在展示广告系列中展示战略

战略是为广告系列目的而设计的一种设置组合。 例如，您的目标可能是推广产品或服务，提高品牌知名度，最大化覆盖范围，或传达产品的价值。

您可以使用自动算法（通过微调它们的参数）或手动方法来管理出价：

• 使用自动管理时，您可以定义战略应该重点关注的结果和设置预算。 Yandex Direct 将根据给定设置推荐有助于高效支出预算的平均价格。 您可以使用推荐的价格，也可以设置自己的价格。

  自动战略以智能出价管理为基础，可根据广告质量提高或降低每次出价。

• 使用手动管理时，您可以为每个展示条件设置出价：用户配置文件或关键词。 此出价在每次广告展示拍卖中使用。 点击价格不会超过您设定的出价。

如何选择战略

战略的选择取决于您的广告要解决什么任务。 请参阅下表，了解针对特定广告系列目标和客户旅程阶段的策略建议。

客户旅程阶段	目标	战略
意识	提升品牌意识。 向市场推出新产品或服务。 覆盖最多受众。	降低重复展示价格
参与度	向目标定向明确的受众推销产品或服务。 向受众传递您产品的价值并鼓励他们了解有关您的产品和正在进行的广告系列的更多信息。	按最低价格获得最大展示量
参与度	以您的目标成本，吸引那些观看您的广告视频的受众	按观看次数付费
参与度	在展示广告投放后增加品牌及其产品的搜索查询份额。	提升 Yandex Search 中的搜索量
参与度	在展示广告后增加网站上的用户会话数量。	增加网站流量
参与度	在展示广告投放后增加网站转化量。	增加网站转化量
参与度	在展示广告投放后增加品牌指标增长。	提升品牌指标β

战略工作原理

Crypta 技术使您能够精确定向您的受众。 它对用户的在线行为进行分析，然后将他们分组。 为了完成此操作，Crypta 技术追踪该组典型代表的行为。 例如，它查找他们在搜索查询中使用哪些词、他们访问哪些网站以及他们每天什么时候使用互联网等。

通过充分利用 Crypta 的深度集成和自动战略，与手动战略或外部出价管理系统相比，您可以更好地管理广告的成本效益。

如何有效地使用战略

常规建议

自动战略对于每天预算为 300 卢布或以上的展示广告系列有效。 如果使用更少的预算、低频关键词或过窄的用户配置文件值，平均每千次展示成本可能会比设定值最多高出 2 倍。

为了获得最佳效果，系统执行用于定期优化您的设置的一组详细的计算。 为此，要为系统留出一些时间来进行计算，这一点很重要。 多数情况下，这可能需要几天时间。 您对自动策略所做更改的效果会在几天内显现：这通常是算法根据新参数重新训练所需的时间。

展示条件设置

使用用户配置文件来灵活精确地定向您的受众。 用户画像由您想向其投送广告的用户的累计特征组成。

当定向您的受众时，请仅指定重要的特征。 但是，如果您的覆盖率过于定向化，则您的广告可能无法覆盖范围足够大的受众，使您的业务处于风险中。

使用平均价格建议

如果您选择了自动战略并根据用户画像进行定向，则在您保存广告组后，请转到战略设置。 为帮助您实现广告系列目标，系统会根据您的创意素材尺寸和展示条件调整成本建议。

手动出价控制

如果您使用手动竞价策略，可以为每个广告组设置每周预算和竞价。

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