按转化付费的最大转化量

在按转化付费的支付模式下，您为网站上的每一次转化行为付费。

战略设置

1. 选择条件和支出限额以获得最大转化次数：

   设置预算

   输入金额并选择限制：每周或一个时段。 对于没有特定结束日期的长期广告系列，我们建议设置每周预算。 如果您需要控制排期广告系列的成本，请使用按期预算。

   最低预算：

   • 每周：₽300（其他货币的值）。 每周预算必须至少为 10 × 转化成本。

   • 时段：每天 50 卢布（其他货币的数值）。 时段预算必须至少为 10 × 转化成本。 如果您指定的时段超过一周，您的预算应足以支持每周至少十次转化。

   了解关于战略预算的更多信息。

   设定支出限制

   • 平均转化成本

     如果您限制转化成本，该战略将按指定的成本为您带来转化。 详细了解按转化付费广告系列。

     在选择目标时，为每个目标指定转化成本。 转化成本不能超过 50,000 卢布。 了解更多关于 计算最佳转化成本的信息。

     指定的转化成本也会受到所选 调整的影响。

   • 广告支出比例

     该战略将为您带来转化，其固定成本等于为目标转移的收入的指定百分比，并有 调整。

     这种战略最适合于使用 E-commerce 或向 Yandex Metrica 发送转化收入信息的广告系列。 这一战略也可用于指定收入为转化值的广告系列。

     指定推广成本与所产生收入的预期比率，以百分比表示。

2. 添加 Yandex Metrica 计数器。

   If you don't have access to the Yandex Metrica tag, you can request access to the goals configured for this tag. To do this, specify the tag and click Request access. Next, ask the tag owner to enable the Allow optimizing campaigns for goals option.

3. 选择转化并为其设置转化成本或转化值。

   目标是您希望用户在看到您的广告后完成的操作。 您可以选择接收 Yandex Metrica 中设置的目标会话。 手动指定其成本或价值，或选择“Dynamic”价值（推荐用于电子商务目标）。

   使用每个目标旁边的彩色圆点来选择您的优化目标：

   • 绿色表明该目标来自所有流量源都有足够的转化量。 我们推荐使用这一目标。
   • 灰色表明该目标来自所有流量源的转化量都很低。 要达成这一目标可能颇具挑战，从而导致广告系列效果不佳。 如果您确信有足够的转化量来实施这个战略，就可以选择这个目标。

   每个策略最多可以指定 30 个转化。

4. 如果需要，在高级设置中选择归因模式。

   归因模式是决定您站点上的哪些点击将被分配为会话源的一种规则。 该模式帮助您更准确地确定广告对业务增长的贡献。 出价系统将 Yandex Metrica 统计数据用于选定的归因模式并聚焦于实现预期结果。

   您应该根据自己的业务类型、您用于吸引流量的方法以及您需要从中获得的信息来选择该模式。 默认情况下，设置自动归因模式。 您可以根据需要更改它。

   有关归因模式的更多信息。

按转化付费广告系列的特点

• 您为点击后 21 天内发生的转化会话付费。

  例如，用户在 4 月 20日点击了您的广告，那么您需要为归因于该次点击的每一次转化付费，直到 5 月 11 日。

  了解更多关于 转化成本广告系列的归因模式。

• 如果您为多个目标设置了优化并选择按转化付费，则您的预算会因会话内完成的每个目标而被扣除。 如果用户在一个会话中完成了两个不同的目标，您将为这两个目标付费。 如果同一个目标在单个会话中完成了多次，您只需按指定成本付费一次。

  例如，您添加了两个目标：“Order placed”和“Order paid”。 如果用户在您的网站上下单并在收货时付款，您将为这两次转化付费。

• 如果您更改了任何战略设置而不是每周预算，那么您的每周预算花费将连续计算，而不会重新开始计算。

  假设您将每周预算设定为 ₽7000。 截至星期四，您花了 ₽3800，并决定更改平均转化成本。 在这种情况下，剩余的预算不会被重新计算：本周结束前还剩 ₽3200。

• 如果您改变每周预算，当天的最大支出可能是旧预算的 +100% + 新预算的 100%。

• 如果广告系列只有很少或者没有转化，将在界面中出现警告。 要获得更多转化，请按我们的提示操作。

• 如果您预算少却设定过高的平均转化成本，则每周预算可能无法平均分配。 它可能用于支付展示初期的转化，但该广告系列会继续投放直到这一周结束。

• 如果您在共享账户上使用每日预算，我们不建议使用Pay per conversion选项。 否则，您的日常预算将超支 30% 或更多，或大大低于预算。 为了避免超支，最好在广告系列级别上限制每周预算。

可在转化报表中查看每次转化扣款的统计信息。

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您实现相同目标所获得的收入可能会有所不同：例如，您出售袜子可能赚取 50 卢布，而出售连衣裙则可能为您带来 2000 卢布的收入。 因此，Yandex Direct 针对电子商务目标使用动态值。

支付货币	最小每周预算
俄罗斯卢布	300
哈萨克斯坦坚戈	1300
白俄罗斯卢布	9
美元	10
欧元	10
瑞士法朗	10
新土耳其里拉	17

支付货币	最小每日预算
俄罗斯卢布	50
哈萨克斯坦坚戈	200
白俄罗斯卢布	1.5
美元	1.5
欧元	1.5
瑞士法朗	1.5
新土耳其里拉	2.5