin-grafik reklamlar hesabında güncellendikten sonra kombinasyonlu reklama güncellenir.

   Reklamlar kombinasyonlu reklamlara yükseltildikten sonra, grup başına izin verilen azami kombinasyonlu reklam sayısı kapsamında Direct'teki tüm mevcut işlemleri gerçekleştirebilirsiniz: arşivlenmemiş en fazla 3 reklam ve arşivlenenler dahil en fazla 10 reklam.

API Direkt'te güncellemenin nasıl gerçekleşeceğini Yandex Direkt API Yardımı sayfasında okuyabilirsiniz.

Grup içindeki kombinasyonlu reklamlarının sayısına ilişkin sınırlama nasıl uygulanacak

Bir grupta en fazla 3 arşivlenmemiş kombinasyonlu reklam ve arşivlenenler dahil en fazla 10 kombinasyonlu reklam bulunabilir. Bu sınırlamaya rağmen, gruptaki sayıları ne olursa olsun tüm metin grafik reklamlar kombinasyonlu reklamlara yükseltilecektir. Yükseltme şu şekilde gerçekleştirilecektir: Her bir metin grafik reklam, bir kombinasyonlu reklama dönüştürülecektir. Bu durumda ilanın statüsü değişmeyecek. Birden fazla metin grafik reklamın içeriğinin tek bir kombinasyonlu reklamda birleştirilmesi de mümkün değildir.

Reklamlar yükseltildikten sonra bunları düzenleyebilir, arşivleyebilir, gösterimlerini durdurabilir ve yeniden başlatabilirsiniz. Bu işlemleri, kombinasyonlu reklamlar içeren grupların veya kampanyanın tamamına da uygulayabilirsiniz.

Toplam sınırı aşmaları durumunda, reklamları kombinasyonlu reklam türüne yükseltilen grupları da çoğaltabilirsiniz. Bu tür bir grup kopyalandığında, grupta en fazla tıklama alan üç reklamın durumu "Taslak" olarak kalır; diğer reklamlar ise "Arşiv" durumuyla oluşturulur. En fazla üç kombinasyonlu reklamı arşivden çıkarabilir ve bunlarla alıştığınız tüm işlemleri gerçekleştirebilirsiniz.

Grup başına kombinasyonlu reklam sınırı aşıldığında şunlar yapılamaz:

• gruba yeni bir kombinasyonlu reklam eklemek;
• arşivlenmiş güncellenmiş ilanları arşivden çıkarmak;
• tüm kombinasyonlu reklamları durdurup bunların yerine yeni reklamlar oluşturmak.

Ek başlıkla metin grafik reklamlar nasıl güncellenir

Kombinasyonlu reklamlarında ek başlıklar sağlanmamıştır.

Metin grafik reklamın ana ve ek başlıkları, tam ifadelerindeki karakterlerin toplamı ayırıcı nokta ve boşluk dahil 56 veya daha azsa, aralarına nokta ve boşluk eklenerek kombinasyonlu reklamın ilk başlığında birleştirilir. Böylece sistem, teklifiniz hakkında daha fazla bilgiye sahip olacak ve algoritmalar hedef kitlenizi daha doğru bir şekilde bulabilecek.

Örnek

Metin grafik reklam (güncellemeden önce)	Kombinasyonlu reklam (güncellemeden sonra)
Başlık: "Çiçek buketi satın alın" Ek başlık: "Moskova'da teslimat"	Başlık 1: "Çiçek buketi satın al. Moskova'da teslimat"

Eğer metin-grafik reklamının ana ve ek başlıklarının karakter sayısı toplamı 56'dan fazla ise, reklam kombinasyonluya güncellenir ve ek başlık olmadan kalır. Kombinasyonlu reklamına yalnızca ana başlık taşınacak. Deneylerimiz verilerine göre, reklamda ek başlığın olmaması sonuçları düşürmüyor.

İstatistikte veriler nasıl görünecek

Rapor Sihirbazı'nda reklamların verileri gösterim anında türlerine uygun olacak:

• Güncelleme öncesinde, metin-grafik reklamlarla ilgili veriler Reklam türü → Metin-grafik gruplamasına göre gösterilecektir.

• Güncellemeden sonra — Reklam türü → Kombinasyonlu gruplandırmasında. Bu durumda reklam numarası değişmeyecek.

Güncellemeye nasıl hazırlanılır

Reklamın ek başlıklarından bilgiyi kaybetmemek için, bunları ana başlığa veya açıklamalar kısmına, güncelleme başlamadan önce taşıyın.

Tüm reklamların güncellenmesi otomatik olarak gerçekleştirilecek — başka hiçbir ek işlem gerekmez.

Vaka çalışmaları ve faydalı materyaller

• Skyeng'in kombinasyonlu reklamlarıyla daha fazla müşteri çekmesi ve başvuru maliyetlerini düşürmesi.
• Haval bayisi Alarm-Motors'un kombinasyonlu reklamlarla, metin grafik reklamlara kıyasla yarıdan daha düşük maliyetle daha fazla başvuru elde etmesi haberde paylaşıldı.
• Kombinasyonlu reklamların TANK Center Lyubertsy otomobil bayisinin Arama'dan daha fazla müşteri kazanmasına nasıl yardımcı olduğu..
• Rus giyim markası Love Republic, YAN'daki kombinasyonlu reklamlarla gelirini nasıl artırdı.
• S7 Airlines'in kombinasyonlu reklamlarının tıklama sayısını artırması ve aynı öğeleri içeren metin-grafik reklamlardan daha fazla dönüşüm elde etmesi haberlerde paylaşıldı.
• Skillbox'ın kombinasyonlu reklamlarla, müşteri edinme maliyetini KPI sınırları içinde tutarak Arama'dan elde ettiği potansiyel müşteri sayısını nasıl artırdığı haberde paylaşıldı.
• Otomobil bayisi Rolf'un kombinasyonlu reklamlarla Yandex Advertising Network'den daha fazla dönüşüm elde edip potansiyel müşteri edinme maliyetini nasıl düşürdüğü haberde paylaşıldı.
• A/A/B testi sonucunda kombinasyonlu reklamların t2'nin, metin grafik reklamlara kıyasla daha düşük maliyetle daha fazla dönüşüm elde etmesine nasıl yardımcı olduğu haberde paylaşıldı.

Başka sorunuz var mı?

QR kodunu tarayın veya bağlantıya gitmek için koda tıklayın.