按点击付费的最大转化量

在按点击量付费支付模式下，需要为广告获得的每次点击支付费用。

战略设置

1. 选择条件和支出限额以获得最大转化次数：

   设置预算

   输入金额并选择限制：每周或一个时段。 对于没有特定结束日期的长期广告系列，我们建议设置每周预算。 如果您需要控制排期广告系列的成本，请使用按期预算。

   最低预算：

   • 每周：₽300（其他货币的值）。

   • 时段：每天 50 卢布（其他货币的数值）。

   了解关于战略预算的更多信息。

   设定支出限制

   • 广告支出比例

     您可以使用此策略为所选目标带来最大转化量，同时保持指定的成本收入比。 选择出价是为了达到最佳效果，并将广告费用控制在给定目标的收入的特定百分比内。

     这种战略最适合于使用 E-commerce 或向 Yandex Metrica 发送转化收入信息的广告系列。 这一战略也可用于指定收入为转化值的广告系列。

     指定推广成本与所产生收入的预期比率，以百分比表示。 指定的价值会受到所选 调整的影响。

   • Average CPA

     您可以使用此策略为所选目标带来最大转化量，同时保持指定的平均 CPA。

     平均 CPA 是广告支出与已转化会话数量的每周平均比率。

     自己计算转化成本或使用系统推荐的设置。 推荐的平均转化成本针对选定的目标和归因模式计算为每周平均转化成本。 如果在给定广告系列中不存在某个目标的转化，则计算将使用该目标在其他广告系列中的平均 CPA。

     如果在不到一周的时间跨度内看，会发现平均转化成本出现波动（上升或下降）是更为常见的。 在激活后的第一周，会对策略进行训练，且平均 CPC 可能与设置的价格存在差异。

     指定的平均转化成本也会受到所选 调整的影响。

     最低平均转化成本为 0.9 卢布（请参见其他货币）。

   • 预算

     您可以使用这个战略在指定的每周预算中获得最大转化量。

2. 添加 Yandex Metrica 计数器。

   如果您没有访问 Yandex Metrica 计数器的权限，可以请求访问为此计数器配置的目标。 为此，请指定计数器并点击请求访问权限。 然后，请计数器所有者启用Allow optimizing campaigns for goals的选项。

3. 选择转化并为其设置转化成本或转化值。

   目标是您希望用户在看到您的广告后完成的操作。 您可以选择接收 Yandex Metrica 中设置的目标会话。 手动指定其成本或价值，或选择“Dynamic”价值（推荐用于电子商务目标）。

   使用每个目标旁边的彩色圆点来选择您的优化目标：

   • 绿色表明该目标来自所有流量源都有足够的转化量。 我们推荐使用这一目标。
   • 灰色表明该目标来自所有流量源的转化量都很低。 要达成这一目标可能颇具挑战，从而导致广告系列效果不佳。 如果您确信有足够的转化量来实施这个战略，就可以选择这个目标。

   每个策略最多可以指定 30 个转化。

4. 如果需要，在高级设置中选择归因模式。

   归因模式是决定您站点上的哪些点击将被分配为会话源的一种规则。 该模式帮助您更准确地确定广告对业务增长的贡献。 竞价系统将 Yandex Metrica 统计数据用于所选归因模型，并专注于实现预期成效。

   您应该根据自己的业务类型、您用于吸引流量的方法以及您需要从中获得的信息来选择该模式。 默认情况下，设置自动归因模式。 您可以根据需要更改它。

   有关归因模式的更多信息。

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您实现相同目标所获得的收入可能会有所不同：例如，您出售袜子可能赚取 50 卢布，而出售连衣裙则可能为您带来 2000 卢布的收入。 因此，Yandex Direct 针对电子商务目标使用动态值。

支付货币	最小每周预算
俄罗斯卢布	300
哈萨克斯坦坚戈	1300
白俄罗斯卢布	9
美元	10
欧元	10
瑞士法朗	10
新土耳其里拉	17

支付货币	最小每周预算
俄罗斯卢布	0.9
哈萨克斯坦坚戈	3
白俄罗斯卢布	0.03
美元	0.03
欧元	0.03
瑞士法朗	0.03
新土耳其里拉	0.03

支付货币	最小每日预算
俄罗斯卢布	50
哈萨克斯坦坚戈	200
白俄罗斯卢布	1.5
美元	1.5
欧元	1.5
瑞士法朗	1.5
新土耳其里拉	2.5