应用推广的再营销和受众选择

再营销是一种机制，您可以用它将广告定向投放给您应用的现有用户。 它可帮助企业：

• 鼓励用户完成购买。
• 召回不活跃用户。
• 提高在应用内完成的购买和其他转化操作的数量。
• 推动用户进入营销漏斗的下一阶段。

如何启动

要为应用推广设置再营销场景，请创建一个整合效果广告系列，然后选择 Retargeting 目标。

再营销类型

• 标准再营销：用户会根据广告主定义的细分看到相关广告。
• 产品再营销^β：用户会看到他们在应用中查看过的确切产品或服务。

再营销与其他展示条件的相互作用

在 Yandex Search 中

搜索结果中的再营销可与关键词或通过“AND”逻辑运算符实现的自动定向协同运作。 广告投放给既满足受众选择条件，也符合展示条件（关键词或自动定向条件）的用户。

在再营销列表的范围内，使用“OR”逻辑运算符。 如果您的展示条件包括一个关键词和两个再营销和受众挑选条件，则广告将展示给搜索该关键词且符合您的再营销和受众挑选条件的用户。

在广告网络联盟中

产品再营销^β 和标准再营销（基于细分）使用逻辑 OR 运算符。

广告网络联盟中的广告仅会投放给符合再营销条件的用户。

如何为再营销设置受众细分

用于再营销的受众细分是描述您感兴趣的受众的一种方式。 您可以在 Yandex Direct 中根据移动应用目标创建一组条件，或使用预定义的 Yandex Audience 细分。

基于移动应用目标的细分

创建细分之前，请先为您的应用设置目标：

1. 在左侧菜单中，选择 Library → Mobile apps。
2. 在您需要的应用旁边，点击 Edit。
3. 在 Goals to use in the strategy 部分中，添加您在创建细分时想要使用的目标。

您可以通过以下任一方式创建细分：

• 在左侧菜单中，选择 Library → Audience segments → Add retargeting list。
• 转到整合效果广告系列，然后打开创建或编辑广告组的页面。 在 Retargeting 部分，点击 Add → Create new condition。

规则集

受众细分条件最多可包含 50 组使用 AND 运算符组合的规则。

系统允许您选择多种不同的规则履行条件 —— All fulfilled、At least one fulfilled 或 None fulfilled。

规则

使用移动应用目标设置规则。

对于您的每条规则，您都可以添加与完成所选目标的用户具有相似行为或兴趣的用户。 设置规则时，请指定：

• Selected goal only，用于选择已针对该目标完成转化的用户。

• Selected goal and look-alike users，用于同时选择已针对该目标完成转化的用户，以及与其相似的新受众。

• Only similar users 仅选择新受众。 已经完成目标或已经进入用户细分中的用户不会被按条件选择。

使用 Crypta 技术识别相似用户。

为每个目标设置 1 到 540 天期限。 在此期间，将向符合指定条件的受众群体投放广告。 基于移动应用目标的细分会定期自动更新，因此其中包含的是最新的用户数据。

您总共最多可以添加 250 条规则。 您为细分创建条件设置的规则越多，受众覆盖范围就越窄。

您可以在 Audience segments 页面查看您的所有受众细分条件。 您可以向一个或多个广告系列中的任何广告组添加受众再营销与挑选条件。

您也可以编辑之前创建的受众再营销与挑选条件。 为此，请在 Audience segments 页面点击该条件名称，然后输入您的更改。 您也可以点击 Save as new，创建新的受众再营销与挑选条件，保留所做的更改。

Yandex Audience 用户细分

借助 Yandex Audience，您可以：

• 使用来自 AppsFlyer 移动衡量平台的动态细分。 在 Yandex Audience 帮助中详细了解与 AppsFlyer 的集成。

• 创建基于移动设备 ID 的细分。 在 Yandex Audience 帮助中详细了解此细分。

  备注

  我们建议您在创建基于移动设备 ID 的细分时使用 In-Device 模式。

关于 Yandex Audience 的更多信息。

如何设置产品再营销^β

在 Yandex Direct 中启用此选项之前，请确保您的集成和信息流已就绪。

在 Yandex Direct 中

1. 在界面中启用产品再营销^β 选项。
2. 将产品广告添加到您的广告组中。 产品再营销^β 仅适用于产品广告。

产品再营销^β 由通过您的 MMP 从移动应用发送的事件提供支持。 我们的算法考虑了用户与应用中产品或服务的互动，如查看产品或将其加入购物车。

如果您希望算法也考虑用户如何与您的网站互动，请在网站上安装 Yandex Metrica 计数器，并在 MMP 设置中进行指定。 这样，Yandex Direct 便可以使用来自您的网站和应用的数据信号定位受众并投放广告。

如何添加 Yandex Metrica 计数器：

• 在组设置中，当您启用产品再营销^β 时。
• 在库 → 移动应用下，当您处于编辑模式时。

您只需添加一次 Yandex Metrica 计数器，它便会保存到库中，并自动应用于指定移动应用的所有未来广告系列。

要编辑或移除 Yandex Metrica 计数器，请前往 Library → Mobile apps 并点击以编辑应用详情。

将您的应用与 MMP 集成

设置 MMP 包括三个步骤：

1. 在移动应用中设置数据收集。

2. 设置事件传输。

3. 设置应用链接。

步骤 1. 在移动应用中设置数据收集

如果您已经在其他广告网络中使用过基于应用内事件的再营销，则可以跳过此步骤。

在 MMP 中设置事件的清单：

• 确保 MMP 收集您想要优化广告系列或再营销的事件。

• 确保跟踪以下事件：产品浏览、加入购物车、从购物车移除以及购买。 这些事件包括您的产品 ID。

如果您不知道如何检查事件是否设置正确，请联系应用开发人员或 MMP 支持。

AdjustEvent event = new AdjustEvent("VIEWED_CONTENT");
event.addPartnerParameter("offer_id", "10001");
Adjust.trackEvent(event);

AdjustEvent event = new AdjustEvent("PURCHASED");
event.addPartnerParameter("offer_id", "[\"1234\",\"5678\"]");
Adjust.trackEvent(event);

步骤 2. 设置事件传输

设置从 MMP 向 Yandex Direct 发送应用内事件，以将其用于战略优化或作为再营销条件。

步骤 3. 设置应用链接

在 MMP 中设置带有再营销归因的跟踪链接，并为移动应用准备深度链接。

您可以使用我们的检查清单验证您的链接设置是否正确配置，以支持再营销。

在信息流中

向 url 元素添加包含深度链接并支持再营销归因的跟踪链接。

为了确保深度链接在 iOS 设备上正确打开，请使用支持通用链接技术的跟踪链接。

了解如何创建信息流

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