累计用户会话数

互动会话 (ES) 指标显示用户在推广网站上完成转化操作（购买、提交表单、确认注册）的可能性。

ES 统计数据自 2017 年 7 月 14 日起适用于所有推广带有 Yandex Metrica 计数器的网站的广告系列。

累计用户会话指标

互动水平

这是来自 Yandex Direct 的整体会话转化率。 此数字代表点击您广告的用户对您的产品或服务感兴趣的程度。

Yandex Direct 利用机器学习算法分析点击了您广告的用户会话，并预测他们在您网站上完成转化操作的可能性。 该预测根据页面浏览量、访问深度和浏览时间的有关数据做出。

每个会话的转化率以 0 至 1 的分数进行评估。 将选定会话的分数相加起来。 其总数可能是分数。

单次互动成本 (CPE)

平均单次转化成本，或广告费用与会话互动水平的比率（费用/互动水平）。

互动率

转化效率，或会话互动水平与广告总点击次数的比率（互动水平/点击量 × 100%）。

在广告系列分析中的使用

如果您尚未在 Yandex Metrica 中设置目标，或现有目标无法清楚显示您的广告效果，互动会话指标将有助您评估广告系列效果。

如果您使用 Yandex Metrica 目标分析广告版位，请将目标数据与互动会话数进行比较。 如果在目标的转化量数据细分中存在流量，但是累计用户会话没有显示任何流量（或相反），则请检查您的广告系列设置、网站结构和您用于测量生产效率的目标。

要了解哪些广告格式、目标受众、平台或区域能带来更多有价值的会话，请比较相对指标：互动成本和互动率。

如果您定期分析 ES 指标，您将会更清楚地了解可对广告系列或网站进行哪些更改，以提升广告效果。

例如，网络上的广告以不同格式投放：带图片或带视频。 例如，如果视频格式的互动成本较低且互动率较高，您可以得出如下结论：视频广告在吸引目标受众方面效果更佳。 您随后可以设置出价调整来提高带视频广告的出价，以增加这些广告投放的可能性。

报表中的破折号

以下情况您会看到报表列中有破折号：

• 您针对报表选择的维度不包含足够的点击量，无法计算会话转化率。 扩大日期范围或调整维度和筛选条件。

• 您在广告系列设置中未指定 Yandex Metrica 计数器。

• 您尚未在您的网站上添加 Yandex Metrica 计数器。

• 正在分析应用推广广告系列。

• 您尚未积累足够的广告系列统计数据来计算预测。

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