Недокруты
Вкладка Недокруты помогает отслеживать кампании, которые отстают от плана открутки. Здесь видны все активные кампании с риском невыполнения — можно быстро оценить масштаб проблемы и принять меры.
Примечание
По умолчанию просмотр недокрутов доступен администратору аккаунта. Он может дополнительно настроить доступ к недокрутам для ассистентов.
Чтобы получить данные о недокрутах, перейдите в раздел Кампании → Недокруты.
Кампании отображаются в двухуровневой иерархии Суперкампания / Флайт:
- На уровне суперкампании показаны агрегированные значения: общий лимит показов, суммарная открутка, количество дней до окончания.
- На уровне флайта — детальная информация по каждому флайту внутри суперкампании.
В колонках списка кампаний и флайтов вы увидите следующую информацию:
|
Колонка |
Описание |
|
Флайт |
Название суперкампании или флайта. Под названием — быстрые ссылки для работы: Сводная, Отчёт, Нацелиться, Прогноз, Баннеры. |
|
ID |
Идентификатор кампании или флайта. |
|
Суперкампания |
Название родительской суперкампании (только для флайтов). |
|
Статус / Уровень / Приоритет |
Текущий статус (Активна, Приостановлена, Завершена), уровень и приоритет. |
|
Вид кампании |
Гарантия, Динамическая монетизация или Промо. |
|
Коэффициент недокрута показов |
Соотношение прошедшего времени к открученной доле показов: ≤ 1,0 — по плану; 1,0–1,5 — небольшое отставание; > 1,5 — сильное отставание. |
|
Прогноз недокрута показов |
Количество показов, которые кампания предположительно не доберет до конца срока. Рассчитывается на основе прогноза выполнения кампании с учетом доступного инвентаря на площадках, заданных таргетингов и конкурирующих кампаний. Чем выше значение, тем выше риск невыполнения плана. |
|
Факт / Прогноз |
Процент выполнения плана показов. |
|
Дней до конца |
Количество дней до окончания кампании. 0 — последний день. |
|
Лимит показов |
Общий лимит показов по кампании. |
|
Откручено показов |
Количество уже открученных показов. |
|
Осталось показов |
Количество показов, которые необходимо открутить до конца. |
|
Начало / Окончание |
Даты начала и окончания кампании. |
|
Скорость открутки показов |
Текущий режим открутки кампании. |
|
Рекламодатель |
Имя рекламодателя. |
Работа со списком кампаний
В списке кампаний вы можете:
Найти кампании
Найти нужную кампанию и флайт можно с помощью поисковой строки по названию или ID.
Чтобы посмотреть кампании и флайты с определенными параметрами, нажмите кнопку Фильтры и выберите нужные значения.
Доступные фильтры
-
Статус
-
Коэффициент недокрута показов
-
Дней до конца
-
Вид кампании
-
Лимит показов
-
Откручено показов
-
Уровень
-
Рекламодатель
-
Прогноз — фильтрует кампании по уровню риска невыполнения.
-
Прогноз недокрута — позволяет отфильтровать кампании по ожидаемому объему недополученных показов. Можно выбрать одно или несколько значений:
-
Есть недокрут (значение > 0) — прогнозирует недобор показов, проблемные флайты.
-
Без недокрута (значение = 0) — прогноз построен, недобора не будет, ожидается 100% выполнение плана.
-
Не рассчитан (значение = «—») — прогноз не построен. Возникает, если кампания еще не стартовала, не задан плановый объем или лимит, установлена ротация «по проценту от трафика», установлен вид «Промо», используется неподдерживаемый функционал или недостаточно трафика (подробнее см. в разделе Ограничения прогноза).
-
Примечание
Состояния Без недокрута (с кампанией всё в порядке) и Не рассчитан (статус неизвестен) фильтруются раздельно. Если фильтр не заполнен, на вкладке отображаются все кампании.
Вернуть в список все кампании и флайты поможет кнопка Сбросить фильтры.
Настроить колонки
В правом верхнем углу списка нажмите кнопку и выполните действие:
- скрыть — справа от названия колонки нажмите ;
- изменить порядок — слева от названия колонки зажмите и переместите ее в нужное место;
- добавить — в нижней части окна нажмите Добавить и выберите название колонки.
Скачать таблицу
Нажмите Скачать Excel в правом верхнем углу. В файл попадут все кампании, которые соответствуют текущим фильтрам.
Отслеживание недокрутов
-
Оцените масштаб — коэффициент > 1,5 требует срочных действий.
-
Проверьте оставшееся время в колонке Дней до конца.
-
Посмотрите процент выполнения в колонке Факт / Прогноз.
-
Оцените прогноз недокрута — колонка Прогноз недокрута показов показывает, сколько показов кампания предположительно не доберет к концу срока при текущих условиях.
В отличие от колонки Осталось показов (простая разница между лимитом и фактом), прогноз учитывает реальные возможности кампании: доступный инвентарь, настроенные таргетинги и конкуренцию с другими кампаниями.
Если прогноз недокрута большой, а коэффициент недокрута > 1,5 — одного ускорения открутки может быть недостаточно: потребуется расширить площадки, ослабить таргетинг или согласовать с рекламодателем изменение плана.
-
Найдите причину отклонения: перейдите по ссылкам Сводная, Нацелиться, Прогноз, Баннеры, Отчёт под названием кампании.
-
Примите меры: расширьте размещение, повысьте уровень или приоритет, измените скорость открутки, согласуйте продление или снижение лимита.
-
Следите за динамикой — вернитесь через день и проверьте коэффициент снова.
Как интерпретировать показатели «Коэффициент недокрута показов» и «Прогноз недокрута показов» вместе
Во вкладке есть два показателя, которые дополняют друг друга:
-
Коэффициент недокрута показов — показывает, отстает ли кампания от графика прямо сейчас. Рассчитывается как отношение доли прошедшего времени к доле открученных показов.
- ≤ 1,0 — кампания идет по плану;
- 1,0–1,5 — небольшое отставание;
- > 1,5 — сильное отставание.
-
Прогноз недокрута показов — показывает, сколько показов кампания предположительно не доберет к концу срока с учетом доступного инвентаря, настроенных таргетингов и конкурирующих кампаний.
Как использовать показатели вместе
|
Коэффициент недокрута показов |
Прогноз недокрута показов |
Что происходит |
Что делать |
|
Высокий (> 1,5) |
Небольшой |
Кампания отстает от графика, но инвентаря достаточно, чтобы нагнать темп. |
Ускорить открутку, поднять приоритет. |
|
Высокий (> 1,5) |
Большой |
Темп низкий, а доступного инвентаря недостаточно. |
Принять комплексные меры: расширить площадки, ослабить таргетинг, согласовать изменение плана. |
Примеры
Пример 1. Коэффициент высокий, высокий риск по прогнозу
Кампания на 20 000 000 показов, период 01.06–30.06 (30 дней). Сегодня 21 июня, прошло 20 дней, откручено 2 000 000 показов.
- Коэффициент недокрута показов:
-
(20 / 30) / (2 000 000 / 20 000 000) = 0,67 / 0,10 = 6,7
Кампания сильно отстает от графика.
- Прогноз выполнения:
-
15% 🟥
- Прогноз недокрута показов:
-
20 000 000 × 85% = 17 000 000 показов
- Что происходит:
-
Кампания не только сильно отстает от графика, но и, по прогнозу, доступного инвентаря недостаточно для выполнения плана. Аудитория по заданным таргетингам практически исчерпана.
- Какие меры необходимо предпринять:
-
Одного ускорения открутки недостаточно. Необходимо расширить доступный инвентарь: добавить площадки, ослабить таргетинг или согласовать с рекламодателем изменение плана.
Пример 2. Коэффициент нормальный, средний риск по прогнозу
Кампания на 1 500 000 показов, период 16.06–30.06 (15 дней), суточное ограничение — 100 000 показов. Сегодня 19 июня, прошло 3 дня, откручено 300 000 показов — суточный лимит выбирается полностью.
- Коэффициент недокрута показов:
-
(3 / 15) / (300 000 / 1 500 000) = 0,20 / 0,20 = 1,0
Кампания идет по плану.
- Прогноз выполнения:
-
85% 🟨
- Прогноз недокрута показов:
-
1 500 000 × 15% = 225 000 показов
- Что происходит:
-
Сейчас кампания выполняется по графику, однако прогнозатор учитывает будущую доступность аудитории и показывает риск недокрута. Из-за частотных ограничений доступная аудитория может сократиться, и суточный лимит перестанет выбираться.
- Какие меры необходимо предпринять:
-
Это предупреждение позволяет заранее принять меры: расширить таргетинг, добавить площадки или скорректировать параметры кампании, пока отставание еще не возникло.