如何启动 Brand Lift 和 Brand Lift with Top of Mind

“品牌提升 + 品牌认知度”调研适用于包含横幅广告、视频广告（包括不可跳过的广告）且采用固定 CPM 的全新展示广告系列。

广告系列开始和结束时，只要收集到足够的数据，即可启动 Brand Lift with Top of Mind。 建议广告系列持续时间为 2—4 周。

您可以为多个广告系列启用 Brand Lift with Top of Mind。

但是，如果广告系列已启用 Brand Lift with Top of Mind 并使用 Increase brand metrics 策略，则无法将其与已选择其他策略的广告系列添加到同一调查中。

步骤 1. 准备您的广告系列

创建一个新的展示广告系列或固定 CPM 广告系列，指定主要参数并向其中添加广告。

品牌提升与第一提及品牌的强制性条件：

• 受众覆盖人数：超过 600 万用户。
• 整个版位有效期的最低预算为 5,000,000 卢布，不含增值税（查看其他货币的值）。
• 最低单日预算为 355,000 卢布，不含增值税（查看其他货币的值）。
• 广告系列的结束日期是指定的。

日预算和整个投放期的预算均基于设置的值和 Yandex Direct 统计数据中的实际成本。

为确保调研顺利开始并不间断地收集数据，广告系列中必须至少连续 14 个完整自然日同时满足所有条件。 例如，如果一个广告系列的实际预算是每天 355,000 卢布，其持续时间是 14 天，那么调研就会被停止，因为整个广告投放期间的预测预算是 4,970,000 卢布，少于 5,000,000 卢布。 这就是为什么最好在广告系列启动后的几天内检查 Brand Lift with Top of Mind 标准。

步骤 2. 配置调查

1. 在广告系列设置中，启用品牌提升选项。

2. 在打开的窗口中，勾选添加品牌认知度调研。

3. 点击添加调研 → 新建品牌提升 + 品牌认知度调研以创建新调研。 您也可以从列表中选择调研。

新建品牌提升 + 品牌认知度调研

从列表中选择三个指标：

1. Top of Mind Brand 或 Top of Mind Ad。

2. Brand Awareness 和/或 Ad Recall。

3. 如果您在上一步中选择了指标，请添加您选择的第三个指标：Purchase Intent、Consideration、Brand Favorability 或 Ad Message Recall。

请务必选择最相关的调研类别。 您的类别名称会插入到 Top of Mind 问题中的方括号位置，并且必须使用复数形式：

• 过去两周，您看过哪些[此类别中的品牌]的广告？

• 您知道哪些[此类别中的品牌]？

填写完整的调研表单。 添加您的品牌详情，并输入最多 4 个竞争品牌。 如果您选择了 Ad Message Recall 附加指标，请输入您的与竞争对手的广告消息。

调查必须符合要求。

填写调查表单后，您可以点击 Preview survey 字段中的 Customize，调整 Top of Mind 问题的措辞。

例如，如果您希望问题显示为“您知道哪些信用卡？”，请选择 Banks 类别，并编辑自动生成的问题“您知道哪些银行？”，使其符合您想要的措辞。

使用 Customize 按钮，确保所有调查问题中的类别名称保持一致。

类别应尽可能贴合调查主题，因为 Top of Mind 问题答复中列出的品牌会根据您选择的类别自动识别。

请务必自定义类别名称，包括标准指标中的类别名称。 将“品牌”替换为您在 Top of Mind 指标中指定的类别名称。 如果名称过长，请尽量按照 Top of Mind 中的措辞来表述，而不要保留“品牌”。

您指定类别的相关性会影响调研结果的准确性。

如果您没有找到合适的调研类别，请联系您的经理，我们会为您添加。

设置下会显示调查预览。 检查数据正确性并保存调查参数。

添加标志以提高受访者对品牌的认知度

在调研中使用徽标可以提升调研效果。 您可以选择包含所有品牌的标志或不包含标志。

如何将 Brand Lift with Top of Mind 调查添加到多个广告系列

要为多个广告系列启用 Brand Lift with Top of Mind，请在广告系列页面选择它们，然后点击 Actions -> Run Brand Lift with Top of Mind。 在打开的窗口中，创建一个调查或选择一个现有的调查。

步骤 3. 提交广告系列进行审核

如果广告系列通过审核，无论调查是否通过审核，都会开始展示广告。 如果调查被拒绝，则打开广告系列设置，点击 Brand Lift with Top of Mind 字段中的 Change settings。 更正数据以符合要求。 保存更改，重新提交您的调查进行审核。

下一步

“品牌提升 + 品牌认知度”调研会在所有启动条件均满足后启动，并在收集到足够的调研回复后结束。 但是，广告系列停止后，最多仍可持续 14 天。

您将在广告系列启动 8 天后看到当前的调研状态。 如果您的广告系列投放时间少于 8 天，则状态会在所有调研条件满足后立即显示。

完成调查后，广告系列设置的 Brand Lift with Top of Mind 字段中将显示“Survey complete”状态。 要查看结果，请点击 View statistics，打开 Brand Lift with Top of Mind 标签页。

Brand Lift with Top of Mind 结果的准确性取决于收集的数据量。 因此，我们建议不要在 2–4 周内停止广告系列。 在此之前可能无法收集到足够的数据，难以得出任何确定性结果。