Отчеты по аудиторным показателям
Отчеты по аудиторным показателям позволяют проследить изменение размера аудитории, распределение уникальных пользователей по числу контактов с рекламной кампанией, охват аудитории и его зависимость от частоты показов. Количество посетителей считается по количеству уникальных браузеров, через которые просматривали рекламу.
Готовый накопительный отчет по аудиторным показателям состоит из нескольких графиков и таблицы.
На графике можно посмотреть:
- изменение количества запросов кода, отдельно отображая уникальные запросы, в течение всего отчетного периода;
- изменение количества переходов нарастающим итогом за весь отчетный период, выделяя уникальные переходы (охват на дату);
- прирост запросов за сутки;
- прирост переходов за сутки;
- изменение частоты загрузок.
Таблица включает в себя эти же данные и данные по CTR.
Суточный отчет по аудиторным показателям содержит данные за каждые сутки указанного периода: количество запросов кода, количество уникальных запросов кода, общее число уникальных переходов и частота загрузок.
Отчет показывает, как показы рекламной кампании распределяются по частоте контакта с пользователями: сколько уникальных пользователей видели рекламу 1 раз, 2 раза, 3 раза и более. Он позволяет понять, как формируется охват кампании и какая часть показов приходится на повторные контакты.
Ключевые метрики
-
Частота — количество показов рекламы одному уникальному пользователю.
-
Охват в сегменте частоты — число уникальных пользователей, получивших ровно N показов.
-
Повторные показы — количество показов, пришедшихся на повторные контакты (более одного).
Формула расчета:
Повторные показы = Показы–Уникальные показы
-
CTR по частоте — кликабельность рекламы в зависимости от числа контактов с пользователем.
Итоговая сводная
Отчет содержит сводные показатели:
-
общее количество охваченных пользователей;
-
количество повторных показов.
Уровни доступности отчета
- Сайт, раздел, площадка.
- Суперкампания, кампания, баннер.
Важно
Отчеты по частотному распределению строятся на основе агрегированных данных по уникальным пользователям. При малом охвате (менее 1 000) точность распределения может снижаться из-за округлений и перераспределения показов между частотными диапазонами.
В таких случаях отдельные значения в отчете могут не совпадать с общими показателями и отображаться некорректно. Это является ограничением статистических методов при малых выборках и не отражает фактическую работу кампании.
Отчет помогает оценить глубину контакта с пользователями и понять, насколько быстро растет частота в ходе кампании. Используется для анализа высокой частоты, контроля перекрута и принятия решений о частотных ограничениях. Также применяется для оценки качества охвата и соответствия кампании требованиям рекламодателя.
Отчет показывает:
-
общее количество уникальных пользователей, охваченных рекламной кампанией;
-
изменение охвата при росте частоты показов;
-
количество кликов на каждом уровне частоты;
-
зависимость охвата и кликов (на графике с двумя шкалами).
Метрики
-
Частота.
-
Охват.
-
Переходы.
Уровни доступности отчета
Суперкампания, кампания, баннер.