如何评估高级横幅广告系列的效果
您可以在开始投放广告后查看广告系列的效益报表。 定期查看统计数据，评估广告系列效益。
跟踪哪些指标
To analyze how well your display banner is performing, you need to evaluate its reach and how appealing it is to users.
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Impressions: Number of viewable ad impressions.
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Clicks: Number of clicks on the banner.
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Reach: The number of unique users who watched the video. The reach is calculated based on the history of impressions on different user devices (smartphones, tablets, and desktop computers).
如何生成报表
点击展示广告系列页面上的 View statistics 链接。 在报告向导中，使用以下设置创建报告：
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参数 |
设置 |
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周期 |
指定报表周期。 |
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归因 |
来自 Yandex Direct 跨设备的最后展示 |
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指标 |
选择：
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在报表中，您将看到：
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广告带来的媒体覆盖范围。
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展示广告吸引了多少次转化？ 了解更多。
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用户与横幅的交互方式。
备注
对于某些参数（如受众覆盖率），系统使用统计方法根据用户样本计算指标。 这样可以快速获取大量数据的参数值。 这意味着，统计数据值可能与实际值有所不同。
如何根据统计数据作出决策
增加横幅展示次数
如果广告系列赢得的广告展示竞价过少，您可以提高每千次展示出价（手动战略）或提高平均每千次展示成本上限（自动战略）。 确保为不同展示区域设置正确的竞价或平均 CPM。
如何比较横幅
与效果广告系列不同，同一广告组的横幅均匀地展示。 您可以根据点击量对它们进行比较。 这样可以显示用户的横幅参与度。 将广告 ID 维度以及点击量和点击率指标添加到报告中，然后查看不同横幅广告的指标对比情况。
如何解读点击量和转化量统计数据
展示广告可以为您的网站带来流量，并促成购买行为。 您可以根据点击量和转化量来比较展示广告系列：请注意，对于展示广告系列而言，覆盖率和频率比点击量和转化量更为重要。 不应将点击量和转化量与效果广告系列的相似指标进行比较，因为效果广告专注现有需求，而展示广告则倾向激发“反响冷淡”的受众的兴趣。
有问题吗？
注意
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