遵守 IAB 标准

Yandex 力求确保广告主只为真实的展示和点击付费。 就展示广告而言，我们使用经美国互动广告局 (IAB) 批准的行业标准方法和技术。 无论在我们自己的项目中还是 Yandex 网盟合作伙伴网站上，我们都将这些技术用于各种类型的展示广告投放。

展示量计算

Yandex 广告展示量的基本计算原则：

• 如果某次展示符合 MRC 标准规定的可见度参数，即横幅至少有 50% 的区域在活跃浏览器窗口中持续显示至少 1 秒，那么这次展示即算作一次有效展示。
• 广告和展示跟踪链接的传递只能由用户发起。 用户通过浏览器发送 HTTP 请求时下载广告内容。
• 广告加载到浏览器页面后，才算作一次展示。

自动刷新

根据 Yandex 网盟的加入规则，自动刷新的频率不得超过每 30 秒一次：

Yandex 使用一个特殊的请求参数 impressionoptions_refresh 来跟踪网站是否遵守此准则。 我们将持续监控可接受的自动刷新率，但对于合作伙伴网站而言，其并不重要 —

我们每个季度根据自动刷新标准检查一次网站流量。 如果网站存在滥用自动刷新功能的行为，我们将采取行政措施。

预取

预取页面上的广告展示量不计算在内。 防止合作伙伴网站上的预取：

1. 使用复合链接调用广告，该链接的一部分只在执行特殊的 JS 代码后才会调用。

2. 配置和监控反欺诈规则。

缓存控制

为防止标头缓存，在请求和响应中使用特殊标头：cache-control: no-cache 和 pragma: no-cache。

为防止对广告点击时生成的链接进行缓存，系统采用了一种特殊机制。 使用动态参数创建链接：订单 ID、事件 ID、横幅 ID、标签类型等。 然后，出于安全考虑，所有链接参数均需散列化，链接以加密格式传递。

点击量计算

下图展示了点击量计算工作流程：

用户点击了包含有 https://an.yandex.ru/count/[crypted-data] 格式的跟踪链接的广告横幅。 [crypted-data] 段包含的编码数据用于标识与链接和发起点击的网站相关的横幅（该链接也用于计算广告横幅的展示量）。

链接数据传送至后端系统，后端系统计算横幅点击量并生成一个链接，将用户重定向到广告主网站。 用户将重定向到广告系列设置中指定的广告主网站。

点击量计算的准确性受以下因素影响：

• 后端在用户重定向到广告主网站前计算点击量。

• Yandex Direct 不接受包含 5 次以上重定向的网站链接的广告。 更多信息，请参见广告要求。

• 广告横幅区域以外的点击不被记录，也不包含在点击量中。

• 如果用户从广告网站跳转回广告页面的速度过快（最短时间根据机器学习算法针对各种操作系统单独确定），则也不算作一次点击。

重复点击

如果在广告展示过程中点击多次，统计数据中只算作一次点击。

点击验证

采用通用的历史数据处理机制来验证点击量。 如果距离上一次用户操作超过 24 小时，所有技术筛选数据将从历史记录中删除。

该机制按照以下原则进行点击量验证：如果广告展示与广告点击之间超过了 24 小时，则该点击被视为无效，不计算在内。

如果在验证的点击中没有发现通过反欺诈的展示，那么这些点击不计算在内。

可见度

横幅广告

对于展示横幅，Yandex 采用 MRC 标准来衡量其可见度，即横幅区域的 50% 需在活跃浏览器窗口中持续显示 1 秒。

对于大型展示广告（超过 242500 像素），如果 30% 的广告在活跃浏览器窗口中持续出现至少 1 分钟，则算作一次展示。

Yandex 根据实际横幅尺寸（而不是广告单元尺寸）来测量可见度。 根据容器的尺寸选择广告进行投放。 这意味着容器尺寸与广告尺寸始终相同。

在广告展示跟踪过程中检查可见度。

页面加载横幅后，对以下事件进行跟踪统计：

• 页面横幅呈现。

• 横幅可见度。

如果横幅已呈现在页面上，但是没有保存可见度数据，则本次展示被视为不可见。 如果展示被计为可见，则不计入呈现数据。

当事件已保存并经过反欺诈系统处理后，可见和不可见的展示将计入统计数据。

视频广告

如果至少 50% 的播放器界面在用户的可见区域内至少出现 2 秒，则算作一次视频广告展示。 Yandex 网盟的加入规则规定最小的播放器尺寸为 320 × 180 或 180 × 320 像素。 小于该尺寸的播放器不计入展示。 如果因某些原因无法确定播放器的尺寸，则不计入展示。

为保证视频广告可见度计算准确，Yandex 合作伙伴必须使用以下整合模型之一：

• 支持 VAST（视频广告投放模板）版本 2.0/3.0 视频广告标准的播放器。

• Yandex Video SDK — 嵌入到合作伙伴播放器中实现 VAST 支持的库。

换句话说，网站必须支持 VPAID/MRAID 标准，才能正确展示广告单元。

Yandex 根据播放器插槽测量可见度。 根据插槽大小选择视频广告进行投放。 这意味着插槽尺寸与广告尺寸始终相同。

可见度标准和检查程序

按照以下标准检查广告的可见度：

1. 浏览器中的标签页必须为活跃状态。

2. 根据 MRC 标准，广告必须在_视区_（视区是用户无需滚动即可看到的网页区域）中出现至少 1 秒。 大型广告单元（超过 242,500 像素）的 30% 以上的区域或常规广告单元（少于 242,500 像素）的 50%以上的区域必须出现在视区内。

3. 不得覆盖中点。

按照以下顺序检查可见度标准：

1. 检查活跃标签页。

2. 使用 IntersectionObserver 检查视区中的百分比。

3. 检查中点。

预取

预取页面上的广告展示量不计算在内。

跨域 iframe 的处理

为测量可见度，我们使用 IntersectionObserver（包括使用跨域 iframe 调用广告时）。

缓存控制

为防止缓存，使用与测量展示量时相同的缓存控制方法。

跟踪多广告展示

在 Yandex 中，每次唯一展示只能对应一条广告。

移动广告

移动设备上的内容传递流程、展示量和点击量计算方法以及用于自动刷新和预取的程序和策略均与网站相似。

如果用户打开广告主的网站后退回到广告页面的速度过快，则本次移动设备上的广告点击不计。 时间间隔根据机器学习算法针对各种操作系统单独确定。

应用内广告

Yandex 广告在应用中通过 MobileAds SDK 进行投放。MobileAds SDK 是一套用于将 Yandex 网盟 (YAN) 广告调整为适合移动应用的库。 在文档中阅读有关 MobileAds SDK 的更多信息。

广告可见度确认流程：

1. 下载广告。

2. 广告添加到到屏幕或通过 show 方法调用。

3. SDK 开始进行广告可见度监测。 逐一检查以下因素：

   1. 广告可见度百分比（可见度百分比）
   2. 广告应出现在可见度区域内的时间间隔 (Shownotice Delay)。

4. 如果广告未通过第一次检查，将启动一个计时器，每隔 0.2 秒检查一次可见度百分比。

5. 如通过可见度百分比检查，则将使用 Shownotice Delay 对相同百分比进行重复的广告可见度监测。

6. 如果通过检查，则计时器停止，SDK 使用可见度确认链接发送请求。 否则，检查将重复进行。 如果在 60 秒内未发送确认，将不计算广告展示。

SDK 通过 iSO 和 Android 系统 API 获取设备和操作系统的属性信息：广告 ID、位置（如果应用和 SDK 启用了位置检测）以及设备屏幕属性。

不同操作系统版本的限制

操作系统版本随广告请求传递。 根据操作系统的不同，应用不同的限制：

Android 的限制

iOS 的限制

最低支持 Android 2.3.3 版本。 视频广告仅适用于运行 Android 5.0 或更高版本的设备。

1. 加载任何类型的广告均需 iOS 8.0 或更高版本。

2. 视频广告仅适用于运行 iOS 10.0 或更高版本的设备。

检查应用运行时状态

只有满足以下条件时，才会检查广告可见度并计算展示量：

在 Android 上

在 iOS 上

• 应用处于活动状态，表示设备屏幕已解锁。

• 应用未在后台运行。

• 广告显示在应用的活动窗口中。

• 应用激活，表示状态为活动，而非不活动或后台。

• 广告显示在应用的活动窗口中。

如果在仿真器或模拟器上启动应用，并且满足上述标准，则展示也计入在内。

自动刷新、预取

自动刷新和预取程序以及策略与网站相似。

欺诈防护

为剔除无效流量 (IVT)，使用由反欺诈系统标记的日志。 通过了反欺诈检查的数据用于统计。

无效流量检测的主要来源：

• 监控系统。

• 来自广告主和 YAN 网站所有者的投诉。

• IVT 生成服务市场的定期分析。

• 对模式的搜索。

• 扩充已知 IVT 类型的列表。

Yandex 员工从内部网络发起的广告事件不计入统计。

广告反欺诈系统保护 YAN 免受常规和复杂的 IVT 的侵扰。 我们通过以下方式筛选此类无效流量：

常规

• 技术筛选。

• 内部流量筛选。 进行此类筛选时采用通用的 IP 地址范围列表（Yandex 数据中心的 IP 范围以及 Yandex 内部用户网络的 IP 范围）。

• 原始机器人的筛选。 此类筛选通过基于列表、IP 地址、链接签名、用户 Cookie 和引用网站的用户代理验证来完成。

复杂

• 经验法则。

• 基于机器学习的规则。

• 机器学习模型。

• 聚类和其他方法。

广告反欺诈系统主动与其他 Yandex 反欺诈系统共享统计数据并重用这些数据。

网站准备、历史数据分析

要与 Yandex 网盟建立关联，资源必须遵守规则和 YAN 条款。 适用于资源的 SSP 策略不得违反上述要求。 添加的每个网站或 SSP 都要经过 Yandex 审核服务检查。

新网站要在测试模式下运行一段时间：由当值的分析人员和反欺诈系统对它们的流量进行研究和检查。 此类网站上的数据不包含在广告主统计数据中，也不会因此类网站上的展示而扣款。

所有新网站都要进行转化率检查。 任何经常产生欺诈性流量或低转化流量的网站将从 YAN 清退。

以下控制措施用于识别新的 IVT 类型：

• 监控系统跟踪流量差异。
• 各种对流量和网站进行聚类的方法。
• 广告主投诉分析。
• 从相关反欺诈系统接收到的信号。

基于列表或参数的 IVT 检测

系统使用的表格列出了生成大量欺诈性流量的 IP 地址范围。 您可以使用这些选项以便：

• 配置将来自这些地址的事件转发到在任何时候都不计数的单独日志中。
• 您可以将特定标志用于来自此类地址的事件。 这样，可以将这些事件转发到主要反欺诈系统，以将它们标记为欺诈。

此外，系统还使用正则表达式表来检测欺诈性用户代理。 用户代理必须与允许的表达式列表中的至少一条正则表达式匹配，并且不与欺诈性用户代理表达式列表中的任何一条表达式匹配。 您可以使用特殊标志来设置转发到单独日志的欺诈事件。 系统不会以任何方式处理此类事件。

虚假可见展示量

由于只有已确认可见度的展示会被计入统计数据并由广告主付费，因此反欺诈规则和工具仅适用于可见展示。

因欺诈而产生的支出将自动退回到广告主余额，筛选掉的展示和点击将从所有统计报表中剔除。

如果广告主认为统计数据存在欺诈，可以使用反馈表联系 Yandex。 我们将对广告主的请求进行审查，如果他们的怀疑得到确认，筛选出的展示和点击将从所有统计报表中剔除，并且因欺诈活动而产生的支出将退回到广告主余额。

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