Правила открутки кампаний в Adfox (β)

В Adfox логика открутки рекламных кампаний строится на двух уровнях:

  1. Модель оплаты – определяет, за что платит рекламодатель и как формируется доход.
  2. Правила открутки – определяют, по какому критерию система оценивает эффективность показов и перераспределяет трафик.

Примечание

Модель оплаты отвечает за деньги, правила открутки – за качество и управляемость использования вашего инвентаря.

Модели оплаты

  • CPM – оплата за показы.

    Классическая модель, при которой рекламодатель платит за объем показов. Используется в брендинговых, охватных и смешанных performance-кампаниях. Паблишер получает стабильный доход за объем, а дополнительные правила открутки позволяют поддерживать качество контакта.

  • CPC – оплата за клики.

    Доход напрямую зависит от активности аудитории. Рекламодатель платит только за фактические клики. Подходит для performance-сценариев и позволяет монетизировать вовлеченный трафик.

  • CPV – оплата за досмотры видео.

    Модель для видеопаблишеров, где ключевая ценность – на фактическом внимании пользователя к контенту. Используется в awareness и brand-lift сценариях.

Модель оплаты не оптимизирует открутку сама по себе, но задает рамки того, какие стратегии открутки будут эффективны и понятны рекламодателю.

Правила открутки

В Adfox вы настраиваете не просто показ рекламы, а поведение системы при выборе показов. Вы фактически определяете, какую ценность вашего инвентаря система будет подчеркивать:

  • качество контакта;

  • объем результата;

  • вовлеченность в видео.

Если вам важно подчеркнуть качество контакта с рекламой

  1. Минимальный порог CTR

    Вы задаете минимально допустимый CTR, и система адаптивно распределяет показы, снижая влияние трафика с низкой вовлеченностью.

    Это полезно, если:

    • у рекламодателя есть бренд-ограничения;

    • важно поддерживать стабильные KPI;

    • вы хотите избежать резких просадок метрик;

    Этот режим поддерживает прогнозируемое качество размещений, а не наращивает объем любой ценой.

    Режим задает логику перераспределения показов и определяет, какие метрики анализируются.

    Примечание

    Заданное значение — это ориентир, а не жесткий лимит. Система стремится к указанному уровню, но фактические показатели могут отличаться.

    Пример применения правила Минимальный порог CTR

    Сценарий:
    Новостной портал продает кампанию банку по CPM = 300 руб. Рекламодатель ожидает CTR не ниже 0.35%.

    Паблишер указывает: Минимальныи порог CTR = 0.35%.

    Площадка Прогнозный CTR Показы % Клики Показы с мин. порогом % Клики с мин. порогом
    Раздел «Главная страница» 0.45% 50 000 42% 225 50 000 63% 225
    Раздел «Финансы» 0.38% 30 000 25% 114 30 000 37% 114
    Раздел «Спорт» 0.12% 25 000 21% 30 – – –
    Раздел «Мобильная лента» 0.08% 15 000 12% 12 – – –
    Итого 120 000 100% 381 80 000 100% 339
    Средний CTR 0.32% 0.42%

    Результат:

    • Система существенно сократила долю показов на площадках с низким прогнозным CTR, перераспределив трафик в пользу более эффективных размещении:
      • с разделов «Спорт» (CTR 0.12%) и «Мобильную ленту» (CTR 0.08%) — все, что ниже порога 0.35%.
    • Кампания получает 80 000 показов вместо 120 000, но CTR = 0.42% — выше ожиданий рекламодателя.
    • Потеряно 42 клика менее кликабельных площадок, но каждый оставшийся показ соответствует заявленному качеству.

    Важно. Оптимизация работает на уровне конкретного запроса для конкретного пользователя, поэтому даже на инвентаре с низким CTR (по историческим данным), если прогнозируется высокая вероятность клика, показ может состояться.

Если вам нужен результат в кликах

Эти правила применяются, если рекламодатель ожидает конкретный performance-результат, а вы хотите масштабировать использование инвентаря.

  1. Максимизация кликов

    Система перераспределяет показы в пользу площадок и форматов, где аудитория лучше взаимодействует с рекламой.

    Подходит, если:

    • вы продаете премиальный инвентарь;

    • кампания оплачивается по кликам (CPC);

    • важно показать рекламодателю высокий уровень вовлеченности;

    • вы анализируете и развиваете качество своих размещений.

    Это осознанная стратегия, где охват может быть ниже, но качество контакта выше и стабильнее. Изменение CTR в этом режиме – ожидаемый эффект, который компенсируется ростом общего результата.

    Пример применения правила Максимизация кликов
    Сценарий 1

    E-commerce портал продает CPC-кампанию интернет-магазину электроники.
    CPC = 15 руб. Бюджет — 150 000 руб. (= 10 000 кликов).

    Паблишер включает: Максимизация кликов.

    Площадка Прогнозный CTR Показы % Клики Показы с макс. кликов % Клики с макс.
    Раздел «Главная страница» 0.30% 1 200 000 40% 3 600 800 000 26.7% 2 400
    Раздел «Каталог товаров» 0.40% 600 000 20% 2 400 1 700 000 56.7% 6 800
    Раздел «Обзоры» 0.20% 450 000 15% 900 300 000 10% 600
    Раздел «Новости» 0.10% 750 000 25% 750 200 000 6.7% 200
    Итого 3 000 000 100% 7 650 3 000 000 100% 10 000
    Средний CTR 0.26% 0.33%

    Результат:

    • Общий объем показов не изменился (3 000 000), но их структура перераспределилась в пользу раздела «Каталог товаров» — площадки с самым высоким прогнозным CTR (0.40%).
    • Клики выросли с 7 650 до 10 000 (+31%), что позволило полностью выполнить план по бюджету.
    • Средний CTR кампании увеличился с 0.26% до 0.33%.
    Дополнительный пример применения правила Максимизация кликов
    Сценарий 2

    Lifestyle-портал продает luxury-бренду кампанию по CPM = 500 руб.
    Бренд хочет максимально высокий CTR для отчета перед штаб-квартирой.

    Паблишер включает: Максимизация кликов.

    Площадка Прогнозный CTR Показы % Клики Показы с макс. кликов % Клики с макс.
    Раздел «Мода и стиль» 0.62% 25 000 25% 155 55 000 55% 341
    Раздел «Главная страница» 0.35% 40 000 40% 140 30 000 30% 105
    Раздел «Путешествия» 0.28% 20 000 20% 56 12 000 12% 34
    Раздел «Технологии» 0.09% 15 000 15% 14 3 000 3% 3
    Итого 100 000 100% 365 100 000 100% 483
    Средний CTR 0.37% 0.48%

    Результат:

    • Объем тот же (100 000 показов), но система перераспределила доли.
    • «Мода и стиль»: с 25% до 55%.
    • «Технологии»: с 15% до 3%.
    • CTR вырос с 0.37% до 0.48%, количество кликов — с 365 до 483 (+32%).

  2. Оптимизация кликов (через targetCPC)

    Компромиссный вариант для CPM-кампаний. Вы задаете целевую стоимость клика, а система:

    • прогнозирует CTR;

    • приоритизирует показы, где клики обходятся дешевле;

    • ограничивает показы, где клики становятся слишком дорогими;

    Этот режим подходит, если:

    • вы хотите контролировать экономику;

    • нужен баланс между объемом и качеством.

    Примечание

    Заданное значение — это ориентир, а не жесткий лимит. Система стремится к указанному уровню, но фактические показатели могут отличаться.

    Пример применения правила Оптимизация кликов (targetCPC)

    Сценарий:
    Паблишер продает кампанию застройщику по CPM = 250 руб.
    Рекламодатель: «Хочу, чтобы каждый клик обходился не дороже 45 руб.»

    Паблишер включает: Оптимизация кликов, targetCPC = 45 руб.

    Порог CTR при targetCPC = 45 руб.:

    • CTR = CPM / (targetCPC × 10) = 250 / 450 = 0.55%
    • При CTR = 0.72%:
      • Кликов = 7.2
      • Цена клика = 34.7 руб.
    Площадка Прогнозный CTR Цена клика Показы % Клики Показы с оптим. % Клики с оптим.
    Раздел «Недвижимость» 0.72% 34.7 30 000 30% 216 55 000 61% 396
    Раздел «Главная страница» 0.53% 47.2 40 000 40% 212 35 000 39% 186
    Раздел «Авто» 0.31% 80.6 20 000 20% 62 – – –
    Раздел «Развлечения» 0.15% 166.7 10 000 10% 15 – – –
    Итого 100 000 100% 505 90 000 100% 582
    Средний CTR 0.51% 0.65%
    Средняя цена клика 49.5 38.7

    Результат:

    • Система снизила долю показов на площадках с прогнозной ценой клика выше порога.
    • Бюджет перераспределен в «Недвижимость».
    • Средняя цена клика снизилась с 49.5 до 38.7 руб., кликов стало больше.

Если кампания про видео и вовлеченность

В видеокампаниях важен не просто показ, а досмотр видео до конца.

  1. Минимальный порог VTR

    Система старается исключить форматы и площадки, где видео досматривают плохо, оптимизация происходит по 7 событию — Полный просмотр.

    Используется, когда:

    • важен пользовательский опыт;

    • вы работаете с премиальным видео;

    • бренд чувствителен к качеству контакта.

    Примечание

    Заданное значение — это ориентир, а не жесткий лимит. Система стремится к указанному уровню, но фактические показатели могут отличаться.

    Пример применения правила Минимальный порог VTR

    Сценарий:
    Видеопортал продает pre-roll кампанию автобренду по CPV = 3 руб.
    Ролик 30 сек, ключевое сообщение — в последних 10 секундах.
    Рекламодатель: «VTR должен быть выше 60%».

    Паблишер указывает: Минимальный порог VTR = 70%. Оптимизация происходит по 7 событию — Полный просмотр.

    Площадка / формат Прогнозный VTR Показы % Досмотры Показы с порогом % Досмотры с порогом
    Pre-roll в длинных видео 78% 100 000 40% 78 000 100 000 63% 78 000
    Mid-roll в сериалах 71% 60 000 24% 42 600 60 000 37% 42 600
    Pre-roll в коротких клипах 42% 50 000 20% 21 000 – – –
    Out-stream 28% 40 000 16% 11 200 – – –
    Итого 250 000 100% 152 800 160 000 100% 120 600
    Средний VTR 61.1% 75.4%

    Результат:

    • Объем снизился, но VTR вырос с 61.1% до 75.4%.
    • Система исключила площадки с низким прогнозным VTR.
    • Рекламодатель получает уверенность в досматриваемости ролика.

  2. Максимизация досмотров видео

    Система перераспределяет показы в пользу площадок, где пользователи чаще досматривают видео до конца, оптимизация происходит по 7 событию — Полный просмотр.

    Подходит для:

    • awareness и brand-lift кампаний;

    • видеорекламы с фокусом на сообщение и внимание.

    Пример применения правила Максимизация досмотров видео (VTR)

    Сценарий:
    Стриминговый сервис продает brand-lift кампанию FMCG-бренду по CPM = 400 руб.
    Ролик 15 сек, KPI — максимальный процент досмотра.

    Паблишер включает: Максимизация досмотров видео. Оптимизация происходит по 7 событию — Полный просмотр.

    Площадка / формат Прогнозный VTR Показы % Досмотры Показы с макс. VTR % Досмотры с макс. VTR
    Pre-roll перед фильмом 85% 20 000 20% 17 000 45 000 45% 38 250
    Pre-roll перед сериалом 79% 25 000 25% 19 750 35 000 35% 27 650
    Pre-roll перед обзором 62% 30 000 30% 18 600 15 000 15% 9 300
    Out-stream 31% 25 000 25% 7 750 5 000 5% 1 550
    Итого 100 000 100% 63 100 100 000 100% 76 750
    Средний VTR 63.1% 76.8%

    Результат:

    • Объем показов тот же, но трафик перераспределен.
    • VTR вырос с 63.1% до 76.8%.
    • Досмотров стало на 13 650 больше.

Правила открутки в зависимости от модели оплаты

Модель оплаты

Доступные правила открутки

В каком случае актуально

CPM

Минимальный порог CTR

  • Защита от низкокликабельного трафика
  • Бренд-ограничение: исключить площадки с экстремально низким CTR

CPM

Оптимизация кликов (через targetCPC)

  • Контроль экономики: получить клики не дороже заданной цены клика
  • Сбалансированная стратегия без резкого падения качества
  • Enterprise-кампании с фиксированными KPI

CPM

Максимизация кликов

  • Performance-задача при CPM-контракте
  • Массовые промо-кампании с KPI по кликам
  • Обязательно задавать лимиты по переходам и периоду

CPC

Максимизация кликов

  • Performance-кампания: рекламодатель платит за клики и хочет максимум трафика.
  • Прямая монетизация активности аудитории.
  • Обязательно задавать лимиты по переходам и периоду

CPV

Минимальный порог VTR

  • Защита бренда и пользовательского опыта.
  • Исключение форматов и площадок с низкой досматриваемостью.

CPV

Максимизация досмотров видео

  • Классическая видеореклама с оплатой за просмотр
  • Brand-lift и awareness-кампании
  • Premium-видео с фокусом на досмотр

Оптимизация показа баннеров по CTR и VTR

Эти механизмы работают внутри вашей кампании между баннерами.

Система автоматически:

  • увеличивает долю показов эффективных баннеров;

  • снижает долю менее результативных.

Делает это без ручного управления и без потери объема.

Это помогает:

  • быстрее находить более эффективные креативы;

  • повышать общую эффективность размещений;

  • снижать операционную нагрузку на менеджеров;

Варианты оптимизации:

Оптимизация показа баннеров по CTR

Система анализирует кликабельность баннеров и увеличивает долю показов креативов с более высоким CTR.

Баннеры с низкой кликабельностью постепенно получают меньшую долю показов.

Используется для кампаний, где основной KPI – клики.

Пример применения правила Оптимизация показа баннеров по CTR

Сценарий:
Ритейлер размещает кампанию по CPM = 200 руб.
В кампании 4 баннера формата 240×400.

Паблишер включает: Оптимизация показа баннеров по CTR.

Баннер CTR Показы % Клики Показы с оптимизацией % Клики
Акция: смартфоны 0.52% 25 000 25% 130 50 000 50% 260
Акция: телевизоры 0.38% 25 000 25% 95 30 000 30% 114
Акция: ноутбуки 0.21% 25 000 25% 53 15 000 15% 32
Имиджевый 0.09% 25 000 25% 23 5 000 5% 5
Итого 100 000 100% 301 100 000 100% 411
Средний CTR 0.30% 0.41%

Результат:

  • Все баннеры показываются на одних и тех же площадках.
  • Система автоматически перераспределяет показы в пользу более кликабельных баннеров.
  • Кликов стало на 37% больше при том же бюджете.

Оптимизация показа баннеров по VTR

Система анализирует долю досмотров видеобаннеров и увеличивает долю показов баннеров с более высоким VTR.

Баннера с низкой досматриваемостью получают меньшую долю показов.

Используется для видеокампаний, где основной KPI – досмотр видео.

Баланс между объемом и качеством

Чем строже правило (выше порог CTR/VTR, агрессивнее максимизация), тем меньше доступного трафика. Если кампания недокручивается — попробуйте снизить порог или переключиться на более мягкое правило. Если метрики стабильны, а трафик в избытке, можно ужесточить правило.

Когда не стоит настраивать правила открутки:

  • Кампания с узким таргетингом и малым объемом трафика — оптимизация может привести к недокруту.

  • Кампания с жесткими обязательствами по объему показов — используйте без оптимизации или с гибким порогом.

Как выбрать правило кампаний в Adfox – короткая логика

  • Нужно больше кликов → Максимизация кликов.

  • Нужно контролировать стоимость клика → Оптимизация кликов (targetCPC)

  • Важно качество контакта → Максимизация кликов.

  • Нужно отсечь слабый трафик → Минимальный порог CTR / VTR.

  • Видео и вовлеченность → Максимизация досмотров видео.

Итог

Adfox позволяет вам:

  • управлять тем, как используется ваш инвентарь;

  • выбирать, что вы продаете рекламодателю – объем, качество или вовлеченность;

  • аргументировать ценность размещений не только показами, но и результатом.

Вы задаете стратегию, а система берет на себя оптимизацию внутри выбранных рамок.

Обратиться в службу поддержки

Написать в чат

Написать письмо