将文本和图片广告升级为组合广告

如何升级广告

为了让您有时间准备这些更改，升级将分几个阶段进行：

1. 自 6 月 30 日起，统一效果广告系列中的文本和图片广告只提供编辑权限。 对于此前依赖文字与图片广告的广告系列，您现在可以创建组合广告。

   现有的文字与图片广告将照常投放。 您可以编辑、归档、取消归档、暂停和恢复这些广告。

   当您复制文本和图片广告或导入含此类型新广告的文件时，则会将它们创建为组合广告：

   • 在 Yandex Direct 中：自 6 月 30 日起。
   • 在 Direct Commander 中：自 7 月 7 日起。

   当您将文本和图片广告复制到已包含 3 个未归档组合广告的广告组中时，新组合广告将会被创建为已归档广告。 您无法将特定文本和图片广告复制到已包含 3 个未归档组合广告且共计包含 10 个组合广告（包括已归档广告）的广告组中。

   在文本和图片广告升级为组合广告之前，您仍可以归档、取消归档、暂停和恢复包含这些广告的广告组和广告系列。

2. 7 月 14 日，现有文本和图片广告开始升级为组合广告。

   升级将分两个阶段进行：

   • 首先，我们将升级所有未归档广告系列中的所有文本和图片广告（包括已暂停广告和草稿）。 此阶段将需要几周时间。
   • 之后，我们将开始升级已归档广告系列中的文本和图片广告。 此阶段将再需要几周时间。

   所有广告都会自动升级，您无需执行任何操作。

   系统将随机安排升级您广告的日期。 这些更改将影响您账户中的所有广告。 升级每条广告需要几秒钟的时间。 每个阶段升级您账户中的所有广告最多需要 24 小时。 具体时间取决于您的广告数量。 您的广告在升级期间和升级后仍会继续投放。

   一旦升级开始，您的广告、组和广告系列将显示一条通知，提示设置暂时为只读状态。

   在广告系列中的所有广告都完成升级后，您可以对文本和图片广告、组或广告系列进行更改。 这将需要几分钟时间。

   升级不会影响您广告的统计数据、ID 或设置，但附加标题除外。 有关更多详细信息，请参阅本部分。 系统不会向您的组合广告添加任何新的标题、文本、图片或视频选项。 它只迁移您已放入文本和图片广告中的素材。 升级完成后，您可以手动向组合广告添加新选项。

   您账户中的所有已归档文本和图片广告都已升级后，7 月 14 日后取消归档的文本和图片广告将升级为组合广告。

   一旦您的广告升级为组合广告，您便可以像管理 Yandex Direct 中的任何其他广告一样管理它们。 请注意，每个组最多可以有 3 个未归档组合广告或共计 10 个组合广告（包括已归档广告）。

如需了解此次更新将如何影响 Yandex Direct API，请参阅 Yandex Direct API 帮助文档。

每个广告组中组合广告数量限制的适用规则

每个广告组最多可以包含 3 个未归档组合广告，共计最多可包含 10 个组合广告（包括已归档广告）。 即使有此限制，组中的每条文本和图片广告也将升级为组合广告，无论数量如何。 升级是一对一的，即一条文本和图片广告转换为一条组合广告。 广告状态不会改变。 系统也不会将多条文本和图片广告的内容合并为一条组合广告。

升级完成后，您可以编辑、归档、暂停和恢复广告，以及包含组合广告的整个广告组和广告系列。

您也可以复制包含已升级组合广告的组，即使总数超过限制也是如此。 当您这样复制组时，点击次数最多的三个广告将保留为草稿，而其余广告将被创建为已归档广告。 您可以最多取消归档三条组合广告，并照常对其进行管理。

一旦达到每个组的组合广告数量限制，您将无法执行以下操作：

• 向广告组添加新的组合广告。
• 将状态为“已归档”且已升级的广告恢复为未归档状态。
• 暂停所有组合广告，并创建新的组合广告。

为带附加标题的文字和图片广告进行升级

组合广告不支持附加标题。

用分号将文本和图片广告的主标题和附加标题组合成组合广告的第一个标题，前提是总字符数（包括分号和空格分隔符）不超过 56 个字符。 这能为系统提供更多关于您推广活动的详细信息，有助于我们的算法更有效地触达目标受众。

示例

文字图像广告 （更新前）	组合广告 （更新后）
标题：“购买鲜花” 附加标题：“莫斯科配送”	标题 1：“购买鲜花， 莫斯科配送”

如果文字与图片广告中的主标题和附加标题总长度超过 56 个字符，该广告将被升级为组合广告，且不会保留附加标题。 届时将仅保留主标题。 我们的实验表明，省略附加标题不会影响广告表现。

表现数据在统计中的显示方式

在“报告向导”中，特定广告的统计数据将与其投放时的广告类型相对应：

• 更新前，您可在以下维度下查看文字与图片广告的统计数据：广告类型 → 文字与图片。

• 更新后，统计数据将显示在以下维度下：广告类型 → 组合型。 广告 ID 将保持不变。

如何为升级做准备

若要保留文本和图片广告中附加标题的内容，请在升级前将其移至主标题或附加说明。

系统会自动升级所有广告，您无需执行任何操作。

案例研究与实用资源

• Skyeng 通过组合广告提升了获客效率，降低了单次请求费用。
• 哈弗经销商 Alarm-Motors 通过组合广告，以仅为文字与图片广告一半的费用提高客户咨询量——详情请参阅我们的新闻资讯。
• TANK Center Lyubertsy 通过组合广告从 Yandex Search 中吸引了更多客户。
• 俄罗斯时尚品牌 Love Republic 通过在 Yandex Advertising Network 中使用组合广告提高了收入。
• S7 航空公司利用组合广告（与采用相同广告元素的文字和图片广告相比）提升了点击量并促进了更多转化——详情请参阅我们的新闻资讯。
• 组合广告如何帮助 Skillbox 在保持获客成本在 KPI 范围内的同时，从 Yandex Search 获得更多潜在客户 — 请在我们的新闻中查看完整故事。
• 汽车经销商 "Rolf" 如何使用组合广告从 Yandex Advertising Network 获得更多转化并降低每位潜在客户的成本 — 请在我们的新闻中查看完整故事。
• 使用组合广告的 A/A/B 测试如何帮助 t2 以低于文本和图片广告的成本带来更多转化 — 请在我们的新闻中查看完整故事。

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